2024年1月，汽车市场上的品牌们虽然同比销量多有增长，但环比仍有所下降。包括长安汽车董事长朱华荣、小鹏汽车创始人何小鹏、广汽集团总经理冯兴亚等在内的多位车企高管均指出，2024年车市竞争将会更加激烈。
在新春佳节前夕，车企们也纷纷推出促销行动，意在借这个团圆美好的节日，打出品牌声量、赢得更多用户。
除了市场终端优惠，车企们还在推出创意营销，用“不一样的方法”来传播声量。
岚图联动春晚、埃安携手长隆旅游，各自抽幸运观众得车辆使用权
虽然春节联欢晚会近年来受到了不少讨论，但这个节目仍然在中国千家万户的电视机中有着较为重要的地位。
龙年春晚，岚图汽车选择携手京东联动春晚。
岚图传播海报 图/企业官网
根据岚图汽车方面介绍，在2月9日的央视春晚直播期间，用户们跟随主持人口播提示，登录京东app，点击首页中间“1亿份实物好礼一分钱带走”活动入口，即有机会抽取100辆岚图汽车的1年使用权。
2024年元旦期间，与岚图汽车同属东风集团的东风猛士品牌也曾推出了上京东抽奖赢车辆使用权的活动。
此活动也是岚图与京东签署战略合作协议后的首个大型传播营销项目。
在岚图热热闹闹上春晚的同时，埃安则和长隆欢乐世界联动，也推出抽新车使用权的活动。
据了解，此抽奖活动共持续10天，从除夕至大年初八（2月9日—17日）及元宵节（2月24日）。消费者凭本人有效身份证件购买了抽奖日当日或前一日长隆任一主题公园或马戏门票（任意票种、场次），且本人于抽奖日前一日的18:00至当日18:00期间完成入园/场，即可参与抽奖。奖品为埃安新车的一年使用权。
汽车分析师凌然表示，此类营销活动在展示品牌产品的同时，一定程度上提高了品牌的口碑。让用户们通过较大规模的活动了解到了品牌与产品。在后续也可能转化为用户。
蔚来理想等为用户补能降成本，零跑到店试驾领现金
每逢假期，我国就会出现大量的人员流动。其中驾车自驾返乡和自驾出游都占有较大的比例。对用户来说，能够减免他们外出过程中的补能成本，也是一个令车主较为满意的关怀行动。
借此机会，蔚来汽车也推出了高速换电免服务费活动。具体来看，2月8日-18日春节假期期间，蔚来汽车的车主们将享受高速换电免服务费的优惠，他们只需付基础电费。
除了蔚来减免用户服务费，同为造车新势力的理想汽车也面向全体理想车主推出“理想超充站春节免费充电”活动，免费时间为2024年2月9日-2月17日。
有车主认为，蔚来、理想在服务车主的同时，也赢得了口碑，甚至会进一步出圈，实现营销裂变。
互联网上百花齐发，车企与互联网之间的合作交融也越发频繁。新势力企业零跑汽车选择与去哪儿网、支付宝和滴滴等互联网企业合作，前后推出了购火车票立减20元、到店试驾领30元现金红包和50元代驾代金券等服务。
目前，火车票优惠已结束，但试驾领现金红包与代驾代金券活动仍然在进行中。
随着信息技术不断发展，车企也在不断创新，用不同的活动来与年轻人接轨。不过对于用户来说，再多的联动，不如真金白银的优惠幅度。那么春节期间不同地区汽车市场的优惠力度如何？贝壳财经记者也将在春节期间进行报道。
新京报贝壳财经记者 白昊天
编辑 陈莉 校对 陈荻雁
