主业广告副业会员顺便拍戏,爱优腾在骂声中赚大钱!

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主业广告副业会员顺便拍戏,爱优腾在骂声中赚大钱! - 陆剧吧

前不久,爱奇艺发布的财报显示,去年总营收319亿,增长10%,而其中净利润达28亿,同比暴增了115%。在经历了十多年的长期亏损后,这已经是爱奇艺连续第二年盈利。

实际上,业绩大涨也不只是爱奇艺一家。

从2023年初的《狂飙》到年底的《繁花》,过去一年中,不少电视剧都称得上是叫好又叫座。甚至许多过去从不看剧或者很少看剧的人,也架不住周围朋友的安利,点进各大视频网站来一探究竟。

得益于此,爱优腾三大长视频平台的业绩都在大踏步前进,其中优酷虽然还没能赚钱,但亏损同样在收窄。

有人说,一个20年前的全民追剧时代已经重新到来,刚刚过去的2023年就是长视频平台的复兴之年。

然而对观众来说,这可能并不是一个好消息。

这样的复兴对我们观众来说,到底意味着什么呢?

其实如果把时钟拨回到两年前,长视频平台的主旋律还是降本增效。

因为短视频的冲击和互联网扩张期的结束,钱荒从巨头一路蔓延到剧组,那时候可以说个个都在为钱发愁。

前面10年,爱优腾三大平台拍片、宣传、办综艺,前前后后已经烧掉了一千多个亿,然而收益表里却一直挂着负数。

早期哥仨还能拿奈飞做挡箭牌,说人家也是先花钱再赚钱。

但同样的理由总不能一直用,尤其是当投资人看到,奈飞的收入和股价在不断攀升,更是要质疑,为啥都是做电视剧的,你们就跟人家差距这么大?

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这里头,最尖锐的批评来自汪海林,他在21年底的一条微博里写道:“十年的时光,没有实现产业升级。1000亿,没有产生优秀的作品。反倒是消灭了观众,培养出一代脑残,关键是,还赔钱。”

要不说人家是著名编剧呢,短短几十个字,字字都扎心。

实际上也的确如此,这十年里头爱优腾烧钱虽然够多,产出电影电视剧不少,但绝大部分评价都是一个字“烂”。

而且难得的是,它烂得是五颜六色,千奇百怪。小说改编就是胡编乱造,原创剧本就是胡说八道,经典翻拍更是被前作暴杀。

要么就是“甜宠”“霸总”“古偶”这三板斧来回折腾,很多时候,我们就是光看网剧封面,都能把剧情猜了个七七八八。而如果有哪一步剧火了,还马上会冒出来四五部新剧跟风抄袭。

所以最后爱优腾再算一算账,发现这么多年,花了这么多钱,拍了那么多戏,最大的贡献是捧红了一大堆的流量明星,以及养活一大批影视区的吐槽up主。何况,就栽培流量明星这点,还真不好说能不能算是“贡献”。

投资人有意见,观众不买单,投资性价比极低,这就迫使爱优腾必须转向。

而几大平台对外又不好意思明说,我们是经营困难,于是不约而同地换了一个高情商的说法,叫做“精品化战略”。

在这个战略底下,最直观的变化就是,能够立项开拍上线的电影电视剧在大量减少。

2022年,腾讯视频70多个项目最终只通过了2个,优酷一次立项会,53个剧集项目最后只留下1个。

看来,国产网剧虽然没拍出《鱿鱼游戏》,但一样是在参与《大逃杀》。

在之后半年多时间里,重点网剧的备案又同比减少204部,下降了29%,网络电影同比减少1670部,下降了65%。

减少项目投入,当然可以降低成本,但是对公司经营来说,光想办法省钱肯定是不够的,关键还得是“开源”。

对长视频平台来说,赚钱的路子无非两条:广告和会员。

而不幸的是,这两样也正是咱们观众追剧过程中,最大的痛苦来源。

所有网剧观众,不管追哪个明星,是谁家的黑粉,应该都有这么一个共识,那就是现在平台上的广告,真是到了“无法无天”的地步。

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10年前,视频广告的领地,还仅仅停留在片头的十几秒钟。

可现在呢,广告不但从开头十几秒扩展到了两三分钟,整部戏里,各种弹幕广告、剧中广告、角标广告、植入广告是层出不穷,把观众的观影体验搅得支离破碎。

这里头,最膈应人的,就是小剧场形式的剧中广告。

马伯庸就吐槽过,他小说所改编的电视剧《古董局中局》:“中插广告也就算了,还是该剧角色来演;该剧角色出演也就算了,偏偏广告编排完全不考虑和电视剧角色格调的统一性。”

戏中角色刚“一脸逼格”地怼人,跟着就跟“大傻子”一样在宣传微视app,“你说这设计能让人不出戏吗?”

