2024暑期档上半场“火力”不猛,比去年同期少4成观众

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极目新闻记者 戎钰

被寄予厚望的2024年暑期档,“终究还是错付了。”

第三方数据统计显示,截至7月22日,2024年暑期档(6月1日-8月31日)全国电影总票房(含预售)达到60亿,观影人次为1.49亿,两项数据均远不如去年同期。武汉多家影城负责人都在接受极目新闻记者采访时坦言,今年暑期档的生意相比去年“差远了”。

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2023年暑期档,在中国影史上留下了浓墨重彩的一笔:档期总票房昂首迈入“200亿+”时代,达到史无前例的206.19亿元,观影人次高达5.05亿,国产片票房市场占比也接近88%,三项数据均刷新历史纪录。

但从2024年暑期档前半程的市场反响来看,今年暑期档的成绩单远不如去年漂亮,截至7月22日,档期总票房仅为60亿,相比去年同期的102亿逊色不少,而最让影院方面忧心的是,暑期档目前的观影人次相比去年同期少了4成多。

为什么今年暑假观众不爱进电影院了?一位深耕本地影院行业的资深人士告诉极目新闻记者,新片吸引力不足和观众消费习惯改变,是今年暑期档“火力”不猛的重要原因。

该人士分析,去年暑期档从6月下旬就开始发力了,先是陈思诚与朱一龙倪妮合作的《消失的她》一上映就成爆款,在各大社交媒体上持续曝光,吸引了大量观众购票观看,到了7月,《八角笼中》《长安三万里》等新片也一起大卖,让暑期档大盘数据越来越“一路狂飙”。

去年7月20日,古装奇幻大片《封神第一部》上映,“你们都是我的‘鹅子’”“她明明是祥ray”“都听我北伯侯的”等电影台词在网络上掀起讨论狂潮,于适、费翔、娜然等人陪同乌尔善导演启动全国路演,连续一个月密集宣传,直接把暑期档热度拉满。到了8月,反诈大片《孤注一掷》又成功接棒,风靡一时,最终成为档期票房冠军。

但反观今年暑期档,直至7月22日,依然没有出现一个超级爆款,连单片“20亿+”的小目标都还没有实现。

除了新片号召力不足,观众消费习惯的转变也在暑期档票房上有所体现。多位武汉影城负责人都表示,文旅等行业的蓬勃向上“抢”走了很多观众,同时也有不少家庭观影群体出于各种考虑减少了观影次数。

据极目新闻记者了解,为了吸引更多观众走入电影院,武汉影院行业也在这个暑假各出奇招、花样揽客。比如,有的影城积极开展异业合作,通过抽奖为观众赠出旅游名额;有的影城在会员日设置特价场,票价最低只需19.9元;有的影城联合所在商业体发放“购物金”,联动发力;还有的影城直接在自家影厅内开直播,线上留客。

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本周,乌尔善导演的《异人之下》、陈思诚导演的《解密》两部暑期档强片将陆续开启点映,助力暑期档下半场的热度。如果他们能复刻去年暑期档的成功,或许能让今年暑期档的成绩单“好看”一点。

(图片来源:电影方公开资料)

(来源:极目新闻)

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