今年电影都太会营销了，但也有点过头了！
比如，刘雅瑟与刘德华主演的《潜行》，在宣传过程中过于亲密，相当自然的牵手、挽胳膊、拉丝的眼神，一度让人怀疑他们的关系。
但凡男方换一个人，都逃不过一段绯闻与一顿网暴。
同样宣传过头的还有贾玲自导自演的《热辣滚烫》。
这部改编《百元恋爱》的电影，还没播出就成功引起部分观众的反感，口碑翻车翻得厉害，其原因大致如下。
反感一：过分营销。
这部电影大概讲的是女肥宅因心仪男生而下定决心练拳击打比赛成功改变自己的励志故事，贾玲饰演的就是那个从肥宅变成拳击手的励志女。
那么，这部电影的看点之一就是：贾玲到底瘦成了什么样？
当然，宣传团队也抓住了这个点来勾起观众的好奇心，于是大肆宣传贾玲瘦下来的样子，一会瘦了一百斤连声音都变了，一会瘦到上学时的样子震惊潘斌龙。
总之，“瘦”被反复宣传，并且在宣传时是丝毫不透露贾玲的照片，电影物料中都是她胖的样子，平日的活动也都是玩偶形象或者人形立牌，始终保持神秘感吊足了胃口，仿佛在说：想看贾玲瘦下来的样子，就买票看电影。
正是因为一边大肆宣传，一边又拼命保密，变相让观众走进电影院而引起反感。
“谁会花几十块钱去电影院看一个跟自己毫不相关的女人到底瘦了多少？”
“瘦的样子又没有见过，何必将其作为噱头？”
“瘦了一百斤，还有一百六，也没有瘦到哪去吧！”
总拿肤浅的减肥说事，从而忽略电影本身，让这部还未上映的电影被疯狂吐槽，贾玲的路人缘也在不断消耗。
甚至能预料到接下来这部电影的营销方向：减肥的辛酸过程、半夜饿到翻冰箱、每天都吃“草”等等。
当一部电影的宣传点是“看一个女人瘦成什么样”，那么，这部电影也没有什么可期待的了。
反感二：翻拍。
又是翻拍？
是的，又是翻拍！
国产电影为何总是在翻拍？也是近些年讨论比较多的问题。
不缺演员，不缺金钱，不缺导演，不缺编剧，可依旧在不断翻拍国外电影，却很少能看到优质的原创电影。
翻拍国内外高分电影，大多数的结局是毁原创，毁经典。
比如包贝尔翻拍的《阳光姐妹淘》，原版8.8分，翻版4.4分。
还有陈国辉翻拍《结婚大作战》的《新娘大作战》，原版6.7分，翻版4.3分。
以及黄磊翻拍《家族之苦》的《麻烦家族》，原版8.1分，翻版4.5分。
类似翻拍失败的电影不在少数，失败的原因也很简单：只学了皮毛，没学到精髓。
好比如包贝尔翻拍的韩版《阳光姐妹淘》，几乎是照搬全抄丝毫没有加入自己的想法，而这复刻也仅仅是表面的复刻，完全没有呈现出原版的内核，硬是将女性成长困境变成了单纯的闺蜜情。
高分原版难超越，经典被毁掉，观众也在一次次翻车中开始反感翻拍。
所以观众对贾玲的《热辣滚烫》自然也就少了一份期待，多了一份担心：翻拍出来少不了鸡汤味。
反感三：涉嫌抄袭。
有网友发现《热辣滚烫》的海报疑似抄袭，从海报风格，到构图方式，再到情绪表达，几乎照搬。
作品翻拍，海报照搬，没有创新的《热辣滚烫》惹来争议。
其实，贾玲并非第一次陷入抄袭风波了，曾在春晚表演的小品《女神和女汉子》也被发现疑似抄袭韩国小品《性感和假小子》。
从小品形式，到动作设计，再到表演风格与节奏都与原版十分相似，而关于抄袭风波，贾玲是这样回应的：不承认抄袭，只承认是借鉴。
如此回应可谓是“清新脱俗”，她还挖苦了其他小品演员：总比在原地踏步的强。
不仅如此，她还扯出了同样陷入抄袭风波的大张伟。
这波回应，颇有股做坏事被揭穿后的慌乱，以及忙着拉人垫背的心虚。
