8月31日，2024年中国电影暑期档结束。为时3个月的档期，表现并不如预期——据国家电影局数据，2024年暑期档（6月1日至8月31日）总票房116.43亿元。
在近日于长春电影节期间举办的第七届“中国电影新力量论坛”上，中宣部电影局副局长毛羽发言称：“进入暑期档以来，尽管有百部左右的影片进入市场，但市场的表现给我们敲响了警钟，与去年同期相比，观众人次、票房均下降22%，凸显出中国电影的深层次、结构性问题。”他提醒：“危机已经到来，改变迫在眉睫。”
靠一部《抓娃娃》，抓不住整个暑期档
一个长达90余天的档期，能“热场子”的头部作品不能只有一部。以去年暑期档为例，票房破30亿元的作品有《孤注一掷》《消失的她》，破20亿元的有《封神第一部》《八角笼中》，破10亿元的作品则有《长安三万里》。但今年暑期档，30亿元以上级作品只有一部《抓娃娃》，20亿元以上级作品缺席，10亿元以上级作品则是《默杀》。
重量级头部作品的紧缺，使得今年暑期档大盘在过了近半程之后依然处于“冷盘”状态，直到7月13日《抓娃娃》开始大规模提前点映。当日，单日大盘在该片的带动下达到了3.08亿元，这是今年暑期档开始以来大盘单日票房首次突破3亿元，也是继今年5月4日之后大盘时隔70天单日票房再次突破3亿元。
《抓娃娃》的票房成功并不难理解。讨喜的喜剧片类型，再加上沈腾和马丽的高国民度组合，令观众仿佛回到了春节档的合家欢氛围。
在《抓娃娃》连续保持日冠大半个月后，徐峥执导并主演的《逆行人生》和国漫续集《白蛇：浮生》先后试图接棒。但两部电影均只在首映当日超越了《抓娃娃》，随后便失去了对市场的掌控力。至8月中旬，随着《抓娃娃》这一暑期档头部作品的吸金能力近乎饱和，市场再次陷入“群龙无首”的境地。
《红楼梦》翻拍被骂惨，ip成双刃剑
今年暑期档争议最大的作品之一，是胡玫执导的《红楼梦之金玉良缘》。该片至记者截稿时，豆瓣评分3.6分，超过58%的网友打出1星低分，该片在豆瓣平台“好于0%的爱情片，好于1%的古装片”。这部定位为“青春版《红楼梦》”的影片从选角、剧情、表演，到服化道、配乐，几乎全方位引发网友吐槽。
读过《红楼梦》原著小说和87版《红楼梦》剧集的网友，更是在网上掀起了一股给《红楼梦之金玉良缘》纠错的热潮。例如，网友指出片中人物有诸多不符合历史背景和社会地位的表现：周瑞家的去接林黛玉，竟直接坐到了林黛玉的小轿子里；宝黛在床上嬉闹，丫鬟蹲在窗户下说“他们每次都是这样，不消一炷香就滚到一起”；宝黛闹别扭，紫鹃和袭人说“我们管不了，走吧”；周瑞家的还当着所有人的面抱怨凤姐拖欠月银……有网友笑称：“这片子里打工人的状态让我狠狠慕了。”
《红楼梦》一次次翻拍，却被嘲讽“一黛不如一黛”。是经典名著过气了吗？网友“汤面片”评论：“在翻拍连及格线都没达到的情况下谈论原著是否过气，这对《红楼梦》不公平。”至于影片原是拍给“90后”“00后”年轻人的说法，也有网友反驳：“不爱看！‘00后’不背锅！”
在众多负面评价之下，翻拍自四大名著的《红楼梦之金玉良缘》遭遇市场反噬，至截稿时总票房仅534.76万元。
此外，乌尔善改编自大热漫画《一人之下》的真人电影《异人之下》也遭遇原著粉丝的口诛笔伐。后者并未再现去年乌尔善执导的《封神第一部》的票房辉煌。
国漫掌声大票房少，稳固阵地仍需努力
