南都讯 记者李春花 9月22日，风靡上海的环境式驻演音乐剧《桑塔露琪亚》（《阿波罗尼亚》兄弟篇）以及《辛吉路的画材店》在北京路天河城开业首演，打破传统演艺空间的小剧场演出，给观众带来了更沉浸式的观看体验。
近两年，随着演艺新空间的发展，一批“小而美”的小剧场演出以沉浸式体验为卖点，为文化消费提供了更加个性化的选择。在北京路商圈内，多个音乐戏剧演艺空间陆续落成，感人的、诙谐的、悬疑的故事正在精致打造的各式舞台场景上演，小剧场演出走进繁华商圈，成为激活文化旅游消费的新动力、城市文化空间更新的新手段。
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打破“寂静之地”，引领小众到流行
2021年2月情人节，环境式驻演音乐剧《阿波罗尼亚》广州馆在北京路天河城最顶层唱响了北京路商圈的第一部音乐剧。这个曾在上海“一票难求”的现象级音乐剧，在广州开设分馆的首月票房迅速告罄。
作为全国首部环境式驻演音乐剧、北京路商圈首个开业的演艺新空间，对于制作公司一台好戏而言，是大胆的试验，也是“蓄谋已久”的一步。
传统的音乐戏剧，呈现于“镜框式”的舞台，观众席距离舞台较远，又因叙事和呈现形式，受众范围较为固定，更多人会把剧院艺术看作一种阳春白雪的高雅爱好。20世纪初，即便是在美国百老汇的传统戏剧，也因为有声电视和电影的出现，受到极大的冲击。当时的剧场工作者们为谋求新出路，提出了脱离传统剧场空间、互动性更强的“环境戏剧”一说，《阿波罗尼亚》亦受此启发。
2020 年，中文版《阿波罗尼亚》的制作团队在上海剧场的改建过程中，机缘巧合下，将演出空间改造成美式小酒吧的实景，打造了国内首个环境式驻演音乐剧。观众以酒馆顾客身份进入这里，演员在观众身旁的过道上走动，还会跳上观众围坐的酒桌来一段踢踏舞……
剧中的故事在观众的周围近距离发生，演出期间，观众甚至可以下单来上一杯与角色相关的定制酒水。凭借着全新的观演体验和良好的口碑，被亲切称为“小酒馆”的阿波罗尼亚在上海音乐戏剧圈内脱颖而出，成为爆款。
在上海“小酒馆”成功经验的传承下，阿波罗尼亚广州馆也因地制宜地复制了这一运营模式。除了以高质量的演出舞美和错综复杂的精彩剧情吸引大量音乐剧的忠实爱好者，触手可及的互动、物质精神一体式的消费模式、沉浸式新鲜体验、广东元素的巧妙融入，对于寻求茶余饭后休闲体验的本地人和游客们都很对味。阿波罗尼亚广州馆迅速打开了在北京路商圈的知名度，用音乐与戏剧打破“寂静之地”，也逐渐打破北京路商圈对音乐剧认知的壁垒。
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音乐戏剧集群初具雏形
描绘“东方百老汇”美妙蓝图
《阿波罗尼亚》广州馆在北京路天河城的落成，为被美食魅力吸引而来的本地人和游客提供了更多样性的消费需求。广州“小酒馆”开业两年多，演出超过五百场，场场座无虚席。《阿波罗尼亚》长期的热演和良好的口碑，为广州音乐剧行业铸造基础，并逐步拓宽了本土消费者市场。更多的出品方瞄准了《阿波罗尼亚》辐射的客流，看到了环境式驻演这种新业态的优势，开始积极打造落地北京路商圈的演艺新空间。
广东拥有大量有消费能力的年轻人群。广州北京路，更是在2023年累计客流量突破1亿人次，拥有形成本土音乐戏剧文化聚集区的巨大潜力。通过更深入的文旅融合发展，创新消费场景，广州北京路商圈将迎来更可观的客流量及经济效益。
《阿波罗尼亚》被称为上海音乐剧聚集区的市场先锋，作为亚洲大厦首个入驻的环境式驻演音乐剧，吸引了随后多个小剧场、新型演出空间的相继入驻，亚洲大厦蜕变为中国线下演出密度最高的场所，被称为中国的“垂直百老汇”。由《阿波罗尼亚》引领的驻演集群模式，正在广州北京路形成复制。
环境式驻演音乐剧《桑塔露琪亚》（《阿波罗尼亚》兄弟篇）以及《辛吉路的画材店》都是从亚洲大厦走出来的小剧场音乐剧。《桑塔露琪亚》作为国内环境式驻演音乐剧“开山之石”的《阿波罗尼亚》的前传，剧场环境真实还原了1930s纽约的地下赌场，被观众亲切地唤作“小赌场”，是超十万人标记想看的小剧场口碑no.1。《辛吉路的画材店》则是环境式音乐剧中二次元题材的首创者，用音乐打造了一个热血而充满活力的二次元世界。除此以外，北京路天河城还有由开心麻花制作的驻演戏剧《捞金晚宴》，加上已经运营两年半的《阿波罗尼亚》，上海亚洲大厦的成功模式正在广州复制，北京路商圈正在描绘下一个“东方百老汇”的美妙蓝图。
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助力广州文商旅融合发展，
打造华南“新名片”
2024年广州市政府工作报告提出，加快培育建设国际演艺中心，促进演出市场繁荣发展，深化文商旅体服融合发展，推进建设国家文化产业和旅游产业融合发展示范区，打造高品质旅游景区和度假区。
广州北京路作为广州本地重要商圈、旅游地标，结合环境式驻演戏剧的发展，进一步促进文化、商业、旅游融合发展。
2020年8月28日，《阿波罗尼亚》作为上海亚洲大厦首个开业的小剧场——“星空间1号”，带动亚洲大厦发展成拥有将近30个演艺空间、总面积约4千平方米的演艺街区，受到市场持续追捧。高学历、高粘度和高购买力的新世代年轻消费群体成为“星空间”的消费中坚。《阿波罗尼亚》先后在长沙、成都、广州开设分馆，全国连续演出超过2000场，广州馆自2022年2月开始驻演，于今年9月演出超过600场。驻演戏剧的长期运营及文旅属性，带动周边例如餐饮、零售、住宿、休闲娱乐等业态的发展，在推动北京路商圈乃至广州文娱经济、夜间经济发展上产生重要、积极作用。
随着更多驻演戏剧项目入驻，在传统商业功能上融合文化演艺属性，广州北京路将打造出千年商都主城区中的一张“传统商业体文旅融合改造的新名片”，建设成为广州本地乃至华南地区首个驻演戏剧集群。
图片：主办方提供