今年最红的过程电影《哪吒之魔童降世》已经成功的在北美地区上映了许久，而就现在的北美的票房反应来看，哪吒的海外票房和口碑都属于不错的样子。然而国外市场虽然对于国内动画有一定的接受度，但是如何走出国门却是一大难题。
怎么出海？国际展会是不错的选择
本周，戛纳电视节（MIPCOM）正式开幕，在这场全世界最大的影视内容交易活动上，我们看到了许多来自的中国身影。
参加本届戛纳电视节的中国公司与机构超过100家，其中不乏华强方特、奥飞娱乐、两点十分、原创动力、娃娃鱼等国内知名的动画公司。
对于在海外没有什么知名度的中国公司来说，在国际性交易展会中展示自己的作品是开拓海外市场最直接的方式。
当然，中国公司现在也不是戛纳电视节上的新人了。过去几年，随着“走出去”的风潮越来越强烈，很多动画公司都注意到了这是一个走向国际市场的桥梁。
中国的动画公司在本届MIPCOM上的表现也不错。咏声动漫的新作《百变校巴》是五部参与了MIP Junior项目路演环节的作品之一，雷曦娱乐的《A-Squad》 进入了MIP Junior最受欢迎项目前10，排名第8。
怎么出海？流媒体平台是动画出海的新机遇
得益于Netflix等流媒体平台，中国的动画电影也在包括日本在内的海外市场播出。在2018年，有4部国产动画电影被网飞买下了播放权，分别是《大鱼海棠》《肆式青春》《妈妈咪鸭》《未来机器城》。
Netflix在最近几年一直想扩充动画内容，为此不惜花巨资与日本动画公司合作推出原创内容。而随着像Netflix、Disney+、Prime Video、Apple TV+等流媒体平台向全球市场扩张，他们对海外内容的需求也会越来越多。这对于中国动画公司来说，是一个好消息。
根据外媒报道，Netflix今年的内容预算大概在150亿美元左右，Prime Video的内容预算今年预计有70亿美元。苹果的Apple TV+内容预算约有60亿美元。迪士尼今年的内容预算有220亿美元，给Disney+的专用预算也有10美元。
中国动画出海有什么困难？语言文化和分级制度
同时，我们也能发现，现在能真正走向海外的大部分都是儿童动画。原因也很简单，低龄向动画“更容易打通国界和地域文化差异”，而成人向动画往往需要更深厚的文化背景或是更高超的制作水平才能打动观众。
但想让儿童动画出海也没有那么简单。在中国动画出海的几个目标国，如新加坡、马来西亚、越南，都有影视分级制度，对于儿童动画有着严格的标准。
更发达的欧美国家则有着更复杂的分级制度，甚至不同的行政区都有不同的规定。中国动画虽然不至于出现过度的暴力和情色元素，但是像粗口、吸烟和黄色笑话这些在我们看来无伤大雅的内容，却有可能成为作品走向海外的阻碍。
说到台词就不得不提翻译和配音的问题
对于海外的儿童动画来说，动画必须要有当地语言配音。对于学龄前儿童来说，想看懂字幕毫无疑问是很吃力的。
哪怕是针对青少年或是成年人的动画作品，有配音也更易于打开市场，因为大部分外国人其实没有看字幕的习惯。通常，字幕都是给听障人士准备的。
但有配音不代表拥有好的“本地化”。如果配音的台词翻译得不够“本土”，那么作品本身的魅力也会大打折扣。
从这个角度上来说，其实为动画找到一个好的发行方，可以为动画的出海之旅规避不少问题，但是目前国内大部分的动画作品都是选择直接授权给放映渠道。这样或许能挣更多钱，但其实并不利于开拓海外市场。
对于海外观众来说，文化隔阂是他们欣赏中国动画的另一大障碍。
我们能发现，成功输出到海外市场的动画基本上都在故事层面讲究普世性，没有加入太多中国传统文化的元素，《熊出没》、《喜羊羊与灰太狼》、《猪猪侠》和《洛宝贝》都是如此。
唯一的例外《京剧猫》输出到了东南亚市场，但这主要是因为东南亚也有华人社区。
那么打中国传统文化牌就不行了吗？也不见得。
文化虽然有隔阂，但文化作品最根本的还是作品本身的品质。今年在海外表现比较好的《魔道祖师》动画版就融合了玄幻元素。在YouTube上，《魔道祖师：前尘篇》的累计播放量已经接近350万。
而且，这些成绩还都是建立在只有中文配音加英文字幕的前提下。《魔道祖师》能达到如此成绩，还是优秀的制作打动了观众。
不过，腾讯现在并没有放开《魔道祖师》、《全职高手》等动画的海外版权，现在的海外观众全部都只能在YouTube上的腾讯视频官方频道观看这些动画作品。
总的来说国产动画电影在走出去的道路上依然困难重重，尤其是国内动画市场的混乱，各种资本的投入市场导致劣质的动画电影层出不穷，也是制约国产动画电影走出国门的关键。
