伴随美国大选进程，特朗普频频亲自下场“带货”引发不小关注。
据美国消费者新闻与商业频道网站报道，运动鞋、香水、收藏卡、《圣经》，只是特朗普在与拜登竞争总统期间所推销商品的“冰山一角”。其作为总统候选人却如此“不务正业”，背后有着怎样的考量？
美国民主党人杰西·昂鲁曾以“金钱是政治的母乳”道出美国政治的真相。金钱一直是美国选举的关键因素，甚至可谓是“第一需要”。美国总统竞选过程耗资巨大，近年来竞选经费更是逐年攀升。据美国政治捐献数据库对联邦选举委员会文件的分析，2008年以来美国大选的政治支出总额不断创历史新高，2020年美国大选支出总额达144亿美元，是2016年的两倍多，成为有史以来最昂贵的选举。
金钱对于获得投票尤为重要，选民往往会选择与他们持有相同价值观念、政策倾向的候选人，而想要被选民“看见”和“理解”，就需要将更多金钱用于自我宣传与营销。拜登相对于特朗普的现金优势，能够帮助他用更多的竞选广告来争取中间选民，不久前拜登就以3000万美元在关键摇摆州启动了电视和数字广告“闪电战”，试图打消选民对其年龄的质疑。
对特朗普而言，想要在对决中获胜，势必要谋求更多竞选资金。然而到目前为止，特朗普筹集的竞选资金只有拜登的一半左右。据报道，截至2月底，拜登的竞选活动有7100万美元的银行存款，而特朗普的竞选活动存款仅有3350万美元。为此，特朗普不仅声称“可能”在竞选活动中花自己的钱，这是他自2016年大选以来从未做过的；且愿意为各类商品“站台”。
四起刑事诉讼、两起民事诉讼以及数十项重罪指控所带来的财务窘境，也是特朗普必须填上的“窟窿”。除了用于竞选外，特朗普还迫切需要资金用于司法缠斗。一方面，美国的法治已经成为成熟产业，不仅聘请律师的费用高企，整个诉讼程序所需要的开销也越来越大。据联邦选举委员会提交的文件，2022年这位前总统的法律费用就从190万美元陡增到1460万美元，仅2023年上半年，支持他的政治行动委员会所支出的法律费用就超过2700万美元。为此，特朗普不得不用政治捐款“回血”，将政治捐款用于法律账单的比例，从过去的1%提高到10%。
对特朗普的诉讼不仅会带来天价账单，还可能带来天价赔款。民事欺诈诉讼中，特朗普和两个儿子被指控通过提交财务报表来夸大自身净资产，欺诈银行和保险公司以获得优惠利率，因此被纽约法官判决支付超3.64亿美元。而根据总检察长办公室的数据，包含利息的罚款总额甚至超4.5亿美元。虽然上诉法院将保证金金额减少到1.75亿美元，但这仍是一笔巨额开支。在判决宣布的第二天，特朗普就推出了一系列价值399美元的金色高帮运动鞋，填补资金缺口的意图显而易见。3月，特朗普还推动自己的社交媒体平台“真实社交”上市交易，尽管六个月内不能出售所持股票，但也能相对缓解其资金困境。
“四处漏风”的资金状况下，特朗普还意图将“带货”与选举策略相关联，在所售商品中融入其“回归美国传统”的竞选理念，鼓动选民的同时，为自己赢取经济利益。比如，在其出售的“永不投降高帮运动鞋”上印上条纹与星星，效仿美国国旗，在推销的同时呼吁选民积极投票。再如，在纽约上诉法院将其民事欺诈案保释金削减61%的两天后，特朗普开始出售一本价值60美元的“上帝保佑美国”圣经，并附有国家建国文件的副本，包括美国宪法、独立宣言和效忠誓言。特朗普甚至把宗教作为竞选“武器”，将他的总统竞选活动描绘成一场为国家灵魂而战的战斗，意在寻求维持福音派选民的支持。
在美国“金钱政治”大背景下，面临各项指控与竞选筹资困境的特朗普，想借“带货”实现经济收益与选举利好的“双赢”。然而，以金钱换关注则选票跟着金钱走，以募资竞争大选则政策也势必会跟着金钱走，这种选举制度注定无法为民众发声。
民众为“带货”买单，谁又为民众利益买单？这是美国选举制度无法回避的问题。
图源：新华社、视觉中国
撰文：翟迈云
作者单位：中共中央党校（国家行政学院）国际战略研究院美国研究所
