猛犸新闻·东方今报首席记者 吴净净
一个月前，被粉丝调侃“糊咖”的龚俊应该想不到，现在一举一动都是热点，每天都在花式上热搜，出行困难也有了“私生饭”。而另一位出道多年的男演员张哲瀚，最近也成了大家的新“老婆”，被粉丝围追堵截……这应该是他们甜蜜的烦恼，因为这意味着真的红了！让他们成为新晋“流量”的是一部剧——刚刚大结局的《山河令》。这是继《陈情令》之后又一部由耽美小说改编的大热剧集。以往被成名男演员看不上的“耽改”剧，最近几年俨然成了男艺人快速通向“顶流”的财富密码，人称“流量制造机”。据统计，在拍的以及待播的类似剧集超过40部，一大波“男朋友”即将袭来。“男男”CP继续大热，连正在热播的选秀节目《青春有你3》和《创造营2021》的男选手们都深谙其道，CP组得飞起。耽改剧要迎来“盛世”从小众剧种变主流了吗？“耽改”101会再现新顶流吗？演异性恋再难出头了吗……猛犸记者采访了多位业内人士以及“腐女”粉丝，请他们聊聊耽改剧的爆火，到底是资本和饭圈的狂欢，还是提振低迷的影视行业的利器。
《山河令》爆红，两位新“流量”现身
就在不久前，出道6年的“小透明”龚俊出门还无人迎接，如今，粉丝接机的盛况已然是“顶流”待遇，有人为他挤掉了假发，一度还上了热搜，他也有被“私生饭”值机的烦恼了。粉丝看着他的变化，就像看一个快速养成的“爱豆”一样，短短一周，没有商务代言的他，很快就安排了，现在他的微博上，已发布了包括美妆、饮品等七个商业代言。之前乏人问津的写真集，现在也成了抢手货，微博涨粉迅速，一年前就准备好的腹肌照千万粉丝福利，这短短数天派上了用场，如今他已在筹备两千万的粉丝福利。同样，在剧中他一直追着跑的“阿絮”张哲瀚，也在迅速圈粉，粉丝氪金能力相当强，他两年前发的专辑突然有大量粉丝购买，还一度登顶了销售榜单之首，前几天的品牌直播销售额直接突破1100万。这些天，俩人几乎霸屏了热搜榜，当然，这其中不乏营销成份，但人气、代言、活动却是肉眼可见的来了。
带着他俩走红的《山河令》是今年继《赘婿》之后，又一部小成本网剧。去年传出的数十部“耽改”项目，《山河令》就是其中一个。这部剧改编自priest的小说《天涯客》，被粉丝称为P大的小说作者还写过《镇魂》、《杀破狼》、《默读》等作品。事实上，这部小说在P大的作品中不是最有名的，主演阵容也不够吸引人，而且也有传言开拍之前还经历过换角。没有原著光环，也没有流量加持，最初这部剧并不被人看好。结果这部最具“扑相”的剧，播出没几集就红了，开播之后，豆瓣评分少见的一路走高，截至目前，超过31万的人看过，打出了8.6的高分。什么概念？之前的耽改剧爆款《陈情令》目前是7.7分，这让网友惊讶：这是要超越同类的电影经典《蓝宇》（8.9分）和《春光乍泄》（8.9分）了吗？
品相到底如何？粉丝小槿坦言“从剧情到后期制作，其实也是有槽点的”。比如她觉得剧方宣传的国风新武侠其实也不太正宗，“江湖气不够，格局也不够大，感觉两人的感情和江湖这两条线没有融合的很好。武侠部分的比重并不多，群像戏也一般，很多角色有点脸谱化，像个工具人。而且仔细看的话，布景也比较粗陋，特效也比较‘五毛’，那个复制粘贴的后期特效，不是还上热搜了吗？”动作戏中太多的定格和慢镜头她也不喜欢，“各种转圈圈的慢动作，打戏看起来一点都不爽”。
