作者| mia
编辑| 赤木瓶子
据灯塔专业版，2024年清明档（4月4日-4月6日）总票房8.41亿，刷新2021年清明档8.2亿的中国影史清明档票房最高纪录。
数据显示，今年清明档，宫崎骏新片《你想活出怎样的人生》档期内票房超3.9亿元，贡献了46.4%的票房，同时刷新多项纪录；提前上映一周的《哥斯拉大战金刚2：帝国崛起》斩获2.37亿元，位居档期票房第二，占据28.2%的档期总票房；《功夫熊猫4》以4830.96万元的票房成绩排名档期第三；《草木人间》《黄雀在后！》分别以4474.83万元、3839.1万元位列档期票房第四、第五位。
两大热门外片扛起了整个清明档，宫崎骏ip号召力加上有效宣发、正确的档期选择，造就了一系列票房纪录。国产片以《草木人间》话题度拉满，但首尾文艺片夹杂着中间一段传销故事的画风与传销题材的预期管理，难免“错位”和不符。当清明档不再冷门，甚至带热了整个大盘，市场或许应该予以小档期更多正视。
“作者向宫崎骏”依然5天5亿：天时地利人和
档期总场次冠军加票冠，宫崎骏的票房号召力依然无人能及。
手绘的画面依然精美绝伦，久石让的音乐也依旧足够动听，但影片并不是好懂的合家欢，堪称是一次任性的“私电影”、作者向的个人表达，作为著名的左翼艺术家，82岁宫崎骏把自己的反战思想、童年经历、人生暮年对生死的思考，编织进了这部传说中的“收官之作”：
地下世界的创作灵感可能来源于勃克林的“死之岛”，40余年老搭档、吉卜力工作室董事长铃木敏夫正是电影中“苍鹭”的原型。片中两位主角少年和苍鹭之间的互动，像宫崎骏和铃木敏夫现实生活中的互动。大伯父的原型是离世的挚友高畑勋，真人即是战时出生的宫崎骏自己，夏子和火美代表着母亲，而他本人的父亲也经营过军工厂。可怕的吃人鹦鹉象征法西斯帝国主义军队，鹈鹕代表被战争洗脑的底层士兵。
同时熟悉他的影迷也不难看到大量过往痕迹：哇啦哇啦的形象与《幽灵公主》里的树精相似，异空间题材类似《千与千寻》，火美可联想到《哈尔的移动城堡》的火恶魔，世界之石、塔楼崩塌，类似于《天空之城》；以真人搬到乡下作为开篇，与《龙猫》一致；老婆婆们作为守护神出现，也是他的惯用手法。这可能是创作惯性，也有可能是创作者的有意为之：创造一个集大成的奇幻世界作为“告别”。
这个原创故事取意自小说家吉野源三郎1937年发表的同名小说，相比港台译名《苍鹭与少年》，大陆译名更接近其本意：旧世界坍塌，新世界如何重建？
影片口碑并未封神，当前《你想活出怎样的人生》豆瓣评分为7.7分，相比上映之初的8.0分微降，在一众9分档的宫崎骏导演动画电影里甚至是相对评分最低的一部。口碑呈现分化趋势：有不少观众认为晦涩，或是有自我重复之嫌。
要是别的导演如此“任性”大概率票房早就惨淡。但宫崎骏在国内的号召力确实是几十年积累起来的，早前一众经典重映，票房都相当能打，属于日本进口动画的一线ip：《龙猫》1.73亿元，《千与千寻》4.88亿元，《天空之城》1.35亿元，只有受到疫情影响、档期选择有误的《悬崖上的金鱼姬》、ip认知度较低的《红猪》为2000万+级别票房。
《人生》作为宫崎骏七年磨一剑的新片，此前映前热度、想看人数一早便领跑档期，为头号种子选手，再乘着奥斯卡最佳动画长片的东风，“收官作”的情怀杀，占尽天时地利人和。
当然，是否从此“封笔收山”还有待定论，毕竟1986年《天空之城 》开始，老爷子便表示想要隐退，之后七次宣布隐退又七次复出，上一部《起风了》也曾宣布就此收官。
而阿里影业的大力宣发、吉卜力对中国市场的重视，也带来了不少加持。今年1月，阿里影业与吉卜力工作室达成战略合作，吉卜力工作室代表董事、制片人铃木敏夫与阿里影业总裁李捷宣布就签署该片合作计划达成意向。影片内地定档当天，吉卜力工作室物语沉浸式艺术展全球首站也宣布将于今年4月在上海落地。3月首映礼当天，中国作为吉卜力工作室在全球亲临宣传这部电影的唯一一站，董事长兼制片铃木敏夫亲临，中文版配音演员刘昊然、大鹏、朱亚文一同到场。
宣发投入也换来了相应的成果。据灯塔专业版，该片上映第4天，中国内地票房超过4.43亿元，超过日本本土票房，成为本片全球第一大票仓。
