长沙晚报全媒体记者 范宏欢 实习生 涂晶晶 瞿爽
“新收的3张小卡到了，其中一张好价卡才100元，感觉赚到了。”近日，00后市民娜娜在朋友圈晒出几张小卡片，这是她在二手市场精心淘到的“明星小卡”，一共花了近千元。记者了解到，这些小卡片的市场价格在几十元到数百元一张不等，较为稀有的可以卖到几千甚至上万元一张。
“明星小卡”文化最初来源于韩国，主要是为了满足粉丝的收藏需求。一张小小的卡片为何会这么贵？究竟是谁在为它们买单？带着一系列问题，记者进行了探访。
“明星小卡”可卖至上万元
有人带着它聚餐，笑言“小卡先吃”；有人带着它旅行，与小卡一起打卡地标景色；还有人带着它参加考试，仿佛有好运降临……
最近，“明星小卡”在学生粉丝中流行开来，动辄收藏数百张小卡的高中生、大学生比比皆是，他们在社交平台发布的小卡短视频，点赞量过万。还有大量未成年粉丝在所谓的“卡圈”交易买卖，价格最高达数万元。
据了解，小卡是实体专辑中附赠的周边产品，一般是由偶像单人自拍照制成的小卡片。但是，原本是专辑中免费赠送的小卡，却被炒出了上千甚至上万元的价格，可以说是暴利。
“遇上自担（饭圈用语，指自己追的偶像）好看的卡，就会有想要收集的欲望，但是因为正常买专辑很难拆出自己想要的卡面，所以我们要不就去闲鱼收那张卡，要不就大量买专辑。”正在读大二的小周一边拆着新到的快递，一边说起她拆卡的经历。除了买专辑拆卡外，她还寻觅到“卡圈”可能存在的商机，做起了倒卖小卡的生意。
记者在小红书上搜索“明星小卡”，随即便出现了一堆粉丝集卡的帖子，有网友展示自己的卡册，里面满满的都是“明星小卡”，而这些小卡的价值，甚至抵得上一台小车。
小卡经济催生一系列产业
随着粉丝群体的不断壮大，各种不同的“明星小卡”也形成了独特的小卡经济，催生出一系列如二手交易、炒卡和拆卡之类的相关产业。
记者了解到，“明星小卡”具有随机性，不同版本的专辑对应的小卡各不相同。这些小卡花样繁多，粉丝想拆到“自担”小卡或凑齐不同版本的小卡，除了通过tetimall、k4、一直娱等平台购买中国区小卡外，代购是获得其他国家小卡的唯一途径。
在位于长沙海信广场的一直娱线下kpop店，聚集了不少20到30岁的年轻人，甚至还有三三两两穿着校服的中学生在店内挑选商品。一位正在驻足研究小卡的消费者告诉记者，她最近刚“入坑”收集小卡，目前还处于相对理性的阶段。
“我之前卖的宝怪（babymonstaer）日本咖啡店未公开小卡，在有关渠道那里买21张花了600多元，自己则在二手平台上卖了800多元。”小周还向记者透露，小卡的售卖价格以卡面的好看程度和稀有程度定价，一般小卡定价在30～40元不等，贵一点的则是几百元。更夸张的是，爱豆未公开的拍立得则贵得无上限，转卖售价普遍在4000元以上，其中不乏单价过万的小卡。
据悉，目前二级市场大致分为以下几类：首先是以闲鱼、转转为代表的二手交易平台，最高可以卖到上万一张；其次，抖音等社交平台上也经常会有出售小卡的直播和帖子；此外，粉丝还可以通过微博超话、换卡群等平台寻觅到自己心爱的那张小卡。在闲鱼上，记者注意到还有一种新兴职业——小卡鉴定师。一位商家表示，仅鉴定真假收费1元起，分析加对比3元起。
小小卡片魔力在哪？
小小卡片为何有如此魔力？在不追星的“圈外人”看来，小卡热度的飙升现象令人费解：一张成本仅仅只有几块钱的小卡片，居然能够被“炒”出上千元的高价，只因为被印上了当红明星的照片。
“一开始只是单纯追韩娱，小卡是专辑的赠品，对我来说可有可无。后来在社交软件上刷到换卡出卡的帖子，看到他们把漂亮的小卡放进卡册里收纳，感觉很解压，一下子就爱上了。”即将大学毕业的小林表示，一入卡圈深似海，当时自己一天不刷“出卡超话”都难受。
明星小卡到底规模几何，尚无具体数据可考。但同样始于韩娱的“棉花娃娃”如今在国内市场已经长成了年交易额十亿的新赛道，上承影漫游等文化产业，下启新消费和毛绒玩具产业链升级。据《2023年中国收藏卡市场研究报告》显示，2022年中国收藏卡市场规模已经超过了100亿元，预计到2025年将达到276.6亿元。
一方面，“明星小卡”的诞生与流行丰富了年轻人的娱乐方式，给予了更多的情绪价值；另一方面，“明星小卡”的热潮背后也暗含风险，诈骗、售假、卖家“跑路”等现象也时有发生。有法律界人士建议，要从根源遏制乱象丛生，尽快完善小卡市场机制是关键。比如国内的小卡的发行方，可以参考目前国内盲盒惯例，在一些专辑中明确小卡的中签率、发行量。
记者手记
“明星小卡”承载的是饭圈文化，是追星族们的爱意与疯狂，是盲盒经济的衍生，是明星效应的产物。追星原本是一件正常的事，每一代人成长中都曾经有过自己的偶像，但在一些资本和平台的利益裹挟下，追星却“变了味”。粉丝们在“为爱发电”的同时，也需要理性考虑自身实际情况，不要盲目消费，切记量力而行。
