文 | dataeye短剧观察，作者：dataeye研究院
7月以来，古装题材短剧爆火。
据dataeye-adx后台数据，今年以来，共上线了413部短剧，光暑期档（7月到9月初）就有291部，热度一路飙升。九月伊始，《桃花马上请长缨》持续火热，《妖妃在上》和《开局女帝盯上了我的彩礼》爆火，上线10天，热力值在2000w左右！这些古装短剧为啥这么火？
来源：dataeye-adx
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本期，dataeye短剧观察就来同大家盘点一下古装题材短剧！看看半年过去，古装题材短剧又有哪些新变化？
一、古装短剧数据盘点
（一）古装题材短剧素材投放趋势
从广告素材投放趋势来看，今年以来古装题材的广告素材逐月上升。就暑期档（7月-9月初）来看，古装题材短剧的广告素材投放数是上半年（1-6月）总和的1.9倍。而9月上旬刚过，古装题材的广告素材投放已经远超6月的素材数，9月上旬10天的古装题材广告素材数超31w组。
（二）古装短剧上榜趋势
据dataeye-adx数据，从上榜短剧数来看，8月在榜的古装题材短剧最多，有127部，其中新剧占比35%，达44部；其次是，6月有107部，其中新剧有38部；7月上榜短剧数有99部，位列第三，其中新剧占比达41%，暑期档表现强势。
而从上榜趋势来看，9月仅过去10天，但上榜数已达到65部，超过8月的50%，预计本月古装题材短剧数会继续走高，数量有望突破150部。从占比来看，古装短剧的延长效果更佳，新剧占比在40%左右浮动，大多数短剧在上线后的1-2个月内依旧火热在榜。
（三）古装短剧热力值top40
从短剧的累计热力值来看，《长公主驾到》累计热力值最高，近7500w，今年4月上线。其次是，8月底上线的《桃花马上请长缨》，上线不到20天，连续登上热力榜和热播榜共30次。第三是男频战神类的古装短剧《长风踏歌》，今年1月上线。
今年以来，共上线413部古装题材短剧，从累计热力值top40来看，有11部为暑期档上线。其中9月新上线的《妖妃在上》《开局女帝盯上了我的彩礼》更是闯入top30。
（四）承制方与平台方
从承制方来看，麦芽自制认领了9部古装短剧，总计累计热力值超2亿，位列第一；其次是初一拾悟认领了6部，总计累计热力值超7500w；第三是格物致知认领了5部古装短剧，总计累计热力值超6500w。
值得注意的是，大鱼小娱仅2部作品，但累计热力值总数超5000w，战神影业承制的古装短剧共有11部，累计热力值超4500w，位列第七。top3断崖领先，榜四往后的承制方在古装短剧方面，累计热力值差距较小。
头部平台的经营模式正在发生变化。麦芽自制的短剧总计热力值超2亿，同时山海自制也闯入top10，平台方愈加关注内容化战略，在pgc内容侧逐渐向精品化发力。
从平台方来看，头部效应明显。今年上线的413部短剧中，九州以其强势的版权优势，位列第一，占57席；其次是番茄，占52席；点众第三，占40席。
值得关注的是，iaa持续发力，有望成为主流。据8月dataeye-adx短剧热力榜百强榜数据，八月番茄强势霸榜26席，而今年的古装题材短剧番茄亦位居第二。目前dataeye短剧观察获悉，iaa 短剧日消耗已经增长到 3000 万，占短剧大盘的30%以上，某头部iaa平台日活2000多万，年底预计能达到1个亿，iaa模式是大势所趋。
二、古装短剧题材结合新变化
随着短剧创作深入发展，题材融合是必然趋势。王侯将相、后宫争斗的“古装剧时代”似乎已成过去，如今的古装题材更加青睐“小人物的成长”。从题材融合来看，与古装题材短剧结合较多的是穿越、逆袭、情感这三类，最多是穿越，有152部，其次是逆袭题材，有133部。
从女频来看，除了常见的“古装+穿越”“古装+情感”“古装+逆袭”“古装+复仇”，还可以与大女主、虐恋、权斗、甜宠、种田文、轻喜剧等题材元素进行结合，这些在过往的影视剧作品也多有体现。
此外，还有部分短剧会借鉴热门的影视剧元素，利用熟悉的影视桥段来制作话题热度，打开短剧的知名度。比如近期火热的《妖妃在上》就是融合了《如懿传》女主在冷宫中偶遇贵人，假借冷宫起火，重新获得皇帝的关注等元素；《宫女扶摇录》中的小宫女上位复仇、嫁祸抢功等桥段也与《延禧攻略》有相似之处。
而从男频来看，结合较多的是“古装+逆袭”和“古装+玄幻”，表现较为突出的有《武极天尊2之神界篇》，累计热力值超3200w，满满的武侠打斗戏和精美的特效，大大满足了观众的侠义之情。
男频中比较吃香的还有《开局女帝盯上了我的彩礼》的“女强男弱”设定，打破传统古装剧的性别模式，将传统的性别模式对调为女强男弱，使人物关系产生了强烈的反差感，更容易碰撞出火花，增强情感冲击力。这部剧与影视剧《庆余年》的人物设定，现代商业奇才穿越到架空世界开拓商业帝国等桥段设定亦有相似。
三、古装长剧vs短剧：行业供需变化
（一）需求侧
1、受众时间变长，长短剧齐升
暑期正是中学生、大学生、教师群体等年轻群体最有时间和精力去消费娱乐产品的时期，对娱乐产品需求旺盛，无论是长剧还是短剧都会有一定的升温，古装题材依旧是长剧暑期档的主力。
据巨量算数平台数据，暑假热播的古装短剧，31-40岁人群仍是主力，18-30岁人群略有增多。
来源：巨量算数
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