没有一部电影会在公映前想着撤档。今年春节档厮杀惨烈，八部电影撤档一半，可说是电影市场从来未有事，一种非常态。来到五一档，新片《没有一顿火锅解决不了的事》（以下简称《一顿火锅》）也踏上撤档之路，此前《怒海营救》《特技狂人》《小倩》已先后撤档，这让非常态渐有成为新常态的趋势，有才的网友将其总结为“电影圈的七天无理由退货”，甚至不无猜测，以后撤档会不会成为一种常规宣发营销手段——影片来去如风，定档、上档、延档、撤档，与观众的约定随时可以变化，用《疯狂的石头》里郭涛的台词来夸张形容，“公共厕所吗？想来就来，想走就走?”
撤档也是电影片方情非得已之举，赶在战败之前鸣金收兵，预备择日再战，让原本坐以待毙的结果出现一丝转机，其期限甚至可能无限期延宕，想想过去那些撤档之后再也不见踪影的影片，未来未必没有重生还魂的可能。当然也有业内制片人说，“上了战场可以战死，但不退”，也是一种态度，各有道理。
胜利者大抵相似，失利者则各有各的惨状。《一顿火锅》的导演丁晟日前回母校交流，认为票房失利原因有二，一是影片宣发有难度，二是有观影门槛，对于今天爱看短视频的观众来说，不太容易能看进去。不过其恩师谢飞导演逐一点评，宣发问题仍是源于影片本身类型不清晰；因为剧作结构问题，影片时长也可以两个多小时剪到一个半小时。没想到这一番学术探讨上了热搜，话题热度比电影本身还高，这本身就是“倍速社会”里活生生的一出好戏。
“倍速社会”是日本作家稻田丰史分析当代社会中倍速观看影视作品现象时屡屡提及的一个概念，影视作品过剩、追求成效与时间比即“性时比”的人增多、用台词表达一切的影视作品增多，都是“倍速视听”逐步成为潮流的背景原因。他在《倍速社会》一书中的观察分析，在今天的电影市场中也可以得以印证，比如他认为两个小时的电影时间太长，这是因为现代人都很忙，工作时间明显增加，收入却不见涨，尤其是在日本“失去的三十年”里；身在倍速时代，影视工作者该如何转换思路来构思和编写剧本，比如制造悬念来留住观众；又比如电影宣发必须不吝放出预告片，甚至可以允许那些三五分钟解读一部电影的up主们成为官方促销媒介等等，简直都是在给像《一顿火锅》这样的电影支招。
至少有一个现实问题是确凿无疑地摆在了今天的影视工作者面前，那就是该如何与短视频、快进倍速习惯来抢夺观众。与其抱怨观众变了心，不如对此作出积极反应，否则电影片方快速撤档，如同观众快速关掉浏览器一样，一个倍速时代催生出的这些问题将永远无解。