那为什么入坑？“当然是人好看啊！剧情到后面也有点拉垮了，我是全靠这两个男主角撑着看的，他们完全符合我的审美，‘美强惨’人设也带感，特别是龚俊演的疯美人温客行，前面就是因为他入坑的。”还有最重要的一点“这部剧尊重爱情啊！”其实，这部剧前几集走红也是因为剧中部分直白的台词，“骨相如此清俊，必非凡品”、“烈女怕缠郎”……让粉丝激动不已“这是我不花钱就能看的吗？”而在小槿眼中，还有一些更露骨的台词，“后期配音可能做了处理，但看口型也是可以猜出来的”。所以，那条“看嘴型猜台词”成功上了热搜，看剧猜台词也成了另外一个乐趣。
小槿也提到，自从耽美剧《上瘾》未播完就下架之后，类似的作品在影视化的过程中，编剧都会大刀阔斧的改编，来规避过审风险，“双男主的感情线改为‘兄弟情’都是基本操作”，所以像《山河令》这样，没有男女主角的感情线，双男主情感交流自然“过于尊重爱情”的剧也是让她们相当惊喜。特别是前几集，一个跑一个撩，暧昧戏份吸粉无数，而这两位男主角，除了外型养眼，戏里戏外配合发糖也是大方“营业”，自然吸引了众多CP粉。
拍耽改组CP，成快速走红的财富密码
在粉丝眼中，万物皆可组CP。影视剧、选秀、综艺甚至是两个没有合作过的，也可能被“拉朗配”成为CP。这其中，同性CP粉的战斗力更强，尤其是拍耽美或耽改剧的双男主，在粉丝眼中，戏里到戏外全是糖。耽美，这个产自日本原指唯美主义的词，在国内多被用于表述男同性恋的爱情，顾名思议，耽改就是把耽美小说进行改编和拍摄的剧种，一般来说，爱情会变成兄弟情。
“第一次让大家见识到腐女市场强大的作品，应该就是2016年的现象级热门网剧《上瘾》，那是一部名副其实的耽美剧”。影视公司的宣传小宋记得，当时这部剧出来时，大家都相当惊讶，不管是剧情还是台词都十分大胆，虽然制作粗糙，演员演技稚嫩，但拿着校园纯爱偶像剧本的新人黄景瑜和许魏洲，还是随着这部剧一夜爆红，如今都成长为当红小生。虽然正片中的吻戏、床戏等桥段已经删去，但花絮中的这些情节已成了粉丝二度创作的原素材。这一对五年来没在公开活动或影视作品上有交集的CP，超话排名至今仍相当靠前。
当然，那部剧因为尺度过大没有播完就下架了。所以两年后又一部爆红的《镇魂》开启了耽改路线，从此爱情变兄弟情。“尽管如此，对于看过小说的粉丝来说，这种心照不宣、暗戳戳的发糖更让人心动。”小宋也表示，虽然部分情节不能在剧中播，但剧集在营销时可以给CP粉更大的空间，不管是俩人的代言产品还是杂志销量，都再次证明“镇魂女孩”的打投能力和氪金能力。
两年前《陈情令》的爆火，则真正把这个剧种推向了一个新的高度和热度，“大家也从粉剧中的CP变成了粉真人CP，这样的话，热情就不会随着剧集的结束而消失”，借这部剧，王一博和肖战成功晋升“顶流”，在微博CP超话中，俩人有多个高活跃度的CP超话，其中“博君一肖”更是长期排名第一。而第二位就是风头正盛的《山河令》中“浪浪钉”CP，一度还曾冲到了第一。在微博的CP超话中，今天下午最新的排名中，前20名有19对都是男男CP，即便是前一百名，异性CP都是屈指可数。可以说，从《上瘾》、《镇魂》再到《陈情令》、《山河令》，它们的爆火都离不开“腐女”们的追捧。南派三叔曾在一封给腐女的长信里写到，“一个腐女百万兵，得腐女者得天下”，她们不仅氪金能力超强，还会写同人文、画同人图，剪辑同人视频，满足自己爱好的同时，也帮助这些艺人的作品红出了圈。
