【来源：劳动观察】
摘要： 演出的“唯一性”成为不少观众选择到访上海大剧院观演的重要原因。
上海大剧院即将迎来26周岁生日。日前，针对新一代观众的消费习惯和需求，上海大剧院对3018位受访者展开调查，并发布“sgt观众文化消费及观演趋势调研”。调研发现，在上海大剧院现有观众中，女性占比近7成，18-45岁中青年为主力人群，高频次观演人数占比显著提升。
追逐“唯一性”，跨城跨国看戏成潮流
通过调研“上海大剧院吸引观众观演最主要的原因”分析发现，演出符合观众兴趣、演出品质有保障和多元剧目满足不同需求是对观众来说最具吸引力的三个方面。其中，演出的“唯一性”成为不少观众选择到访上海大剧院观演的重要原因。
以今年夏天上海大剧院成为柏林爱乐乐团“驻演主战场”为例，连续7天的顶级音乐盛宴刷新了古典乐多项演出纪录，成为五湖四海热议的文化现象。据统计，当时有超10%的境外观众和47%的外地观众打飞的、坐高铁来听音乐会。“柏林爱乐在上海”期间，上海大剧院附近的餐饮、酒店订单量皆呈增长态势，上海大剧院咖啡厅也创下年内单日销售新高，销售额大幅增长约65%。
上海大剧院成为柏林爱乐乐团在沪驻演“主战场”。受访者供图
大数据分析结果显示，2023年到访上海大剧院的观众覆盖了全国31个省市自治区，除上海本地居民外，江苏、浙江等长三角地区居民到访比例较高，西南省市中来自四川省和云南省的观众较多，北方地区则是北京市和辽宁省观众较多。为一场演出，去一座城，跨城跨国观演日渐成为潮流，上海大剧院的影响力正辐射全国乃至世界。
跨代共融，高频次观演人数显著增多
从观众年龄分布情况来看，18-45岁的中青年群体是上海大剧院观众的主力人群。有趣的是，相较2017年的调查数据，36岁及以上观众的比例有所上升，尤其是36-45岁观众的比例提升了21.1%，呈现跨代共融的趋势。
通过对观众休闲偏好和观演消费投入分析来看，上海大剧院观众日常文化休闲生活比较丰富，对于现场观演的偏爱使得他们在文化消费方面的投入较高。其中，“观看现场演出”、“看艺术展览”和“看电影”是观众日常休闲娱乐生活中占比最高的选择。
上海大剧院“别克大师系列”《梵高与我》分享会。受访者供图
在文化消费方面，74.1%的调查观众每年在观演方面投入千元以上，其中56.5%的观众每年在演出方面的花费在1000-5000元区间内，5000元以上的观演消费投入观众占比达17.6%。与此同时，高频次观演的人数占比显著提高，平均每年进入大剧场观演次数3次以上的观众，从2017年的68.4%上升至81.9%，观演次数在10次以上的占比达到15.3%。
内容仍是核心，更多“i人”观众涌现
调研在对观演主要动因分析后发现，兴趣和内容仍然是吸引观众走进剧场的核心，有61%的受访观众在“喜欢的剧团或艺术家参演”的吸引下前往观演，口碑传播也成为重要因素，44.8%的受访观众会因为社交媒体好评走进剧场，40.1%则是在周边亲友推荐下前往观演。
上海大剧院“观众文化消费及观演趋势调研”部分内容。受访者供图
不过，在对观演同行人的调研中，一个新型的“i人”观众群体逐渐进入公众视野：他们选择独自享受艺术的魅力，并乐于通过网络平台与他人分享自己的观演感受。对比2017年调查数据可以发现，独自一人观演的观众比例从4.5%增长至29.6%，上涨了25.1%，成为上涨幅度最大的组别。越来越多的社会公众关注自我的精神和文化需求，独自观演的趋势在当下追求个性化、多元化的社会风尚下越来越明显。
此外，本次调研还选取了部分上海大剧院忠实观众进行深度访谈，结合定量调查的情况，绘制了4类具有代表性的人群画像，包括业余充电派、赶潮追星派、狂热享受派和沉浸观演家，他们在年龄职业、偏好内容和文化消费观念等方面也存在诸多差异。
头图为2024年3月，意大利斯卡拉歌剧院芭蕾舞团携《吉赛尔》亮相上海大剧院。受访者供图
