多地音乐节频频取消,“想看演出的风”往哪儿吹

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潮新闻客户端 记者 钱逸 闫千慧

近段时间以来,国内多个音乐节宣布延期或者取消。原本应该在这个周末开演最终却延期的音乐节,就有新乡太阳星球音乐节、无锡太湖九龙音乐节、宜昌稻田麦谷音乐节3场。

原本热闹非凡的音乐节,今年为何突然不香了?“想看演出的风”又在往哪儿吹?

爆火一年后

音乐节“不香了”?

4月、5月,春暖花开,原本是户外音乐节的扎堆季。然而,今年,音乐节“取消潮”来得有点猛烈。截至发稿前,已有超过10个音乐节宣布延期或者取消,大部分原因都是“不可抗力”。

多地音乐节频频取消,“想看演出的风”往哪儿吹 - 陆剧吧

音乐节接二连三地延期或取消,令许多人有些意外。

毕竟,去年音乐节市场实在是太火爆了。

中国演出行业协会、灯塔专业版日前发布的《强劲复苏、在地共荣——2023年大型营业性演出市场趋势及特点分析》显示,2023年5000人以上大型音乐节票房近32亿元,场次超过700场。其中,票房500万以上的大型音乐节占比达到20%,较2019年提升11%,整体上呈井喷式爆发。此外,音乐节还“下沉”得很明显,在覆盖24个省份的78座举办城市中,三四线城市场次的占比达到23%。

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“选择延期或取消的原因可能有很多,比如配套内容、落地政策临时有变这种客观上的,也有主观上的,比如票房不如预期。”有业内人士表示,无论出于何种原因,直接叫停音乐节演出“最受伤”的还是乐迷。

扛起票房的年轻人

不再“有票就冲”

事实上,音乐节在国内的发展已经超过20年。近年来,国内音乐节不断丰富音乐风格、表演形式、体验项目,尤其是在演出阵容上有意识地向大众化方向发展,吸引了大量年轻观众。

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根据摩天轮票务提供的数据,今年前4个月在该平台上线的音乐节项目有142个,门票销量相比去年同期稍有下降,部分场次在打折促销。“相比2023年,今年音乐节市场逐渐回归理性。”摩天轮票务ceo刘斅表示。

究其原因,首先就是高居不下的票价,让年轻人在买票时开始犹豫。

根据中国演出行业协会的数据,2023年大型音乐节观众购票主要集中在200-500元票档。而今年五一档已官宣的30场音乐节中,大部分场次的单日平均票价都超过了500元,其中常州太湖湾音乐节的单日最高票价达到了888元。

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4月15日,2024武汉草莓音乐节在微博上官宣了五一档期的演出阵容,虽然有深受年轻人喜爱的陈绮贞、陈粒、二手玫瑰、告五人等热门歌手和乐队,但面对单日最低588元的票价,有网友表示“还不如直接看陈粒的个人演唱会”。

除了高票价的影响,音乐节越开越多,阵容也越来越重复,这给了年轻人“货比三家”的空间。

今年五一假期,汪苏泷将会先后参加上虞氧气吉象音乐节、常州太湖湾音乐节、泰安新青年音乐节、青岛嗨me.青春音乐节。记者身边一位他的粉丝最终选择了上虞的场次:“比较下来费用上最划算,而且还能同时看到房东的猫,感觉更值。”

在刘斅看来,影响音乐节门票销售的因素有很多,主要包括艺人阵容、票价、现场环境、时间档期等等。

接下来的音乐节,还值得期待吗?

虽然年轻人不再“平等地想去每一个现场”,但这并不意味着音乐节的热度已经退去。今年五一档,仍有大概30场音乐节将在20余座城市举办,北京超级草莓音乐节、上虞氧气吉象音乐节、常州太湖湾音乐节等部分单日票已售罄。

在微博话题#今年取消或延期的音乐节已超10场# 的评论区,乐迷们纷纷表达了对音乐节的期待:“希望票价能更合理些”“如果喜欢的乐队演出时长再久点就好了”“主办方找个离市区近点的场地吧”……

被提及最多的票价和演出阵容,其实也是主办方极力想平衡的。“从音乐节市场的长期发展来看,我们更应该关注的是现场音乐好不好、整体氛围好不好、设施和环境好不好,而不是简单的只看艺人、票价。”氧气音乐节负责人俞真表示,成熟的音乐节品牌还需思考如何放大ip效应、做好垂类细分等等,带给乐迷更好的体验。

不少业内人士依旧看好音乐节市场的未来。刘斅认为,随着消费市场的升级,观看音乐节等文娱演出已经成为市民精神生活和娱乐的重要部分,特别是年轻群体对文化演出、精神文娱的消费热情高涨,“对市场而言,这是源源不断的活水。除此之外,‘文旅+演出’的融合发展也将催生更多新业态、新产品、新服务。”

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