沈腾、马丽爆笑主演,新片《抓娃娃》上映!投资方显现,中国电影、万达影院在列

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文丨文斯‍‍‍‍‍

编辑丨张桔

7月16日,由沈腾、马丽主演的《抓娃娃》(又名《接班人计划》)正式在各大影院上映。据猫眼专业版数据,截至上午8点50分,其点映和预售达到5.18亿元。通过下图可以看出,《抓娃娃》的票房数据已经遥遥领先,远超仍在热映的《默杀》和《神偷奶爸》。 

票房大卖的背后,更折射出一众资本方的狂欢,《抓娃娃》背后有万达电影、开心麻花影业、阿里巴巴影业、中国电影、猫眼影业、横店影业等公司。这些与之有千丝万缕联系的上市公司,均被机构热推,有望借助暑期档实现票房和股价双赢。 

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暑期票房已突破42亿元

《抓娃娃》有望冲刺10亿元+

据灯塔专业版实时数据,截至7月14日22时,2024年暑期档电影总票房突破42亿元。通常暑期档是指6月-8月三个月,从时间上看,今年的暑期档已经过半。回顾2023年暑期档的成绩,电影总票房约为206.19亿元,《孤注一掷》《消失的她》《封神第一部》分别以35.26亿元、35.23亿元、24.81亿元的票房位列前三。 

另据拓普研究院7月15日发布的数据,上半年10亿元以上超高票房体量影片匮乏,仅《热辣滚烫》《飞驰人生2》《第二十条》《熊出没·逆转时空》4部影片票房超10亿元。而今年的暑期档迄今还没有出现10亿元+的影片,若要赶超去年暑期档的票房成绩,一方面盼望现有影片票房能持续飙升外,后来者更被寄予很大希望,重中之重就是这部经历曲折才艰难问世的《抓娃娃》。 

其有望在暑期档突出重围,冲刺10亿元+,拉升2024年暑期档票房。 

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从剧情来看,《抓娃娃》是一部喜剧电影,以当下普遍存在的“鸡娃”为主题,非常符合暑期档的时间节点来上映。7月16日上午8点50分,这部影片在豆瓣评分为7.5,而且点映和预售达到了5.18亿元。通过图1可以看出,《抓娃娃》票房占比、排片场次、排片占比和上座率均排在第一位,展现出超强票房号召力。 

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此外,通过美团电影一栏可以看到,《抓娃娃》海报一直被排在显眼的位置,图3是7月15日和7月16日在美团电影演出的宣传。 

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除了《抓娃娃》,以当下社会关注的校园霸凌为题材的《默杀》,也冲击10亿元+在望。 

从本月的排片计划来看,接下来还有多部值得期待的新片上映,如《解密》《你的名字》《异人之下》《白蛇:浮生》《死侍与金刚狼》以及徐峥的《逆袭人生》等影片。 

一众上市公司资本狂欢

猫眼娱乐、万达电影、中国电影等受关注

一部影片的呈现,除了导演、编剧和演员等主创外,背后资本方的投入更是不容忽视。资本的本质是逐利,尤其是对商业片的投入;影片的大卖不仅有可观的票房收入,对于背后的上市公司来说,还有望带动二级市场的资金来推高股价,实现票房和股价双赢。 

那么当下热映的《抓娃娃》一片背后都有哪些资本呢? 

该片由西虹市影视、万达电影、开心麻花影业、儒意影业、阿里巴巴影业、中国电影等公司出品,新丽传媒、猫眼影业、横店影业、企鹅影视、优酷等公司联合出品,阵容可谓豪华, 具体包括a股的上市公司万达电影、中国电影、横店影业和港股的猫眼娱乐、阿里影业 。 

虽然这些投资方投资比例不得而知,不过后续投资人或能在上市公司相关报表里找到蛛丝马迹。拓普2024年上半年电影市场研究报告也指出:上市出品公司中,中影投资影片累计票房最高,其次是横店影视,阿里影业、中国儒意、猫眼娱乐票房排名紧随其后。上市院线中,中影、万达影业院线票房居上市院线首位,其次是上影。 

在资本市场预期炒作的驱动下,随着影片的上映,这些上市公司股价都有异动的迹象;而相关机构早已入局,比如 万达电影、中国电影和横店影业在一季度,都有相关投资机构增持或新进,猫眼影视在近期也获得大摩的“增持评级”。

从它们的业绩来看,万达电影率先“点映”:7月10日,万达电影发布上半年的业绩预告,上半年扣除非经常性损益后的净利润盈利为7100 万元–10100 万元,比上年同期下降75.67%–82.90% (见图4)。 

