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曾志伟直播带货破亿，小杨哥才是幕后大赢家！

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©️首席品牌观察
文丨苏子秋

提起曾志伟，你会想到什么？


是《超级无敌奖门人》中那个搞笑的主持人？还是电影《无间道》里黑白通吃、演技精湛的韩琛？亦或是他像米奇一样独特的嗓音？


但我如果说，他的一个身份，是小杨哥的打工人呢？


一个是香港娱乐圈教父一般的人物，一个是直播卖货的网红，前者给后者打工，这事听起来匪夷所思。


但在网红经济蓬勃发展的今天，一切都十分合情合理。


三只羊香港分公司开业了

8月21日，小杨哥迎来了三只羊公司发展中的一个重要时刻，分公司三只羊控股（香港）有限公司正式开业。

当天出席开业仪式的，除了张庆杨、张开杨两兄弟，还有不少知名的香港明星，比如曾志伟、谭咏麟、王晶、钟镇涛、陈浩民、马国明、吴卓羲、蔡思贝等。

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▶  图源：@三只羊网络

这其中，曾志伟的身份有所不同。

其他人是作为明星站台助阵的，曾志伟则是三只羊集团香港分公司董事长。

作为分公司老板，曾志伟当天也“身先士卒”，在个人抖音账号进行了首场直播带货。

带货数据足以体现直播间爆棚的人气。

数据显示，在当晚近5小时的直播中，在线观看人数超过了110万，开播2分钟销售额就达到了1095万，到3个小时的时候，销售额突破了1个亿。

不过，整场直播仍是小杨哥兄弟俩主导，曾志伟更像是气氛组，充当的是烘托氛围的“吉祥物”的角色。

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▶  图源：曾志伟直播间

这也可以看出，不同于香港另一位进军直播电商领域的“向太”亲自带货的方式，曾志伟更大概率是在幕后运筹帷幄。

而小杨哥选择曾志伟出任香港分公司老板，很可能就是看中了他在香港娱乐圈的根基。


众所周知，直播带货离不开用户流量，而拥有知名度的明星就是吸引流量的重要群体。

作为在香港娱乐圈打拼50年的老前辈，曾志伟的深厚人脉资源必然能助力三只羊香港分公司的发展。

此外，曾志伟还担任tvb总经理（内容运营），他与三只羊公司的深度合作也有助于tvb在直播带货领域的进一步发展。可以预见，未来会有不少香港艺人走进直播间，吸引人气流量。

这场合作，算得上强强联合，双方奔赴。

小杨哥的“全明星朋友圈”

还记得电商直播野蛮增长的那几年，明星纷纷主动下海带货的盛况吗？
而如今，当大众对直播带货趋于理性，我们会发现，事情完全反过来了，一个新趋势是，当红主播开始主动向娱乐圈靠拢。
典型的莫过于李佳琦最近参加了《披荆斩棘4》的录制，和一众明星玩起了唱跳，成了逐梦演艺圈的“披哥”。

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▶  图源：芒果tv

节目录制之外，李佳琦还邀请符龙飞、黄潇、高卿尘等队友进入直播间带货，来了一波梦幻联动。

很显然，在经历了“花西子眉笔事件”后，李佳琦更需要明星艺人帮自己提升好感度，这与几年前明星争相到其直播间增加曝光度，已经大不相同。

小杨哥同样正在经历娱乐化转型，主动向娱乐圈、名人圈拓展人脉资源，并且他的步子迈得比李佳琦更大。

前几天，洛杉矶快船队球星哈登来到中国，就走进了小杨哥直播间，仅仅用12秒的时间，售价400多元的4万瓶红酒一抢而空。

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▶  图源：@三只羊网络

而去年10月，nba的奥尼尔就曾与小杨哥同框直播，2799元的飞天茅台卖出超2000瓶。此外，根据预告，库里九月中国行也会做客小杨哥直播间，小杨哥与詹姆斯的合作同样正在洽谈中。

国际体育巨星的朋友圈，属实被小杨哥闯进去了。

在国内，小杨哥与名人圈层的社交更加游刃有余。

与赵本山、周星驰等巨星大咖合影，与张兰、周鸿祎等网红企业家在直播间有趣互动，都能看出小杨哥在各个圈层的“社交牛逼症”。

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▶  图源：微博

而且，不像李佳琦单枪匹马勇闯娱乐圈，小杨哥是带着整个公司网红进军影视圈。

在去年三只羊网络两部短剧《反贪风暴》和《让我再爱你一次》试水成效甚微后，今年再推短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》，三只羊旗下主播达人包括三只羊小七、三只羊周琦峰、三只羊何瑞参与演出，终于取得了浏览量破亿的成绩。

去年深陷“擦边带货”舆论风波的小杨哥徒弟“红绿灯的黄”，今年摇身一变成了短剧女主角，出演了三只羊集团首部品牌定制剧《互换人生》。

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▶  图源：@红绿灯的黄

值得一提的是，与“红绿灯的黄”共创此短剧的是彩妆品牌“烙色”。

这让人联想到去年“红绿灯的黄”翻车是因为带货法国彩妆品牌圣罗兰，我不禁佩服烙色的大胆，也由衷感慨，有时候，“争议性”是一个网红最强的武器。

小杨哥，在“争议”中疯狂

可以说，从走红开始，小杨哥一直处于争议之中。

常在河边走，哪有不湿鞋。网友对小杨哥的质疑从带货风格，到货品质量，吐槽方向越来越尖锐。

就说带货风格，早期人们批评小杨哥还只是用“装疯卖傻”、“鬼哭狼嚎”来形容，但当他们为了流量说出性暗示的语言、做出挑逗性的动作，这已经是在挑战大众道德底线了。

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▶  图源：小红书

更离谱的是，当假货、劣质品接连被曝光，已经是在法律边缘疯狂蹦迪了。

3月15日，央视报道的“御徽缘梅菜扣肉”涉嫌违规使用槽头肉原料事件，就被打假人爆料该品牌曾出现在三只羊公司直播间。

6月份，武汉一名男子称疯狂小杨哥直播间售出的茅台酒，经第三方机构鉴定是假的。对此，三只羊在社交平台发布声明，公司一直坚持以正品为保障，一切以官方鉴定结果为准。


接二连三的负面新闻，小杨哥的信誉正日渐被消耗，提及他的直播，不少人会发出疑问，“到底谁在买？”

和一系列名人的合作，真的能挽回口碑吗？对此我们先打个问号。

就拿此次与曾志伟的牵手，看起来小杨哥抱上了香港大佬的大腿，前景无限光明。

但曾志伟何尝不是一个有争议的艺人呢？

就说他去年陷入的“缅北事件”，被人发现曾经为缅北电骗头目拍摄庆生视频。虽然曾志伟解释是应内地朋友的要求，祝贺朋友的朋友，但这还是成了他的一个“黑历史”，也成为不少人质疑他与小杨哥合作的槽点。

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▶  图源：@中国新闻周刊

或许对于网红出身的小杨哥来说，流量就是一切，他可以为此制造争议，博取眼球，抢占网络话题的绝对高地。

但如今的小杨哥，还是一个企业家。企业家可以“疯狂”地抢夺注意力，但更应该“脚踏实地”地赚取口碑。

因为，人心才是基石。

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