2019年10月11日 | 烹小鲜第1109篇原创
编者按
影视行业看视频平台，视频平台看爱奇艺。
作为国内第一家且目前唯一一家会员数破亿的视频网站，爱奇艺走在了行业前端，并不断通过创新来为影视行业寻找更多的生机，比如互动剧、短视频剧等等。
其实，回顾爱奇艺会员付费走过的4年多，会发现“创新”一直是其命脉所在。而这也是爱奇艺能成为首家会员破亿的视频网站的关键原因。
过去决定现在，当下展望未来，爱奇艺如何实现成为“一家伟大的娱乐公司”的梦想呢？烹小鲜（pengxx01）从它的过去开始回溯，捞起其在付费、剧集、网大、网综等领域的成就，并通过如今它在各个文娱端口上的布局，来试着回答这个问题。
我们今天来聊聊爱奇艺首提概念的“网大”。
2014年，爱奇艺率先提出网大的概念，之后2015年的《道士出山》以28万元的低成本取得2400万元的惊人票房彻底将网大带进大众视野。
去年爱奇艺的《灵魂摆渡·黄泉》率先以4583万元的分账票房打破网大4000万的票房纪录；今年整个市场进入“寒冬”期，爱奇艺的《鬼吹灯之巫峡棺山》成为首部过3000万票房的作品。
在网大蓬勃发展时，我们需要解锁其背后的成功密码；而在行业萧条时，我们更要找到迎面而上的出路。今天，我们一起走进爱奇艺的网大王国，通过其一路走来的历程及发展现状，来试图为网大的生态变化以及创作上的新趋向做一些梳理。
网大的助推器，爆款的播种机
网络大电影（简称“网大”）从2014年率先被爱奇艺平台提出到如今已经走过五个年头了。这五年当中，爱奇艺一直占据着网大的龙头地位，也一直都被认为是网大爆款的顶级制造者。
除了单部影片分账票房的霸主地位，爱奇艺更是牢牢占据网大年度票房榜前列。根据爱奇艺、优酷、腾讯三大视频平台发布的2018年网大票房的相关数据，在34部分账票房过千万的影片里，爱奇艺以25部领先其它两家平台。
而今年在外界政策收紧下，网大遇到了瓶颈期，无论在网络平台上线数量上还是票房产出上都出现明显了下降。在整个产业陷入低迷的不利环境下，作为龙头地位的爱奇艺依旧交出了不错的成绩。
在2019年网大分账票房前三中，爱奇艺分别以《鬼吹灯之巫峡棺山》和《三重威胁之跨国大营救》拿下了网大分账票房的前两名。
在接连出爆款背后，爱奇艺在网大市场的成功遵循着这样的基本法则：IP化以及系列化。
“灵魂摆渡”、“陈翔六点半”、“济公”以及“黄飞鸿”这些成功作品的背后都延续着IP化。尤其像“灵魂摆渡”、“陈翔六点半”都纷纷通过系列网剧获得巨大的市场成功，又兼具口碑，将这一IP推出网大，对于爱奇艺自然就是锦上添花的事。
通过网剧试水，一方面可以检测作品在市场的反馈，另一方面还可以为这一IP积累大量的粉丝，进而为IP的网大转化成票房。
而在网大成功后，爱奇艺则进一步将其系列化甚至品牌化。像“陈翔六点半”，近几年每年都会推出，这也成为了爱奇艺的一个品牌；“黄飞鸿”和“济公”这些系列也均是如此。
政策的风向标，在时代前沿求新求变
爱奇艺之所以牢牢占据着网大的江湖地位，除了手握多张王牌，还有其对政策和市场的敏锐观察以及及时作出的调整。
首先是爱奇艺对于政策作出的及时响应和改变。
自2016年起，国家新闻出版广电总局针对网络视听内容不断出台了多项政策，爱奇艺率先做出响应，不仅复查了所有在线的作品，更是直接下架了多部作品。
一个最为直观的数据是，在所有在线的3048部网络大电影中，爱奇艺在2018年下线了1022部作品，这其中更包含了爱奇艺2017年度票房榜上排名第七的《血战铜锣湾3》（分成金额1.23千万），力度不可谓不大。
之后爱奇艺不断开启自查环节，严格在作品上把关，这虽然也带来近两年爱奇艺平台上线的作品不断锐减，不过上线作品数量的减少并没有阻碍其票房的增长，这一系列行为背后既有政策的考量，也有爱奇艺求新与求变的新格局。
比如今年，爱奇艺推出了“正能量精品网络电影计划”，多部现实主义作品均是聚焦当代现实生活，受到市场关注。而诸如《大地震》与《毛驴上树》两部作品均取得不俗的成绩，前者上线9天分账票房过千万元，后者分账突破八百万元。
实际上，在不同的类型和题材进行创新，推出现实主义作品，既能反映出爱奇艺对于市场环境的应对，也是爱奇艺规避政策风险作出的及时改变。
在政策之外，今年爱奇艺做出的院线和网络同步上映也引起业内关注。《三重威胁之跨国大营救》在院线上映当天就在网络上线，虽然院线票房只有152万元，然而在爱奇艺分账票房高达2000多万元，这种院、网同步上映的尝试也激活了影片的票房，也打开影片票房的更多通道。
题材类型多样化
内容精品化将是网大的新出路
实际上，通过爱奇艺在网大的布局和调整，我们也能更清楚地看清整个行业的变化与趋势。
以往网大总是给人内容低俗、制作粗制滥造、靠噱头取胜，所以内容制作者也多以猎奇和狗血来吸引观众。
然而在当下，随着政策的收紧，以及观众观影口味的不断提高，在题材类型上进行多元化，打造精品化的内容会是网大的新方向。
尤其是最近两年网大市场的整体回暖，一些精品网大的出现也开始倒逼内容的创作。
比如去年分账票房亚军《灵魂摆渡·黄泉》，豆瓣评分7.1分；《陈翔六点半之铁头无敌》获得6.2分，这类叫好又叫座的作品的出现，也证明了观众对于网大内容品质的要求。
当然，在当前精品网大出现的背后，是网大的整个创作团队的提升。目前进驻网大的制作公司，比如华谊、万达影视、光线，专业影视公司的入局也将带来网大实现工业化升级；而创作人员上也有很多都来自于专业的院线电影人，他们的到来也为网大在内容制作层面上得到了更多的提升。今后的网大也将走向专业化和正规化之路。
对此，新片场影业总裁牟雪曾多次向外界表态，“现在有越来越多的网络电影的监制和导演都是在院线电影中有过优秀作品的专业人员，他们已经逐渐改变对网大的印象、意识到一块市场的巨大潜力。”
此外，反观整个影视剧的大环境，如今的电影市场内容口碑决定票房的情况已经变得普遍；而近两年精品网剧的出现也拉高了普通观众的审美趋向，在整个影视都在回归精品化下，精品化的内容也是网大的发展方向。
在整个影视大环境都在回归内容品质下，大量网大作品被排挤在网站平台以外，这背后更是网大进入洗牌期的表现，网大制作者要想拥抱爱奇艺这样的巨头，也只有拿出更精品化的内容，在题材和类型上进行更多转变。
