不甘流量外流,刘强东或重投20亿亲自下场直播带货

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近日,京东宣布将投入10亿元现金和10亿流量作为激励,吸引更多原创作者和优质内容机构入驻。包括但不限于图文、直播、短视频等等。而对此,网友也开始纷纷喊话,期待刘强东也同样下场直播。据内部人士透露,刘强东确实有打算亲自下场直播,并以新形式出现。

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其实,京东在很早就开始了短视频赛道的布局,可惜一直都没有太大的火花,2020年的时候,京东曾经邀请了不少的明星和总裁在双十一期间直播站台,还与快手、抖音达成合作协议,希望借助外部平台的流量推动京东直播的发展,结果收效甚小。据数据显示,2021年mcn机构选择京东的占比仅有4%,远低于抖音的96%和淘宝直播的35%。

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直到去年的京东采销双十一直播时,恰逢当时的李佳琦流量火了一把。而京东采销独特的“无佣金、无坑位费、无套路”的三无直播模式,迅速吸引了大量消费者的关注和追捧,观看人数一度达到了惊人的3.8亿,销量商品数量超过300万件。不过,京东目前的缺陷也很明显,各大平台都有现象级的大主播坐镇,比如淘宝自始至终有李佳琦撑着,抖音孵化出了疯狂小杨哥等等大主播,快手和小红书也分别有各自的出圈主播。虽然京东采销在去年的双十一爆火,可是双十一过后,京东直播直接出现了断崖式下降,同一品牌的店铺相比淘宝直播流量也相差甚远。所以,此次京东重投20亿,或就是为了积极筹备头部达人的孵化,最终回归到京东自己本身平台的流量。

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