“其实在《上瘾》之前，《伪装者》里组CP已经相当成功。”小宋说，这其中自然是有营销成份的。的确，在《伪装者》大火之后，猛犸记者在《琅琊榜》发布会时采访到靳东，提到他跟戏里两位弟弟的CP，他也笑说，开播前电视台工作人员曾问他介不介意组CP，他当时还没太明白CP的含义。当然，后来他们很快就了解了，也体会到了CP带来的人气加成。此外，在《古剑奇谭》中结缘的李易峰和陈伟霆，还有胡歌和霍建华等，都曾借助相关作品享受过“男男CP”的红利，当年“胡霍CP”炒得最热时，《时尚芭莎》曾专门在北海道为俩人拍摄了一组大片，这组同框照片曾刷爆微博和朋友圈，甚至音乐节目中，也能出阿云嘎和郑云龙这对“云次方”CP。
“说实话，现在业内大家都了解，拍腐剧是最快成名的财富密码，这些衍生同人cp的火热，也刺激着资本包括艺人对同性CP的追逐。”小宋说，可以看到现在除了影视作品，选秀或综艺节目中都有组CP，“艺人们自己都不排斥了，还会迎合粉丝发糖，粉丝是非常敏感的，哪怕只有眼神交流，都能捕捉到”。而在营销方面，片方和节目组也会有意推出“官配”，“总之，都是为了迎合当下的腐女市场，炒出话题宣传节目或剧集，多半都是宣传期的工业假糖”。
资本游戏，40多部“耽改”对“腐女”的口袋“虎视眈眈”
眼看《山河令》打响了“耽改101”的第一枪，很多杀青或正在筹备、拍摄的同类剧集也加快了进程。圈内制作人李先生提到，现在的几大播放平台都储存了不少耽改剧。从选角到拍摄都备受关注的《皓衣行》、《张公案》、《杀破狼》已经杀青，而根据《撒野》改编的《左肩有你》也正在紧张拍摄中。另外，P大的《默读》和《山河表里》的影视版权也已卖出，《天官赐福》、《狼行成双》、《夺梦》、《地球上线》、《附加遗产》等作品的影视改编也在筹备中，有统计，超过40部同类剧集在拍或筹备中。
耽改剧大行其道，当然有市场迎合观众的成份在，因为腐女的氪金能力已经过多次验证。像《陈情令》临近大结局时，播出平台以30元的打包价对会员超前点播，据报道当时至少有260万人购买，加上其他衍生收入，收官时这部剧吸金接近一亿。而刚刚会员大结局的《山河令》，播出平台有多个，不能超前点播，于是平台又开发了“付费买彩蛋”的盈利方式，只要花三块钱，“bad ending”就变成了“happy ending”，正片开放式的结局太虐，所以，对粉丝来说，花三块钱买三分钟的彩蛋以及四分钟的主题曲来颗“糖”很划算。
那么，这类剧集打动万千腐女的原因是什么？粉丝小木的解释很简单“养眼，还有就是这种违反世俗的爱很带感”，相比现在为了迎合观众不停发糖的甜宠剧，她觉得这种没法拍得明目张胆的“暧昧”更动人，“比起直白的在一起，两个人克制的情感发展过程更吸引我”。在制作人李先生看来，耽改剧其实也是观众心中理想的“爱情代餐”。他觉得，观众心中理想的情感各有不同，有人就是更喜欢这种至真至诚纯粹的爱情，“可以不关乎繁衍与地位，也无关世俗观念，这种情感浓度和深度，在现实生活中少见，所以影视里的出现才更让人上头”。而市场则是追着观众的喜好走，“一个题材火了，就会有一大波袭来”。