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在业绩预告公告中,万达电影解释了上半年业绩变化的原因:2024 年上半年,受第二季度头部影片供给不足、大盘票房表现低迷影响,中国电影市场整体恢复不及预期。2024年 4-6 月,全国电影票房 74.2亿元,同比万达电影股份有限公司下降28.7%,仅为2019年同期的 58.5%;观影人次1.8 亿,同比下降31.2%,仅为2019年同期的 55.8%,除部分热门档期外,非节假日票房较为冷淡。 

报告期内,公司国内影院实现票房 31.3 亿元(不含服务费),同比下降 14.5%,观影人次 0.75亿,同比下降 14.3%,同时受海外电影市场整体下滑影响,公司下属澳洲 院线票房收入不及预期,而影院经营租金、折旧等固定成本较高,导致公司院线 板块第二季度亏损。 

虽然第二季度电影市场较为平淡,但随着暑期档的到来,万达电影对市场对下半年行业持续复苏仍有信心。公司表示,截至目前,《抓娃娃》《逆行人生》《异人之下》《解密》《传说》《白蛇:浮生》《神偷奶爸 4》《死侍与金刚狼》等重要影片已定档,类型丰富,题材多元。优质头部影片有望促进观影需求持续释放,带动大盘票房和观影人次稳健增长,预计将对电影市场和公司院线端经营产生积极影响。 

2024 年下半年,公司影片储备也较为丰富,出品发行影片《抓娃娃》《白蛇:浮生》已定档7月16 日和8月10日,参投影片《默杀》正在热映,《异人之下》《解密》将于 7 月 26 日和 8 月 3 日上映,《误杀 3》《有朵云像你》《“骗骗”喜欢你》等影片也预计将于年内上映,公司内容端业绩亦有望获得进一步提升。 

梳理万达电影的一季度的机构持仓情况,前十大流动股东中qfii、南方基金、招商证券和兴全基金都进行了增持(见图5)。 

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此外,随着《抓娃娃》的热映,也给 港股的猫眼影视带来预期市场的好转。 据大摩7月15日的最新报告,预计猫眼娱乐未来15天股价跑赢行业,发生概率料达60%至70%,目标价11.6港元,评级“增持”。原因就是,随着大片《抓娃娃》在上周末引发热议,预计市场将有所好转。大摩将《抓娃娃》的票房预期从之前的20亿元上调至30亿元以上,并认为暑期档的票房预期存在上行可能。该行认为猫眼娱乐将受惠于大片和好过预期的电影市场。 

暑期档或是电影市场的强心剂

期待更多爆款逆袭 内容质量是核心

暑期电影档火热,尤其是《抓娃娃》这种爆款电影,或给国内还在整体爬坡的电影市场注入一针有力的强心剂。 

据拓普数据,2024年上半年内地电影总票房237.73亿元,同比下降9.50%,恢复至2019年的76%。爆款匮乏,头部影片对大盘拉动力不足是市场票房走低的主要原因。且影院经营方面,影院票房体量下降明显,票房250万元及以上的高产影院仅为2019年的六成。不过,上半年在映及新建影院数量已经重回正增长。其中,在映影院1.27万家,同比去年增长4.6%。新建影院508家,同比增长29.9%,数量增长主要集中在2月。 

目前来看,消费者的观影热情还在恢复中,上半年,映前一周冲刺阶段整体热度乏力,头部影片中,票房增长更多靠口碑释放带动(见图6)。 

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目前看,出品方依然是电影行业尤其是爆款电影的大赢家。在接下来即将上映的新片中, 依然不乏爆款内容(图7)。近期民生证券报告 建议关注重点影片出品方以及电影院线和票务公司,包括万达电影、博纳影业、猫眼娱乐、阿里影业、幸福蓝海、横店影视、上海电影、阅文集团、中国电影等。

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另外,如前所述,当下越来越多的电影是通过口碑带动释放,这就需要有优质内容触动观影者。内容是一部电影最核心的竞争力,现在科技的发展可以让拍摄画面冲击力越来越大,但真正触及内心、能让人记住并且被广泛传播的依然是内容本身。 

回看几十年来,国内外被人誉为经典的传承影视作品无一例外,这是一部电影能成为爆款的前提。所以,上文机构建议关注的 阅文集团这类上市公司,就是把优秀的网络作品成功地进行影视改编,带动ip产业链的联动 ,由此产生巨大的商业价值! 

(文中提及个股仅作举例分析,不作投资建议。)

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