今时今日,明星已经不再是一个职业了,而是“流量”的代名词,流量自然和广告密不可分。
明星代言,粉丝买账,品牌的影响力和销量也上去了,本来是三方皆大欢喜的事情,可是事情显然不是这样的发展趋势。
普通人依据明星效应,和大数据的销量去选购产品,可为何产品却没能令人信服,复购率少得可怜。而且近年来,明星代言往往被诟病,到底什么环节出了问题。
庞大的数据销量背后都是“泡沫经济”。
原来,明星背后都有粉丝群,而且这些粉丝群不是一般粉丝可以进去的,很多都是高级粉丝,通常为千人群。偶像代言新产品,工作人员就把购买链接丢进去,告诉每个人的购买任务量, 没有上限。
粉丝买过之后把付款截图发给工作人员,工作人员会把钱再打给粉丝,然后产品就就给粉丝自己用啦。粉丝呢,把这些产品在微博上再做一波安利,让数据组的粉丝再刷一波数据,这样,明星代言的销量上去了,口碑也做出来了。
很多人就会问,那广告商不知道吗?广告商肯定知道啊,甚至大家都心知肚明,可是明星背后的“流量效应”和“数据口碑”就已经给品牌商赚的满堂彩了。
很多广告商并不要求什么复购率,自诩:中国人有将近14亿人口,每人买一件,我们就赚翻了。
恶性循环的“明星代言”,催生了太多投机倒把
有人的地方就有江湖,有利益的地方,就有投机倒把。明星效应+流量曝光,使部分品牌商嗅到商机,不致力于自身产品的品质和升级,而是将钱都投入到了广告宣传上。
就拿我们最熟悉的小黄车,风靡了2017年,可是2019年就草草退市,还留下了一屁股的账,至今还有大部分的押金没有退还。
我们来看看小黄车的发家史:
2017年3月9号,第一代ofo curve 发布。
4月,签约鹿晗为小黄车的骑行大使,万千迷妹为小黄车打call。
5月3日,小黄车拿下第100座城市。
迅速的扩张,无节制的广告投放, 明星代言,大牌的跨界合作,把所有的钱都投入到了广告宣传上,最后的下场是什么呢?
2018年6月,有用户反应小黄车押金退不了。
2019年4月,小黄车已经全面退出人们的视线。
高调出世的小黄车,和各方合作,迅速扩张至全国,可是还没到两年,就草草收场,如果当初小黄车能够把更多的心血投入到产品质量的更新换代,自身管理层的调整,也不至于是如今反面教材的下场。
明星代言需谨慎,良心口碑人人夸
如果说小黄车只是自身产品更不上趟儿,那有些明星不顾产品质量安全就代言是真的恨不应该了。
2007年,由相声演员郭德纲代言的“藏秘排油茶”广告因涉嫌虚假宣传被立案调查;
2010年成龙代言的霸王两款洗发液被国家食药监局定性虚假宣传;
2015年,艺人小S代言的佳洁士双效炫白牙膏,被上海市工商局认定,构成虚假广告宣传,佳洁士所属公司被处罚603万元。
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就像优酷最近上映的喜剧电影《乾坤镯》中就有这样一位偶像戏子,他明明是个太监,却学着别人装偶像,竟然还代言男性用品“西域神油”。除了具有针砭时弊的现实意义外,电影的喜剧效果也令人称赞,非常值得一看!
电影《乾坤镯》由北京中燕传媒股份有限公司、河南欢娱视线影视制作有限公司、河南娱乐者影视有限公司、山西回龙禅院文化交流中心、河南青春映画文化传媒有限公司、宁波盛世映画影视文化传媒有限公司、河南视界文化传媒有限公司联合出品。乔遇杰监制,出品人郭栋梁、吴双、卫金海、李红军、陈雄鹰、郭永涛、胡杰。影片由吴双导演,姚洛铭,皮逸嘉领衔主演,内地实力演员杨煌胤、李佳繁、王艺欢联袂出演。
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