虽然嘴上说着不是抄袭是借鉴，但内心依旧虚的不行。
不光小品陷入抄袭风波，其首部执导的电影《你好，李焕英》也曾被指抄袭话剧《曾经5—爸爸，哎呀》。
从故事结构，到呈现方式，不能说相似只能说一模一样。
就在抄袭风波愈演愈烈，眼看着贾玲就要被实锤的时候，《曾经5—爸爸，哎呀》的编剧亲自发声力证其没有抄袭，才让这场风波平息。
虽然被力证没有抄袭，但抄袭的争议已影响贾玲的口碑，如今新电影海报再被曝抄袭，一定程度上拉低了好感。
电影未播，口碑却接连翻车，贾玲的《热辣滚烫》还能像《你好，李焕英》一样缔造票房神话吗？
真的难！
除了上述的原因外，还有以下几种原因。
第一，能力比不上专业导演。
贾玲，相声专业毕业，说了多年的相声后转入小品领域，虽说小品很成功，创办的大碗娱乐团队有编、写的能力，但这也仅限于小品，这种编、写的能力放在电影行业还是弱了很多。
即便当年《你好，李焕英》票房大爆，也算不上是艺术品，更像是篇幅较长的小品，只是天时地利人和成就了这部电影。
而没有足够的能力去写、拍原创剧本，岂不是没有才华的另一个表现？拿什么与同档期的张艺谋《第二十条》、韩寒的《飞驰人生2》、宁浩的《红毯先生》竞争？
从《热辣滚烫》预告与阵容也能看出，贾玲融入了不少喜剧元素，而这种并非纯喜剧的电影，也碰到了强进的对手《飞驰人生2》。
在第一部的基础上，《飞驰人生2》备受关注，其宣传海报打出的口号就是“喜剧天团，合家必看”，其电影简介的第一句话就是“含腾量100%”。
同样，宁浩导演的《红毯先生》，继续沿用了以往的荒诞喜剧风格，一定程度上也分走了部分想看喜剧的观众。
如此一来，贾玲的《热辣滚烫》也就很难突出重围。
第二，起点太高。
《你好，李焕英》是贾玲首次跨界当导演，既不是专业导演，又不是专业演员，无论是业内还是业外都未对其有所期待，自然同档期的电影也不会将其放在眼里。
但如今不同了，起点颇高的她既会得到同行的过度关注进而卷入商战，还会受到观众的关注，甚至是挑刺。
毕竟，有了《你好，李焕英》的基础，同行也不会再小瞧贾玲，厮杀也会更加厉害。
而喜欢造神也喜欢毁神的观众，也会带着审视的眼光去看这部电影，随时都会被唱衰、被对比，进而影响票房。
第三，缺少王牌主演。
2024年春节档的几部电影，阵容都相当强大，可以说是实力与流量的完美结合。
比如，名导张艺谋搭上了顶流赵丽颖，实力派宁浩搭上了顶流刘德华，顶流韩寒搭上了顶流沈腾。
要流量有流量，要实力有实力，要票房号召力有票房号召力，相比之下《热辣滚烫》就弱了些。
虽说贾玲有票房号召力，但少了沈腾这个顶流搭档，也就少了一张王牌，即便有张小斐与雷佳音坐镇也很难掀起较大水花。
毕竟，升咖后的张小斐个人票房号召力并没大涨特涨，难比沈腾、刘德华与张艺谋。
总的来看，贾玲想凭借《热辣滚烫》再创票房神话颇有难度。
但万事难料，贾玲赢就赢在性别。
作为圈内稀有的女性导演，一定程度上迎合了女性观众，再配合从女性角度讲述女性故事更能引起女性观众的共鸣与喜爱。
所以《热辣滚烫》还是比较特殊的，不爆则已，一爆大爆。
当然，在这个女性购买力超强的时代，《热辣滚烫》能否创造票房神话，最终还要看贾玲能否讲好故事抓住机会。
女主是如何蜕变的、爱情是如何不俗套的、女性力量的体现是如何新颖的，即便是翻拍只要内核讲得好就能翻身，而不是靠减肥与强行煽情来博眼球，如此肤浅只会令观众反感。
