2020年8月28日，在《英雄联盟》成立9周年庆典上，明星表演赛结束后，腾讯互动娱乐合作营销部总经理，腾景体育总监朱峥嵘正式宣布了“英雄联盟”的双重代言计划：周杰伦和王俊凯受邀担任中国区“英雄联盟”的品牌代言人。朱正荣说：“今后，两位将在英雄联盟，英雄联盟新产品和英雄联盟IP泛娱乐领域进行更多合作，为我们带来更多令人兴奋和有趣的内容！”
在正式宣布前的明星表演赛中，周杰伦和王俊凯都展示了自己游戏的实力和水平，并获得了大家的认可。王俊凯一开始就将前职业若风压制在塔下，然后与中野MLXG合作游走全场带起节奏。而周杰伦作为超越战队的打野在野区稳住发育，并抓住了一波机会来终结王俊凯。最后，凭借王俊凯无畏团队的出色表现和前期积累的优势，比赛取得了胜利。
“英雄联盟”的两位中国品牌代言人可谓“两代顶级”。王俊凯是新一代既有外貌又有实力的流行偶像。周杰伦是一代人的偶像和一代年轻的青春回忆。除了这些身份，更重要的是，他们两个都是“英雄联盟”的“真爱玩家”，并且在代言之前与“英雄联盟”有很多有趣的故事。所以，玩家对于他们的代言应该是乐见其成的。
周杰伦是忠实的“英雄联盟”玩家，自2015年起应邀出任“英雄联盟”在中国区的超越大使。他经常出现在“英雄联盟”的各个舞台。第二年，他亲自写了歌词和音乐，为 “英雄联盟”创作了中国品牌主题曲《英雄》，并在2017年英雄联盟S7全球总决赛开幕式上现场演唱，真正为爱发“声”。此外，周杰伦甚至组建了自己的战队J Team，开设网咖，并在深夜练习LOL。
作为新生代言人，王俊凯实际上早在S2时期就开始玩英雄联盟。在19年里，他与前职业球员MLXG一起在英雄联盟八周年庆典上观看英雄联盟夏季决赛，他与MLXG进行的开黑现场直播上微博热。王俊凯在直播中不仅充满了操作和细节，而且在与MLXG的对话中经常出现“游戏梗”。让观众第一次发现这个隐藏的“宝藏老玩家”。
可以看出，在周杰伦和王俊凯被正式宣布为代言之前，他们已经被玩家称为“忠实玩家”，在“英雄联盟”九周年明星表演赛“周游峡谷，Karry全场”中表现出色。也印证了两人的游戏实力和操作水平。邀请“忠实玩家”明星担任中国区“英雄联盟”的代言人，想必这些玩家也点了点头。
热爱感言：喜欢《英雄联盟》是值得的事
在双方正式宣布后，周杰伦和王俊凯也表达了对“英雄联盟”的热爱。熟识的老朋友周杰伦通过腾讯会议与上海会场进行了实时连线。他说：“我想我经常在颁奖典礼上见到小凯。我没想到这次能在英雄联盟中一起玩游戏。能够与他一起代言英雄联盟，我感到非常高兴。我认为小凯可以尝试为《英雄联盟》创作主题曲。”
王俊凯说：“我玩了很久的《英雄联盟》了。《英雄联盟》不仅给我带来了游戏的乐趣，也带给了我很多很棒的体验，例如和朋友在一起，一起观看比赛和玩游戏都是一种乐趣。英雄联盟也做了很多有意义的事情，并且在电子竞技中也传承了体育精神，并且做了很多慈善，给世界带来了温暖。我也觉得喜欢英雄联盟是一件很棒的事，值得热爱的事。”
实际上，许多粉丝都知道周杰伦一直是王俊凯的偶像。与他的偶像一起，热爱同一个游戏，并与他的偶像一起代言游戏。这对周杰伦和王俊凯有着不同的含义。对于更多的召唤师来说，周杰伦和王俊凯也可能是他们的偶像。当偶像和热爱的游戏战在了一起，不仅仅是代言人的知名度带来的品牌影响力的增加。其含义可能会加深对偶像和游戏的自豪感。
作为“英雄联盟”在中国的品牌代言人，周杰伦和王俊凯的“两代顶级”具有另一种身份和责任。它们分别代表了英雄联盟的经典和新生：周杰伦代表了经典的传承，而王俊凯则代表着新生的力量，传达了“英雄联盟”热爱和超越的品牌精神核心。这也意味着“英雄联盟”未来发展的连续性和无限的可能性。我们期待周杰伦和王俊凯在英雄联盟，英雄联盟的新产品以及英雄联盟IP泛娱乐领域带来更多合作。
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