明星在直播间疯狂收割流量和金钱的时代似乎已经宣告结束。红利消失，大浪淘沙，相比前几年的火热入局，如今大批明星“逃离”直播间成了舆论关注的焦点。
今年“双11”战报中，头部主播行列已鲜有明星艺人出现。曾经在直播界风生水起的演员们很快偃旗息鼓，要么停播要么沉寂江湖。近几年的直播带货热中，许多明星由于不善带货和品质问题出现了人设翻车和直播翻车的现象，直播数据出现断崖式下跌。这一群体的撤退也意味着，直播带货这碗饭不是谁都能端好。
直播带货是否成功的关键标准是销售额，如果企业花了高昂的“坑位费”，最终只是收获效果难以评估的明星变相代言，对其而言是不划算的，而要提升直播带货的销售数据，就不得不关注消费者的本质需求。当下，消费者对于直播带货的关注点已经从明星效应转移到商品本身的性价比、物流、售后服务等方面，更加理性地看待直播带货，他们更关心的是商品的质量和价格，以及物流的便捷性和售后服务的保障。
直播电商的诞生无疑是一场革命性的创新，它为消费者带来了全新的购物体验。然而，这一模式的成功并非依赖于明星的影响力，而是以销售数据和消费者的满意度为核心。过度消耗明星的影响力，可能会导致消费者对直播电商的热情逐渐消退，这对于直播电商的长远发展是不利的。在当前的市场环境下，直播电商已经从野蛮生长的阶段步入了成熟稳定的阶段，市场理性是应有之义。无论是顶流明星还是新手素人，只有真正具备专业能力和优质供应链的品牌才能在市场中脱颖而出，从而获得持续发展的生命力，为消费者带来更大的价值。
【来源：陕西网】