2019年暑期档，《哪吒之魔童降世》成为档期冠军，档期内票房高达43.46亿元。去年暑期档，《长安三万里》打入暑期档票房五强，档期内票房超16亿元。但今年暑期档，国漫没能出现类似的爆款。《白蛇》传说系列第三部《白蛇：浮生》在暑期档上映的国漫中市场表现最好，拿到票房3.90亿元。不过，这个成绩既远不如去年的《长安三万里》，甚至也差于本系列的前两部作品。广州团队主创的《落凡尘》7.9分的豆瓣得分证明其已进入高分国漫系列，观众评价其是“一匹黑马”“中式视觉美学盛宴”“不比追光和彩条屋差”。但至截稿时，该片在档期内收获票房3804万元，好口碑并未充分带动观影热潮。
备受期待的国漫，在大银幕上拿个好成绩为何如此之难？除了今年电影市场大盘缺乏大热头部作品、奥运直播更吸引全民关注等原因，还因为国漫跟其他类型相比，其受众更集中于中国电影的主流人群——年轻观众。如此一来，大银幕国漫要竞争的就不只是同期上映的对手，还包括网络上数量和风格众多的各类更成熟的动漫作品，以及更丰富的娱乐消费方式。
在“中国电影新力量论坛”上，中宣部电影局副局长毛羽便指出：“中国电影的观影人次还在减少，年轻观众疏远影院的问题没有得到有效改变。电影行业一定要清醒地意识到：今天的电影竞争不是电影企业之间的竞争，而是要相互鼓励、相互团结去和短视频、网络游戏、网络直播、竖屏剧、虚拟现实文旅体验等多种多样的娱乐形式竞争，是如何在人们享受旅游山水之乐、享受消夜朋友之欢时还能惦记着电影之美。”
【分析】
“暑期档”不需要存在？
别被暂时的片荒骗了!
2024年，中国电影元旦档、春节档、清明档、五一档均创造了新的票房纪录。为何独独暑期档票房未创辉煌？作为一个大多数人都不放假的档期，“暑期档”还有存在的必要吗？
“今年暑期档不如预期，并非档期本身的问题，而是前几年积攒下的重量级片子已经陆续上完。”一位院线人士告诉记者，“虽然暑期档看似涌进了近百部电影，但实际上档期却遭遇了一次真正的片荒。”
中宣部电影局副局长毛羽也提出了“中国电影的产品供给仍然不足，优质内容稀缺，高品质、多样化尤其是代表电影工业、科技水平的大制作还很少，还不能满足观众的需求”的观点。
结合暑期档，曾经在该档期呼风唤雨的好莱坞大片，近年来已明显失去票房优势。今年，只有《异形：夺命舰》破5亿元票房大关，《死侍与金刚狼》《神偷奶爸4》《头脑特工队2》等ip在手的种子作品都只获得三四亿元的票房。从票房看，如今的好莱坞大片在暑期档只能被当成普通类型片看待。譬如，很多人冲着惊悚效果去看《异形：夺命舰》，奔着喜剧笑料去看《死侍与金刚狼》，《神偷奶爸4》《头脑特工队2》则满足了暑期里父母带孩子看动画片的刚需。
国产片挑大梁，落在各创作者身上的担子便格外沉重。今年暑期档如一场小考，验证了档期内电影虽多但最终只有一部《抓娃娃》“能打”。事实上，徐峥执导的《逆行人生》本也是票房的种子选手，但影片遭遇了一定的网络舆论影响，最终档期内票房只跨过了3亿元大关。
对于网络舆论对电影的影响，这次毛羽也指出：“中国电影的发展环境日趋复杂，网络舆论对电影的影响加剧，人人都是自媒体的时代，一千个观众就有一千个哈姆雷特的现象愈加明显，电影评论情绪化表达更加犀利尖锐，更需要我们拍出的电影经得起万千目光的审视，更需要我们尊重观众的心声，更需要我们冷静、理性、平等地看待观众的感受。”
归根结底，暑期档的问题便是当下中国电影产业面临的困境。对此，毛羽给出了五点解决问题的方向：好故事、创作创新、产业变革、世界眼光和共担使命。“到现在为止，我们的电影院与去年相比，少了2亿观众。我相信并不是他们不爱电影了，一定是我们的电影没有给予他们故事意义上的满足。”毛羽说，“我们有世界上最专业、最宽容的观众。”
当国内电影人迎难而上，坚持创新，走出“片荒”的中国电影市场明年仍将迎来一个火热的暑期档。
文｜记者 李丽
