11月23日晚间，第32届中国电影金鸡奖颁奖典礼暨第28届中国金鸡百花电影节闭幕式在厦门海峡大剧院迎来高潮时刻。作为本届电影节唯一指定的白酒品牌，五粮液和500余位演员艺人共同在闭幕式上为中国电影的优秀作品而喝彩，见证了中国电影的荣耀时刻。
回顾本届金鸡百花电影节，五粮液先后支持了2019电影传媒峰会、电影创投大会、国际及港澳台嘉宾酒会、制片人之夜、互联网之夜以及五粮液电影传媒之夜等多个系列活动的举办，并在现场设置五粮液产品和品牌展示区，让来自各个领域的嘉宾能体验到白酒文化和五粮液文化。
而此举在业内人士看来：“在这场以‘继承和发展中国文化，传导正能量’为初衷的合作中，五粮液不仅践行了作为民族企业的社会担当，也在抢占、延展和融合高流量文化IP‘高地’方面取得新战果，为白酒业与影视业的跨界合作提供参考。”
01 携手！五粮液和中国电影有着共同特质
随着一部部获奖电影的揭晓，闭幕式的现场气氛愈加热烈。
值得注意的是，在获奖名单中，运用新技术、新题材、新叙事方式的影片占据了相当大的比例。
如脱胎于中国神话的最佳美术片《风语咒》，改编自刘慈欣科幻小说的最佳故事片、最佳录音奖《流浪地球》，另类演绎中国历史的最佳美术奖、最佳摄影奖《妖猫传》等等——中国电影，正在以革新的姿态前行，用不同于以往的新鲜体验来传达自身所承载的内涵。
而中国优秀电影敢于革新的特质也正是坚持深化改革的五粮液品牌“写照”。
今年以来，五粮液的一系列改革已然进入势能“放闸”期，其营收、股价屡创新高。其中，应用了更多领先技术手段进行品质优化，并以移动网络时代消费特征为重要“抓手”的第八代经典五粮液的成功上市，更是引起了业界、社会的广泛关注，也由此奠定了五粮液未来的稳健发展之路。
适逢第28届金鸡百花电影节盛会，同样锐意创新的五粮液和中国电影走到了一起。它们在共同呈现出跨越式的发展势头的同时，也共同肩负着以创新来坚守中国传统文化的历史使命。
02 收官!五粮液抢占文化IP高地“一箭三雕”
从2019年初起，随着五粮液改革成果的显现，其业界和社会“声量”就保持着上升的态势。
众所周知，金鸡百花电影节是中国唯一的国家级电影节。而从商业角度来看，这显然是一个高流量、高价值的文化IP。
五粮液在拿下本届电影节“唯一指定白酒品牌”殊荣后，通过支持电影节期间的2019电影传媒峰会、电影创投大会等热门会议，将五粮液品牌和文化带进了中国电影圈层。
而借助这一高曝光文化IP和影响电影圈精英人士所形成的“二次传播”，五粮液可谓“一箭三雕”：收获品牌“声量”上的放大、社交圈资源的拓宽和文化形象上的提升。
首先，在超强明星阵容的加持下，闭幕式的关注度和曝光量极高。借由现场品牌展的存在，五粮液分享了这一红利，获得了“现象级”的传播广度。
其次，在本届金鸡百花电影节中，所有的晚宴活动唯有五粮液拥有独家冠名权，所有的用酒也均为今年上市的第八代经典五粮液。这不仅让具意见领袖属性的明星群体得以品鉴、体验五粮液，也为发掘其社交范围、社交圈层资源提供了可能。尤其是在颁奖典礼后的庆功宴上，五粮液更是“广结影视英雄”。
最后，除交好明星群体外，许多中国电影的著名导演、投资人、制片人等实力派人物也对五粮液的智慧、格局和担当表示了高度的认可。这不仅为今后的跨界、资本层面的合作打下了基础，也给五粮液带来了更为充沛的影视植入资源。
可以想见，在以后的影视作品中，五粮液的身影将更加频繁的出现，从而获得更多的消费导向影响力。