在某种程度上，《你想活出怎样的人生》其实是一部非常适合清明档期的影片：主题内容涉及生死的探讨，从类型互补上来看，其文艺向的风格，女性观众相对较多的受众比例构成，又刚好和武戏众多、男性观众相对较多的、《哥斯拉大战金刚2》形成了互补。
外片扛大鼎，国产片内容宣发又错位了？
除了砍下档期近半票房的《人生》，还有一个赢家是怪兽片。据猫眼专业版数据预测，最终总票房有望突破9亿的《哥斯拉大战金刚2》，将成为2024年进口片票房冠军的有力争夺者。
相较于ip已经老化的“变形金刚系列”“速度与激情系列”，哥斯拉意想不到地成为好莱坞进口片力挽狂澜的救市主，中止了下坠颓势，与ip新鲜度有关，同时也与该片回归怪兽片无脑爽片的要义有关。
2021年的前作《哥斯拉大战金刚》豆瓣评分为6.3分，而这一部口碑更好，6.9分，实现了“怪兽从头打到尾”的宣泄解压。上映前业界人士本不看好，上映后创造“怪兽宇宙”系列作品中第二佳的北美开画成绩，远超预期。相比第一部三七开的怪兽人类戏份，第二部将武戏、怪兽戏份调整到70%，什么角色逻辑都不重要，主打一个简单粗暴，片中，摩斯拉、“迷你刚”、蜘蛛怪兽斯库拉、海怪提亚马特、战蝠、“芭比哥斯拉”等怪兽豪华大礼包登场，一路毁天灭地，燃爽到底。
外片太能打，剩下的国产新片量级不太够看。《草木人间》的社交媒体热度、营销力度与票房不成正比。问题出在“货不对板”。日前该片导演顾晓刚官宣执导新片《故都春晓图》，陈坤、白百何、李庚希、黄明昊联袂主演，延续“山水电影”美学企划。剧情片处女作《春江水暖》曾入选法国《电影手册》年度十佳影片，为2019戛纳电影节第58届“影评人周”闭幕影片。他个人也凭借该片获得了第13届first青年电影展最佳导演荣誉。
作为戛纳系青睐的导演，顾深受传统中国画影响的个人美学风格较为突出，文艺属性重。《草木人间》作为“山水图三部曲之二”，表现出了“既要又要”，文艺与商业彼此割裂拉扯的缺陷。该片分为三幕，第一幕文艺风格，第二幕“现代版目莲救母”切换成了犯罪类型片， 第三幕是骗局拆穿后，重生与归来，又变成了文艺风。其豆瓣评分从7.3分一路下滑至6.7分，大量二星差评提及“拖沓”“割裂”“混乱”“美院毕业生素材拍太多全部放到第三幕”。
内容定位偏移，相应地宣发上也出现了偏移错位。《草木人间》主打短视频宣发，打造多支抖音百万点赞物料，突出猎奇属性，给人以“传销版《孤注一掷》”的预期，但该片实际上并不真正下沉，抱着《孤注一掷》期待进场的观众，可能会大失所望，给出“太文艺”的差评。而对于小众文艺片影迷来说，中间出于商业考量的犯罪类型片一段又太过于割裂，正如高赞短评写道“不如把中间传销都删了吧，摄影不错能拍成个挺好的山水电影”。
《地球最后的夜晚》到《草木人间》，当国产文艺片集体走向“宣发错位”，折射出的是文艺片为了打破受众有限困境的“赌博式营销心态”，采取欺诈或部分夸大的方式，换取更多的观众。但在首批观众入场、第一波口碑发酵之后，这种方式则容易翻车。
当前档期名列第五的悬疑片《黄雀在后！》，由冯绍峰与陶虹主演，后者担任主演并监制。此前原名《被害人》,原定于2022年清明档上映,但因疫情原因被迫撤档。积压片需要面临的困境是概念是否已经不够新，尤其是近年来悬疑类型扎堆的情况下，如果口碑发酵不够强则难以破圈。
提前一周重映，瞄准清明档的《我们一起摇太阳》没有上演逆袭奇迹。此前娱乐独角兽已经分析过，无论是《红毯先生》还是《我们一起摇太阳》，参照《中国乒乓》的先例，已经定档上映，再撤档重新上映的影片，口碑已经释放，该做的宣发也已经做了，观众没有太多的新鲜感和好奇心，通常都较为被动。
包贝尔的喜剧片《大“反”派》与清明档调性并不完全契合。万玛才旦遗作《雪豹》票房定格在百万量级，这类文艺片并非面向大众市场，之后可能会通过海外发行等方式回本。
当前已有12部影片集结五一档，包括《哈尔的移动城堡》《维和防暴队》《间谍过家家 代号：白》《穿过月亮的旅行》《没有一顿火锅解决不了的事》《末路狂花钱》《九龙城寨之围城》《小倩》《怒海营救》《猪猪侠大电影：星际行动》《特技狂人》以及《出发》。类型上来看喜剧、动画扎堆，不少影片选择五一档而非清明档，可能也是考虑到档期适配性和档期热度的问题。
史上最高清明档提前预热，本月也将形成宫崎骏左右互搏：月初的《人生》，月末的《哈尔的移动城堡》，热度能否再次延续，拭目以待。