当然，与前些年的“耽改”市场比，如今的“耽改”剧有了新变化。“以前演耽美或耽改剧的，多是出道多年的小透明，或是男艺人无戏可拍时的选择，但现在不一样了。”李先生提到，不管是《上瘾》的全新人阵容，还《镇魂》、《陈情令》，包括《山河令》的主演，在“下海”之前几乎没什么存在感，但剧集播出后，都快速实现了咖位飞升。今年30岁的张哲瀚，出道十年了才凭《山河令》走红，可谓是“十年硬汉无人知，一朝老婆天下闻”。而这些剧集和艺人的爆火，也让资本向这类剧集迅速靠拢，“资本下场后，这类剧集不再是粗制滥造，服化道精美，主演也有了黄晓明这样的一线男星，包括人气爱豆们也纷纷‘下海’演起了耽改剧”。从最初的小成本，到现在直接输送“顶流”的大制作，耽改剧也是越来越有排面了。像《皓衣行》就是由陈凯歌的小儿子陈飞宇与人气演员罗云熙主演，去年就被预测最具爆款相。同样，《张公案》的双男主井柏然和宋威龙，也是成名已久的艺人，《左肩有你》的双男主之一范丞丞，也是人气爱豆。
“现在的‘耽改’剧可以说是‘好饼’了，基本上想出头或者想翻红的艺人，都抢着接”。《天官赐福》传出影视改编后，粉丝们因为选角吵翻了天。除了侯明昊、王一博、吴亦凡、鹿晗、朱正廷等艺人被粉丝提名外，也有男艺人亲自下场争取，像任言恺就在某自媒体号下面留言回复“挺合适”，采访时也表示过“不会排斥”，只是部分书粉不买账表示“不合适”，还封他为“内娱舔饼亲自下场第一人”，包括李宏毅也发微博“就这么一下，差点给我掰弯”，配图就是《天官赐福》的动画版截图。说到这些，李先生觉得很正常，“大家都清楚‘下海’之后获利巨大，尤其是《天官赐福》，这是《陈情令》原著作者的另一部小说，还是同一个导演，可以说故事的精彩程度和人气都不输《陈情令》，小说本身就有人气，自带流量，对于艺人来说，基本上谁演演火”。
另外，与以往不同，现在的双男主们非常“敬业”，宣传期已提前到了拍摄路透阶段。从官宣起，双男主们就开始发糖，各种路透物料频上热搜，社交媒体也会频繁互动，各种疑似同款衣服，出席活动时的对视眼神，都成为粉丝眼中的“糖”，可以说有在“卖力营业”了。只是，在艺人宣传小毛看来，现在有多甜，之后双方粉丝撕得就有多狠。基本上营业期一过，双男主们第一时间就是拆CP解绑，戏播时发糖不断，戏结束后就形同路人。为什么？“一直捆绑不利于以后的新作品和宣传，另外，‘流量’极度依赖粉丝，所以剧集播出过程中就要把粉丝转化为自己的粉丝”，也就是所谓的“提纯”，只是双男主两边转化的是同一个群体，想把氪金的粉丝都吸引到自己这边，那势必就产生了竞争，“当然，剧集结束后，CP粉与唯粉也会有一场恶仗，就看艺人这边如何处理了，处理不好就像去年的肖战事件，直接闹出了圈，这对他事业的影响巨大”。其实，说到底，不管是组CP，还是拆CP，又或是耽改剧扎堆，一切都是为了金钱和资源。
“红”是“玄学”，大制作不一定红过小成本
什么火拍什么，喜欢跟风也是内娱的传统技能了。从穿越剧、宫斗剧，大女主剧，然后又到了现在的耽改剧。那么，这些大成本投入、人气演员出演、服道化精美的配置，一定会成爆款吗？并不一定。最新鲜的例子，全明星阵容、电影级别制作的《上阳赋》就没能收获高口碑和高热度。艺人宣传小毛记得，当年打造出《上瘾》的耽美写手“柴鸡蛋”，照搬前作模式拍了网剧《盛势》，结果并没能复制前作的成功。“而且这部剧的主演之一是龚俊，《山河令》是他第二次演耽美剧”。
