在抖音“恰饭” 中长视频赛道“火候”如何?

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几百分钟解说视频在抖音火了

作者/  it时报记者  孙永会

编辑/  郝俊慧  孙妍

江西景德镇湘湖村,是“景漂”在中国瓷都的聚集地,抖音平台拥有近450万粉丝的up主米三汉便落脚于此,年仅25岁的他用特色“男中音”讲述着经典文学著作的故事。今年6月,米三汉和他的作品,火了。


“满纸荒唐言,一把辛酸泪。都云作者痴,谁解其中味。”米三汉的出圈视频正是450分钟深度解读《红楼梦》,从6月7日至6月12日的5天里,播放量达1.3亿。此外,他的240分钟深度解读《聊斋志异》精选20篇,以及380分钟深度解读《三国演义》亦受到广泛关注。


“今年6月份的意外爆火,说实话,并没有想象中那样带来翻天覆地的变化。”时隔两个月,再次谈及这次“泼天的富贵”时,米三汉笑着回应《it时报》记者,自己“平时社交较少,变化最大的是微信消息的增多”。


这些被定义为解说类的博主除了带火自己,还让抖音的中长视频赛道再次引发关注,相似的账号还有“一只萧包子”228分钟深度解读《百年孤独》、226分钟深度解读《三体》……


几度冲击中长视频赛道的抖音,这次终于接近成功了吗?在与多位up主和大小v博主沟通后,《it时报》记者发现,答案未必乐观,尤其是对解说类博主而言,版权始终是个绕不过去的门槛,可持续输出的优质中长视频内容,对于抖音而言,同样不是唾手可得。

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“流量池”还是发威了

米三汉来自山西,他用自己的姓氏加上家乡话“山汉”的谐音组成了这一账号名。据他接受其他媒体采访时透露的信息,毕业于湖北大学环艺专业后,因为不喜欢这个专业,米三汉一直在兼职和创业之间“折腾”,但收效甚微,于是决定另谋他路——考虑到自己爱读书,又是话痨,他选择进军自媒体行业。


“最开始不考虑选题,看什么书就做什么视频,后来才扎进古代文化里。”米三汉向《it时报》记者坦承,从2021年9月至今,自己已摸索近3年时间,之所以选择“景漂”,是因为便宜,“刚毕业的时候没有什么钱,这里单间一个月300元”。


为什么要在一个短视频平台上做长视频?米三汉曾如此回应:“长视频这一特色,并不是我开创的,而是四大名著赋予我的。”他解释道,最开始发布《红楼梦》时,其实心里没有底,也做好了“石沉大海”的准备,对于6月的“出圈”,自己也颇感意外。后来他意识到,其实在短视频平台上,用户也有“深度”内容的学习需求。“抖音体量那么大,只要创作者提供可能性,都会找到相应的受众。”米三汉告诉《it时报》记者选择抖音的原因。

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老茅也选择先在抖音上开号,他的“是个球啊”账号集合了奇思妙想,定位为原创的二次元漫画。


和多数人一样,老茅最初也将抖音当成工具,决定“做下去”的动机缘于一次偶然——在抖音发布了一则模拟用哈利·波特魔杖的动画视频,受到了大量哈利·波特粉丝的关注。


不过,本身对哈利·波特兴趣不大的老茅,最终决定投入精力,从爱好的漫威超级电影中寻找灵感。于是,就有了“超级英雄学院”“复仇者学院”系列专栏。


老茅以前在上海某电视台做过编导,如今在某制作公司任职。抖音是他最先运营的平台,之后是b站和小红书,现在抖音粉丝有30多万,b站粉丝在8万左右。


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questmobile数据显示,截至2023年9月,抖音、快手、小红书、哔哩哔哩、微博五大典型新媒体平台去重活跃用户规模达到10.88亿,渗透率达到88.9%,三大梯队态势基本形成。


其中,抖音以7.43亿月活、同比5.1%增速位于第一梯队;第二阵营微博、快手月活分别为4.85亿、4.57亿,同比分别增长-1.2%、5.1%;哔哩哔哩和小红书位居第三阵营,月活分别为2.1亿、1.99亿,同比分别增长6.7%、20.2%。如此看来,抖音的用户体量带给以米三汉为代表的博主们一定创作动力。

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解说类博主成抖音

中长视频主力军

某一环境的变化,最先有感知的或为普通用户。


视频时长因影视剧内容而定,短则十分钟出头,长则50分钟左右。据齐蕊回忆,学生时代,她经常在b站看几十分钟的影视解说“下饭”,但后来发现抖音也可以看到所关注博主的内容,于是便在这个“短视频”软件上看起了长视频。


不过,齐蕊并没有完全“舍弃”b站,而是选择了“两边跑”。在她的定位中,b站和抖音皆是依赖ugc创作的平台,前者是知识型,后者是娱乐型。因此,当抖音上的内容无法满足自己的需求时,她就会去b站。


来自四川成都的张宇(化名)在不同平台有不同的习惯。她在抖音看过长达1个小时的复仇重生类网文小说解说,在b站则是习惯把厨艺教学类视频作为“背景音”,一边放视频,一边做自己的事情。“特别像现在我们对待电视的态度,就是把它开着,但不怎么看,只觉得家里面需要一个背景声音。”张宇说道。


在业界看来,短视频是指时长60秒及以下的视频,中视频时长介于60秒到30分钟之间;长视频的时长则超过了30分钟,基本上是以一集剧的长度为界。 


“数个小时的抖音视频是一个作品,也是一个事件,打破了观众的固有认知,成为他们的谈资。”做过导演的老茅分享了他对此次抖音长视频“出圈”的一个看法。


据《it时报》记者观察,目前抖音较火的中长视频,主要集中于影视和名篇解说范畴,与b站相比,类型相对还比较单一,能够吸引到的用户群体也相对有限。



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抖音b站必有一战?