同样的问题,在2017开播的《军师联盟》一样突出。

本来作为一部三国历史剧,《军师联盟》的剧情演绎,演员表现都可圈可点,算是近些年来难得的古装佳作。

但讨厌的是,它中间时不时要插播一些搞笑广告,又大大破坏了整部剧的严肃风格。

像《军师联盟》的第一集里,前面还在给曹操建言献策的郭嘉,后脚就端了个蛋糕,拿了个手机给某贷软件做起来了推荐。

包括可口可乐,伊利牛奶这样现代的产品,也堂而皇之地穿越到三国历史背景中,借历史人物之手给观众做强行植入。

像这种剧中广告,观众跳不过又躲不开,价格自然也是最昂贵的。

所以插入到热门网剧中,动辄都需要数百万元人民币,这同时也让整个行业水涨船高,各路厂商都到网剧平台搞广告内卷。

《每日经济新闻》曾做过统计,2023年的暑假档里的25部头部剧集中,各种广告居然多达472个,其中12部剧带货超过20家,位居榜首的《我的人间烟火》的金主爸爸更是多达47个,属实是往广告里头掺电视剧了。

今年初爆火的《繁花》,广告一样不少。据豆瓣用户“来看月”统计,平均每集广告9到10条,金主包括德芙、百事、卫龙、美团、问界、vivo、唯品会等40个品牌,合计共有286条广告。

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广告多到这个地步,视频平台自然是大赚特赚,可是仅仅有这一项收入还是不够。

因为既然是对标奈飞,他们心心念念的,还是咱们观众的口袋,能靠会员费赚大钱,才是这些平台的终极目标。

这些年来,长视频平台的会员制度一直引人诟病,各种vip、vvip、vip中p,都让人眼花缭乱。

以爱奇艺来说,现在有黄金、白金、星钻三档vip,除此之外还有做动漫fun会员和看比赛的体育会员。

腾讯视频则是给会员分了八级,虽然说有做任务、攒积分的免费升级方法,但是挂过qq的人都知道,不给小马哥充值,想光靠毅力升级,可不得等到猴年马月去了。

而视频平台把会员分得这么细,本质上还是为了最大限度地榨取商业利润,给观众提供的权益就像是挤牙膏一样,一分钱一分货,多给一点都好像会要了他们的命。

冷叔记得十多年前,看视频每个月10块钱就能畅行无阻了,但现在呢,最基础的会员真的也就能看个“剧”,广告跳不过,登录设备有限制,电脑电视投影仪多个平台还不互通。

包括以前电视剧常有的制作花絮,现在也能变成增值项目,明目张胆地问客户要钱。

而你要觉得没有多少人会掏钱看花絮,那可就想错了。

三大平台用户数量都是上亿,里面就是只有很少一部分愿意掏钱,那都是很大一笔的收益。何况对平台来说,花絮本来就是正片的副产品,不用花额外成本制作,能卖出去一份都是白赚。

另外还有超前点播服务,2019年《陈情令》热播,腾讯视频就顺势推出了30块提前收看结尾5集的服务,结果点播人数高达520万,仅凭此一项,平台就增收1.56亿元。

同年另一部热剧《庆余年》也是一样,最后增收也高达1.45亿,超前点播由此成为网剧标配,开始全网泛滥。

虽然后来超前点播因为陷入法律争议,引起舆论批评,而一度被喊停,但平台赚钱的愿望谁也拦不住,很快又以别的形式重出江湖。

现在最典型的一种玩法就是“大结局点映礼”,表面上说是主演们一起看大结局,然后聊聊电视剧的一个直播活动,出来卖的也是这场活动的观看权限。

但同时呢,视频平台又会贴心地给购买的观众,“赠送”一张大结局的提前观看券,那这事情就很明显了,观众掏钱买的,其实还是超前点播。

爱优腾收费花样繁多,广告铺天盖地,应该说,中国观众可以找出一百个理由不买他们的账。

然而现实情况是,现在这三家再加上一个芒果tv,基本就等于全中国的网剧市场。

这一方面是巨头的实力形成了垄断地位,另一方面,又因为这种垄断地位,最优质的资源也总是往这几个平台聚集。

而最近几年,在缩减项目规模后,爱优腾对单个剧集的资源投入,显然是更加集中,影视圈对互联网时代观众的口味,也琢磨得越来越透。

可以预见,在这个背景下,像《狂飙》《繁花》这样的爆款电视剧在未来会越来越多,这也就能够不断吸引观众为平台的广告和会员买单。

只是对观众来说,在影视剧以外的体验依旧糟糕,想要打破行业垄断,实现文化产业的百花齐放和全面繁荣还很遥远,所以很长一段时间里,我们对长视频平台,也只能是继续又恨又爱,边骂边看了。

你最近又在追剧吗?体验如何呢?欢迎在评论区里留言。

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