事实上，去年，也有多部耽改剧播出，但没有一部爆款。有改编自耽漫《热血同行艳势番》的《热血同行》，即便主演是黄子韬和易烊千玺这样的“流量”，剧播出期间也没有什么水花，而成龙监制的《成化十四年》，除了官鸿、傅孟柏双男主外，还有贾静雯、李立群、辣目洋子等知名演员加盟，依然不能改变这部剧扑街的局面。剧播完后，两位男主角也没能成功“飞升”。
“看上去制作方似乎掌握了‘财富密码’，以为找两个好看的演员卖个腐就行了，不需要演技，用后期配音和精制服道化来弥补，但其实没那么简单，这五六年了，这么多耽改剧中，成爆款的不过是这四部而已”。在小毛看来，腐女其实也很挑剔，“如果演员不合眼缘，人物不贴角色，故事魔改不合逻辑，她们不会买账的”。而耽改剧一大难点就是剧本创作，在保留原作精髓以及精彩故事的同时，还要把明确的爱情改为细腻暧昧又似是而非的感情，“在路人眼中，用兄弟情可以解释，但在粉丝和书粉眼中，也可以是暗暗发糖的爱情，这种尺寸拿捏很难”。小毛觉得《陈情令》和《山河令》在这方面就做得比较成功，当然《山河令》尺度之大也是在危险的边缘试探。而如果改编过头，双男主过于“兄弟”，再空降个女主，那书粉也会相当反感，比如《成化十四年》。粉丝小木觉得，资本涌向耽改剧当然是为了追逐红利，但也希望他们可以抱着认真的态度来创作，“不要觉得是耽美，本身有流量基础就随便糊弄，也不要为了迎合大家就随意撒糖改变人物行为逻辑。剧不火的原因很多，但火的话，肯定从剧本到演员都是优秀的”。
一想到未来有几十部的“耽美”或“耽改”剧要上线，如同参与“创造101”选秀一般，粉丝们也是幸福又兴奋，当然也有担忧。“我现在最期待的《皓衣行》、《张公案》和《天官赐福》，前两部已经拍完了，演员是符合我的想象的，就是不知道剧情会改编成什么样子”。粉丝小槿也明白，红是“玄学”，“耽改”内卷，现在个个都是大制作，人气演员，再想从中突围，已不太容易。
而在圈内人看来，“耽改”扎堆并不是迎来所谓的“耽改剧盛世”，李先生觉得，这跟之前的每一波跟风潮一样，只不过是这一次从“大女主剧”变成了“耽改”剧，“不能说成为主流，而是现在观众对它的接受度越来越高了，以前都是腐女们的小众狂欢，现在很多非粉丝也能接受了”。虽然现在是双男主的剧更容易捧出“顶流”，但也不代表异性恋不受欢迎，“最近口碑和热度很高的网剧《司藤》，其实也是所谓的大女主剧，人设符合当下的审美，故事新鲜，演技到位，磕剧里男女主CP的粉丝也很多。其实只要剧作本身优秀，一样会吸引观众，而实际上这类剧的观众群更广”。当然，耽改剧的火热确实搅动了市场，特别是《山河令》的走红，对于影视行业来说也很振奋，但一大波同类剧集涌来却“不见得是好事”，他担心，如果改编后的耽改剧人设雷同，故事没有新意，那观众很容易就审美疲劳，“如果连续碰上几部扑了，那资本都是逐利的，会很快转向其他新鲜冒出来的类型，反而又浪费了一些不错的IP”。
此外，一些业内人士也担心相关规定的不确定性，“如果只有一两部还好，但一大批一起扎堆，很容易形成话题，如果因此引起相关政策上的收紧，那受影响的范围就大了”。的确，之前《山河令》热播时，有媒体主动找片方约访，片方十分谨慎，提醒不要提“耽美”“耽改”等相关敏感词，营销更是保守，不仅自己不主动做“男男CP向”引导，还“请大家帮忙千万别提”，只希望“剧能顺利播出”。所以，如今《山河令》爆火，又成功播完“上岸”，其他待播的应该是忐忑多于兴奋。但说到底，作为圈内人，他们希望不仅是同类剧种扎堆，而是好作品扎堆，那对行业来说，才是真正的“提气”。
