不知道你有没有发现，现在的电视剧当真有点“傻傻分不清”？
这边黄志忠、梅婷、姜武在《江河日上》讲述环境治理的故事，那边高伟光、陈数的《江河之上》也开始了对环保司法实践的探讨。明明“江河”与环保主题相当贴合，但在剧名、题材双双撞车的情况下，观众一不小心就可能选错了频道。
同样，林一、李兰迪的《谢谢你温暖我》，欧阳娜娜、徐正溪的《永安梦》，用的都是市场上极为常见却也极其缺乏辨识度的名字——单看剧名，观众根本无法判断这部戏到底想要说什么。
要么是语义暧昧模糊，要么是与其他剧名相似性高……正如很多网友所吐槽的那样，如今电视剧的剧名是越来越让人读不懂了。再加上越来越多作品选择在播出前临时改名，完全不同风格的名字甚至一度引发观众的困惑：这部剧到底是从哪里冒出来的？
播前“更名”为哪般？
《如果奔跑是我的宿命》更名《如果奔跑是我的人生》，《她和她的群岛》更名《烟火人家》，《如果还有时间》更名《谢谢你温暖我》……细细数来，2024年开年登场的剧集作品中，播前更名的现象相当频繁。
明明从立项、开拍到后期制作时使用的都是同一个名字，却在即将上档前突然改名，这种“神操作”让很多网友摸不着头脑。尤其是春节档热播的《烟火人家》，最终的剧名与原名《她和她的群岛》风格气质迥异，甚至有观众在线发问：是马思纯和徐帆同时拍了两部戏吗？
剧名，无疑是观众认识一部作品最初的窗口，它对影视剧的宣发与口碑亦有至关重要的作用。梳理国家广播电视总局官网公开的2022年以来的《国产电视剧发行许可证》目录，我们能发现一个明显的规律：当前电视剧在取名时普遍追求阳光、积极、向上的字眼，大量选择改名的作品都是主动舍弃了一些带有明显情节要素的字眼，转而强调剧名的“朦胧美”和“神秘感”。
以2022年朱亚文、万茜主演的都市职场剧《简言的夏冬》为例，该剧原名《商业调查师》，简单直接道出了主角们的职业以及故事的行业特性。而最终的剧名改用男女主角名字混搭的格式，反而容易让人误会是一部偶像言情作品。同理，《我们的西南联大》改名《战火中的青春》，《我的助理六十岁》改名《我的助理不简单》，《实习律师》更名《平凡之路》，也是明确删去了作品的时代背景或主要人物的年龄、职业特质。对此，有剧宣人士感慨，越是模糊的剧名越是“安全牌”，“只要不‘踩雷’，剧名普通一点也没关系”。
当然，如果是有原著基础的电视剧，剧集更名时往往遵循接近原著但略有删改的做法。《大理寺少卿游》原名《大理寺日志》，《烈焰》原名《烈焰之武庚纪》，《藏海传》原名《藏海戏麟》，其实都是保留原著ip的关联词并进行一定调整的结果。
一位长期从事剧集宣传的业内人士告诉记者，这些并不明显的改动，既能在一定程度上和原作”对齐”，吸引原著粉丝，也能规避一些剧方不愿主动宣传的要素，“像‘妖魔鬼怪’之类的词汇，大家默认都是不应该出现在剧名里的。所以《怒晴湘西》《云南虫谷》《龙岭迷窟》《南海归墟》这一系列作品的剧名都删去了原著的《鬼吹灯》元素；很多网络小说里有的‘嫡女’‘庶女’的概念也是绝对要规避的”。而原名《错撩》的《以爱为名》，则是有意避开了“撩”这样相对比较网络化的字眼。
当然，也有不少影视剧的改名确是不得已而为之。这方面最典型的例子，当属林峯、蒋梦婕主演的《凌云志》。该剧改编自网络小说《大泼猴》，早在2017年就官宣杀青。但作为一部以西游为背景的作品，该剧很快引发“魔改”质疑，并在此后的五六年间惨遭积压。等到2023年4月正式播出时，《凌云志》不仅改了剧名，连角色名和主要故事都统统大改，播出效果自然不尽如人意。
频频“撞名”有套路？
既然更名的首要原则是安全播出，电视剧自然容易选择相似的取名策略，许多带有积极意味的字眼在不同的剧集中反复出现，有时甚至会让观众“傻傻分不清”。
在偶像剧市场，“喜欢”是绝对的高频词，仅2023年就有《你给我的喜欢》《听说你喜欢我》《对你不止是喜欢》等多部作品登场。在句式相仿、意境相似的情况下，观众还真的很难说清楚，到底是谁“喜欢”了谁。
“温暖”出现的概率同样很高。过去三年，观众每年都会迎来至少一部带有“温暖”字样的六字剧名电视剧，分别是2022年陈飞宇、张婧仪主演的《点燃我，温暖你》（原名《打火机与公主裙》），2023年宋茜、陈妍希主演的《温暖的甜蜜的》（原名《温暖的，甜蜜的》）以及最近在播的《谢谢你温暖我》（原名《如果还有时间》）。同样的现代都市背景，同样的俊男靓女搭配，故事“暖不暖”不好说，光看剧名，大部分观众已经迷糊了。
主打日常生活的电视剧，则广泛使用“生活”“亲爱的”“你好”之类的词汇。2021年，剧集市场一口气有《好好生活》《生活家》《理智派生活》《爱的理想生活》四部作品与观众见面。在2019年大热的《亲爱的，热爱的》之后，近年观众又迎来了《亲爱的自己》《亲爱的小孩》《亲爱的生命》《亲爱的爸妈》《亲爱的麻洋街》《亲爱的朋友》等一些列“亲爱”影视剧。“你好”应用场景相对宽泛，既可以是《你好，火焰蓝》这样的职业题材，也可以是《你好，安怡》的软科幻，还有《你好，旧时光》《你好，对方辩友》《你好，昨天》这样的青春题材。
此外，古装剧更多地遵循着“某某令”“某某行”“某某者”“某某传”“某某录”等取名思路，乍看之下，最长不过四字的剧名，远比前些年动辄用一句七言诗当剧名的做法简约明晰，但审美疲劳的问题依然存在。有网友调侃，《长相思》《长月烬明》《长风渡》《长歌行》《长相守》《长安诺》等以“长”为开头的电视剧多如牛毛，简直让人有“被‘长’字支配的恐惧”。
当然，还有一些相似的剧名，是出品方、制片方为打造系列ip的有意为之。在表现都市生活和亲子关系方面，《小欢喜》《小团圆》《小舍得》已经自成体系；《三十而已》《二十不惑》《爱情而已》也都是刻意往相似的取名思路靠拢；《风起陇西》《风起洛阳》出自马伯庸系列小说，是聚焦历史探秘的“风起”系列，反而从《大唐明月》更名而来的《风起霓裳》《风起西州》，则多少有点“邯郸学步”的意思。
多年来，电视剧剧名“千篇一律”的问题，不仅网友热议，制片方、宣传方也都心中有数。为何这种“套路”始终难改？或许，答案不仅在于安全播出的考量，还在于许多作品自身底气不足，主动向成功之作“靠拢”的沾光心理。从这个角度看，与其为吸引观众不断地在剧名上动脑筋，不如扎扎实实拍好作品——毕竟，在一千个一万个“喜欢”“温暖”与“生活”之中，只有质量过硬的那个，才能最后胜出啊！
