近年来，文旅融合不断深化，大众出游热情持续高涨，文旅题材成为综艺节目创作新热门。这个暑期荧屏，文旅综艺密集上新，一系列节目在以创新方式展现城市与乡村美好生活的同时，掀起大众“跟着节目去打卡”的旅行热潮。仅优酷一家就解锁了全国20余个旅游胜地，累计创造了超1.8万个热搜话题，节目总曝光量突破1000亿。
穿越大江南北，勾勒文旅综艺版图
随着自驾游和“特种兵旅游”等新兴旅游方式的兴起，以及“进淄赶烤”和哈尔滨冰雪旅游的频繁爆红，旅行已经成为社会大众关注的焦点之一。文旅类综艺通过展现广袤大地上各异的文化特色，深入挖掘众多城市丰富的历史内涵，逐渐成为地方文旅出圈的重要推手。在这一背景下，由优酷出品的综艺节目一路探索前行，从最北城市哈尔滨，到最南万宁神州半岛，跨越20余个地级市，带动观众穿越大江南北，推动综艺取景地转化为旅游目的地。
《抖包袱大会2024》开播以来，德云包袱团的城市烟火气打卡之旅让无数网友心向往之。在“美食之都”长沙的“辣中辣争夺战”，买捆鸡、吃米粉、限时扒虾，一系列“湘味”挑战让观众印象深刻。
海岛探索成长秀《这是我的岛》则抵达位于海南万宁的神州半岛，带领观众开启一场真实的探索与求生，感受到大自然本身的无限魅力。这档节目首播上线 38 小时，便在站内热度破万，成为优酷2024首档热度破万综艺。
聚焦周末出游、短途线路微旅行的综艺《是好朋友的周末》，以2023京张体育文化旅游十大网红露营地之一海坨山谷为取景地，从草坪露营、utv越野体验，到帐篷营地“露营野餐”，为观众呈现了“露营”这一潮流的生活方式，展现了与好朋友一起旅行的美好和治愈。
在深入挖掘地方特色之外，各档综艺还将文化元素与旅游体验紧密结合，为城市注入了一股时尚潮流的魅力。如真人秀综艺《说唱梦工厂》走进新青年城市湖州，为说唱爱好者提供了一个全新的展示平台，并邀请华语乐坛的重量级嘉宾和专业人士坐镇，在全民中寻找说唱新星；全明星城市巡游电音竞演综艺《闪亮星电音》，以多元包容的艺术生命力，在上海、成都、武汉打造3城6场电音演出，带领观众沉浸式体验音乐盛宴。
多元探索创新，打造沉浸式体验
文旅资源的整合赋予了综艺节目深厚的人文内涵和历史底蕴，也成为综艺探索时尚潮流文化和拓展社交互动的重要载体。不同于简单的旅游打卡，节目通过嘉宾的体验和探索，丰满、具体地呈现地域特色，为观众打造文旅深度体验。
将故事扎根于贵州乡野，让自由奔放的街头篮球遇上质朴纯粹的乡村篮球，竞技体育综艺《这！就是灌篮6·村ba季》中，独具特色的民族文化、美食文化、音乐文化与体育文化的交相辉映、深度融合，呈现了作为当地旅游名片的“村ba”的独特魅力。
考虑到年轻观众群体对节目体验感和参与感的追求，待播综艺《盲盒旅行局》设置了高度自由开放的玩法与场景选择，创意打造“盲盒”这一潮玩理念，利用全民熟知的游戏机制，营造密集笑点，让各个年龄阶段的观众，都能成为节目的旅行云“搭子”。节目将走进潮州古城，带领观众感受潮州独特的风土人情，体验潮州“喝茶”的民间民俗；探寻百年铜器店，学习工匠手艺；探访潮州正宗老中医，体验中医文化……值得一提的是，节目还将结合“海上丝绸之路”文化，在内容设计上融入文化元素，以泉州“自由行”，打卡“石敢当”等节目内容，展现泉州悠久历史、品尝泉州特色美食、体验当地非遗簪花文化。
情感类综艺节目因其独特的视角和深入的情感探讨，历来深受年轻观众喜爱。
漫步于曼谷的街头，跟随年轻的旅者们在一天的时间里，穿梭其中，寻找曼谷的声音、味道以及色彩。青春旅行社交真人秀《怦然心动20岁》第四季节目开播当日便登上微博热搜，话题讨论度不断。本季首次来到海外录制，一群即将毕业的少年们前往泰国展开热情奇幻的跨国之旅，在感受异域风情的同时，拥抱新世界的爱与喧嚣。
今年，优酷将继续推出情感观察推理真人秀《我们恋爱吧》第六季，从海南万宁，到新疆伊宁，进行了一场10000里之遥的横跨国境旅程，以夏夜舞会、海滩电影、海钓冲浪等内容，为观众呈现浪漫的情感体验。
展现友情和社交模式的熟人社交的综艺《是好朋友的周末2024》，将以和好朋友共度周末为切入点，走进重庆、贵州、内蒙古等多个城市，让旅行综艺不局限于沿途风景，更通过明星友人间的灵魂碰撞，深度挖掘社交情境，放大城市人文价值。
联动共赢，优质综艺释放文旅产业更大价值
在业界看来，综艺与旅游，可以双向赋能，互相成就。近年来，视频平台与各地文旅局积极合作，通过综艺影响力宣传当地的旅游资源和文化特色，带动了文旅发展的长尾效应。
地处闽东的嵛山岛作为被中国国家地理杂志评为“中国最美十大海岛”之一的特色海岛，其发展的关键在于如何以文旅赋能产业转型升级。在综艺节目《岛屿少年》中，13位背景各异的少年前往嵛山岛，因地制宜推动当地文旅升级，与岛民共建更美好的嵛山岛，赋能海岛经济发展。节目还通过线上直播等方式邀请“云岛民们”参与建设岛屿，进一步打响嵛山岛的名气。
近日，优酷与澳门广播电视股份有限公司举办“中国故事‧精彩无限——内地网络视听优秀节目赠播仪式”，携多部优秀网络视听作品走进澳门。此前，优酷便携《这就是街舞6》《剧好听的歌》《无限超越班》等热门综艺落地澳门，《这！就是街舞》第六季总决赛“王者之战”在澳门伦敦人综艺馆举行并进行全球直播，成为备受瞩目的开年演艺盛事。
此外，2023年9月，由《剧好听的歌》原班人马打造的《剧好听的演唱会》在澳门银河综艺馆开唱，观众在一众经典歌曲熟悉的旋律中重温了美好记忆。热播综艺《无限超越班》的线下演唱会《无限超越群星演唱会》同样在澳门举办，现场氛围热烈。数据显示，现场上座率高达9成，创下了中国澳门近3年演唱会上座率的最高记录。
此外，综艺与文旅产业之间的紧密互动，不断促进产业释放更大价值。优酷借助《抖包袱大会》这一综艺ip，联动城市、景区，挖掘推广中国传统美食文化，背后是对多元消费场景的全新探索。而《这！就是灌篮6·村ba季》则展现了乡村篮球赛事的独特魅力和文化价值，激活乡村经济新活力。这些节目积极推进文旅产业发展，刺激文旅消费，为节目取景地聚
文/北京青年报记者 祖薇薇
编辑/弓立芳