“现在全身心做抖音了。”除了抖音,米三汉在b站、小红书均有账号,粉丝数量分别为33万、4.4万,不过他告诉《it时报》记者,原本视频节奏为一周一更,“爆火”后有了压力,现在为一周两更,不过视频越长,完播率确实会越低。“我对数字、数据提不起一点儿兴趣,也没路子去了解流量和算法。”现在的米三汉专注于内容,每一期都会投稿抖音“人文星闪耀计划”,“流量还不错”


然而,对于一位原本便是b站百大up主的大v而言,离开并不是件容易事。一位up主告诉记者,他和b站签了长约,目前不考虑抖音开号。老茅也认为,抖音想吸引原b站的主力up主和用户不容易。在他眼中,b站的用户黏性更强,互动性突出,创作者可以直观地看到观众在某一情节上的反应。更有趣的是,两个平台上的粉丝是两群人,当他以为抖音的粉丝会“追随”自己到b站时,实际上“各是各的”。


不过,抖音的优势也很明显,不仅粉丝基数大,视频传播数据更为可观,而且在抖音后台,创作者可以一览无余地看到粉丝分类、观看时段、哪个点会被划走等具体数据,试错成本比较低,自由度较高,发作品时间可自由调整。


“我觉得,两个平台有点相向而行。”进入自媒体领域五年后,老茅看到了一个直观变化——b站以前是中长视频的主战场,受众更为年轻和朝气,但现在对短视频也有扶持,而在抖音上看长视频的人也逐渐增多,用户观看习惯从“刷”转为“追”。


这种不同领域的交叉进入,或是因为视频创作红利期已经过去。老茅在抖音上主要遇到两个难处:其一,平台用户的日活数基本进入“饱和”状态,“该看的应该已经看了”;其二,生存和收入方面都出现了新问题,不断有新创作者产生,但广告商却少了,“此消彼长,‘恰到饭’的概率就变低了。”老茅告诉《it时报》记者。


b站也不轻松。2023年上半年,b站陷入“停更潮”迷雾,据媒体报道,“停更潮”的描述是失实的,但up主赚钱变难了是事实,毕竟谁都没办法一直靠情怀和梦想“活着”。


目前,b站up主可以通过激励金、粉丝投币打赏等方式获益,抖音除了激励金,主要为广告植入和直播带货等方式。老茅告诉记者,相较而言,抖音的机制收益来得更快。


几位受访者都没有明确给出不同平台的收入结构,但最终流量、粉丝、收益,将决定他们的去留。

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版权“门槛”绊倒up主

不过,无论在哪个平台,专注于影视剧解说的博主都不可避免地遇到同一个问题——版权。


“我其实更愿意做长视频,因为视频博主的优势在于能做出差异化内容,但受限于版权,发挥空间比较有限。”今年2月份,吕学伟(化名)开始在抖音做影视解说,在“好剧解说君”账号上解读起豆瓣评分达9.8分的历史剧《大明王朝1566》,除了经典使然,重要的原因在于兴趣爱好。目前,吕学伟的账号有1.5万粉丝,点赞量高时有3.8万,但他的系列视频大多在三分钟左右。


如果不是解说标记为‘抖音片单’的影视剧,视频时长不能超过4分钟,否则,大概率会因为版权问题被系统判定下架。”吕学伟告诉记者,他解说的《大明王朝1566》是优酷独播剧,为了避免侵权,每条视频的时长必须精准控制。


进入“抖音二创片单”,页面显示,抖音已与搜狐视频、爱奇艺、腾讯视频、优酷、芒果tv达成合作。记者发现,除进入“抖音片单”里的片源,其他合作平台皆对创作者提出了一条“单条视频创作时长建议不超过4分钟”的要求。


但对创作者而言,“抖音片单”里内容有限,解说类博主要完成二创,需要走完看原片、写文案、剪辑等全套流程,如果不能选择自己感兴趣的作品,而是单纯为了做视频而做,不仅痛苦,而且很难坚持。事实上,停更的b站up主不少也属影视解说类,他们同样头悬“版权”这把达摩克利斯之剑。


因此,哪怕时长受限,吕学伟也坚持做自己喜欢的内容,但这让他很难在中长视频赛道发力,他希望抖音能在版权上投入更多资源,从而让更多作品可以突破“四分钟”红线。


老茅也面临很现实的问题。“30分钟时长的动画是一个大工程,从账号的定位来看也不太现实。不过,我会结合粉丝们的需求和账号实际情况,在长视频方面考虑挖掘不同的内容板块、形式,也可能考虑是否要寻找搭档共同完成。”在他的未来规划里,关于长视频的创作萌芽正在催发。

排版/ 季嘉颖

图片/抖音  bilibili  壹图网

来源/《it时报》公众号vittimes

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