2023年大型演唱会年度洞察发布,广州观众最爱异地观演

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南都讯 记者钟欣 3月21日,中国演出行业协会、大麦、微博、灯塔专业版共同发布《跨越山海 共赴热爱——2023年演出市场大型演唱会年度洞察》(以下简称“报告”)。报告指出,演唱会、音乐节项目数量多、场次多,始终保持社会层面广泛的关注度。2023年全年5000人以上大型演唱会票房近146亿,创历史新高;大型演唱会场次达0.24万场以上,观演总人次超2000万。

值得注意的是,2023年大型演唱会异地观众占比突破新高,占比达68%。薛之谦演唱会滁州站异地观众占比高达94%。而在跨城观演观众来源地分布上,广州市位居第一。此外,2023年伍佰演唱会30岁及以下的观众占比高达64%,创下该年度观众与艺人年龄差最大的观演纪录。

据了解,该报告数据仅含2023年规模5000人以上的大型演唱会,不含音乐节和5000人以下的演唱会。

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大型演唱会票房收入创新高

市场持续下沉

2023年,消费者对于现场娱乐体验的需求大规模反弹,演艺市场迎来了爆炸性增长。购票平台大麦统计显示,2023年演唱会点击“想看”人次达1.8亿。

2023年全年大型演唱会票房近146亿元,票房收入创历史新高。场次达0.24万场以上,观演人次超过2000万。

2023年3月之后,演出政策持续放开,市场迅速恢复。薛之谦、毛不易、李荣浩等艺人纷纷宣布开启巡演计划。4月开始,大型演唱会接踵而至。在周杰伦、五月天、薛之谦演唱会的带领下,大型演唱会市场体量持续突破新高。9月达到市场峰值。

从体量上看,规模大、场次多是2023年演唱会的主要特征。2023年万人以上的演唱会场次数较2019年增长3倍,共计313场。选择在体育场举办的演唱会占比达到36%,相比疫情前增长14%。单站多场的演唱会显著增多,比2019年增长17%。例如,周杰伦2023“嘉年华”世界巡回演唱会在海口、上海、天津等多城连开4场,薛之谦“天外来物”巡回演唱会在北京、广州等地单站连开3场。

从地域上看,演唱会项目分布更平均,举办城市集中度下降,市场持续下沉。2023年相比2019年,西北地区票房增幅超900%,五线城市增幅超过600%。省份票房排名上,中西部和东北省份排名提升。长三角、珠三角、京津冀和川渝地区仍然是演唱会热门举办地区,项目数占总量的6成以上。其中,浙江省衢州市受薛之谦演唱会影响,成为全国票房排名增长最快的城市。

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大型演唱会更受年轻女性青睐

跨城观演比例突破新高

较疫情前,2023年观众观演需求显著增加。观看2场及以上演唱会的购票观众占比超过20%,其中观演4场以上的观众占比4%。较剧场类演出,演唱会更受年轻观众青睐,24岁以下购票观众(00后观众)占比接近四成。大型演唱会观演人群以女性为主,占比六成以上,男性占比约四成。

2023年大型演唱会异地观众占比突破新高,占比达68%,同比2019年增长7.4个百分点。18至29岁的年轻观众跨城观演意愿明显更强。近五成观众为跨省观演观众。三四线城市异地游客受头部艺人拉动明显,薛之谦演唱会滁州站异地观众占比高达94%。

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从城市的异地观众占比来看,南京市异地观众占比最高,达80%。而在跨城观演观众来源地分布上,广州市位居第一,深圳市、佛山市分别位列第四、第七。 

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薛之谦、张韶涵为场次最多男、女艺人

伍佰创年龄差纪录

艺人方面,2023年演出场次最多的前三名男艺人分别为薛之谦、五月天、张信哲;女艺人则为张韶涵、梁静茹、刘若英。大麦场均“想看”数最多的巡演,男艺人前三名为周杰伦2023“嘉年华”世界巡回演唱会、2023林俊杰“j20”演唱会、五月天2023“好好好想见到你”演唱会;女艺人前三名为邓紫棋i am gloria 世界巡回演唱会、jolin蔡依林ugly beauty 2023世界巡回演唱会、张惠妹asmr世界巡回演唱会。

值得一提的是,2023年伍佰演唱会30岁及以下的观众占比高达64%,创下该年度观众与艺人年龄差最大的观演纪录。而在1992年(30岁观众出生的前一年)伍佰发行首张专辑《爱上别人是快乐的事》。

场馆方面,2023年举办演唱会最多的场馆前三名为上海梅赛德斯-奔驰文化中心(47场)、北京凯迪拉克中心(41场)、广州体育馆(32场)。

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