今天，易妹儿为大家盘点的是2019年7月22日-2019年7月28日的抖音品牌热DOU榜。
7月起，抖音品牌热DOU榜迎来更新，在原有的汽车、手机、美妆三类品牌榜上，新增奢侈品、食品饮料、家用电器、服装鞋帽四张榜单，榜单根据品牌在抖音上视频内容的热度，通过视频发布量、播放量、互动量等多维度算法计算得出。
那么在最新一期的榜单中，这些新增分类的品牌榜单都有哪些特点？
品牌有蓝V抖音号更容易上榜
观察发现，在抖音奢侈品品牌热DOU榜中，超过70%的品牌没有蓝V抖音号，已申请企业蓝V认证，同时有良好运营的品牌，基本都进入了榜单TOP 10。
以施华洛世奇和Burberry为例，这两个奢侈品品牌在7月上榜TOP 10次数最多，且拥有如下两个共同特点：1、拥有企业蓝V账号 2、发起过贴纸挑战赛。
@施华洛世奇
7月28日起，施华洛世奇携手品牌代言人江疏影发起为期7天的“#爱的双重奏”挑战赛，活动期间用户可以使用施华洛世奇“爱的双重奏”定制贴纸，在挑战赛中发布视频，获奖者将获得精美七夕品牌限定胸针。
进入“#爱的双重奏”挑战赛页面可以看到，施华洛世奇选择了@原来是西门大嫂、@蔡兴彤-宸荨樱桃、@戴美施、@放扬的心心、@恋与六饼、@我是你管叔，6位抖音达人发布首发视频，带动其他用户参与挑战赛。
可以看到，由于该贴纸被设计成白色王冠的样子，选择“爱的双重奏”贴纸参与挑战赛的，大部分都是爱扮美的女性用户，目前该挑战赛播放次数超过2.4亿。
@Burberry
Burberry发起了“#我可以盘你吗burberry”挑战赛，用户可选择Burberry专属贴纸，搭配有趣的玩法参与挑战赛，该挑战赛目前播放次数已超过12.7亿。
进入“#我可以盘你吗burberry”挑战赛页面可以看到，@周冬雨、@ahua、@麦小兜、@小鹿式女友，4位抖音达人分别用不同玩法使用了burberry贴纸，在他们的启发下，其他用户也脑洞大开，不断将玩法创新使视频传播更广。
品牌发起抖音挑战赛更容易提升热度
在食品饮料品牌热DOU榜中，超过80%的品牌都有蓝V抖音号。不同于奢侈品品牌的高冷范，在活跃度、接地气、粉丝数上，这些食品饮料品牌官抖整体表现都要优于奢侈品品牌。同时，观察榜单可以发现，大多数食品品牌的官方抖音号都通过发起挑战赛来扩大品牌影响力。
在上榜账号中，@雪碧 的排名上升幅度最大，从月初第10名上升至目前的第2名，雪碧官方抖音号通过连续发布两条总播放量破70亿的挑战赛，一举完成逆袭。
#夏日烤验
7月10日起，@雪碧 发起“#夏日烤验”挑战赛，用户可通过使用“夏日烤验”指定贴纸拍摄视频参与挑战赛，并根据点赞数送上礼品卡、空调扇、随行杯等大奖。
目前，该挑战赛的播放次数超过40.5亿，可以看到，在代言人迪丽热巴的带动下，无论男女老少，大家纷纷参与到挑战赛当中，玩起了官方定制贴纸。
#夏日酷爽挑战
“#夏日烤验”挑战赛结束一周后，@雪碧 于7月25日起发起“#夏日酷爽挑战”挑战赛，用户同样可通过使用制定贴纸拍摄视频参与挑战赛，并有机会获得丰富的奖品。
目前，该挑战赛的播放次数已超过31.2亿，此次官方指定的贴纸保持了贴纸本身好玩、有趣的特点，在代言人迪丽热巴、抖音KOL七鹤大人、路怡、刘梦LapMoby的带动下，再次点燃用户参与热情。
观察“#夏日烤验”和“#夏日酷爽挑战”可发现，这两个总播放次数超过70亿的挑战赛，都有如下3个特点。
1、会反转的趣味贴纸
“#夏日烤验”贴纸深谙抖音视频调性，通过前后不同的特效让用户完成视觉上的反转体验——前一秒又黑又土，后一秒立刻变美变帅。好玩又好看的特点，让不同年龄、不同性别的用户对这个趣味贴纸爱不释手，提高了挑战赛的参与热情。
“#夏日酷爽挑战”除了好玩外，互动性更高，雪碧的绿瓶图案可跟随人手移动，贴纸本身的动态效果也充满乐趣。
2、明星带动热度
两个挑战赛中，迪丽热巴以代言人的身份分别拍摄了多条挑战赛相关视频，在热巴本人高人气的带动下，更多用户通过热巴接触到挑战赛，扩大了挑战赛的人气。
可以看到，@Burberry和@施华洛世奇也在挑战赛中也分别起用了自己的品牌代言人，利用明星热度带动更多普通用户参与挑战赛。
3、贴纸趣味程度影响挑战赛播放次数
对比“#爱的双重奏”、“#我可以盘你吗burberry”、“ #夏日烤验”、“ #夏日酷爽挑战”挑战赛播放次数和贴纸效果可发现，贴纸的参与门槛和趣味性在一定程度上，可以对挑战赛热度产生影响。互动性、趣味性越强的贴纸，用户参与意愿越强。
