文 | 眸娱
这个暑期档，优酷靠着白夜剧场悬疑新作《边水往事》再下一城。
谁能想到刚开播时无人问津的《边水往事》竟然“爆”了，8月16日首播当天市占率仅仅1.73%，播放量不到700万，而在上线第十天，《边水往事》终于逆袭夺冠，单日正片播放量超过5000万。
剧集播出临近尾声，《边水往事》靠着扎实的剧情逆袭，豆瓣评分从开分8.1，短短几天就涨至8.2，口碑和热度一路高涨之下，《边水往事》成为了今年暑期档悬疑赛道的一匹黑马。
随着白夜剧场再次喜提佳作，优酷在今年暑期档的开端和结尾以两部高质量的爆款，给了剧集市场莫大的惊喜。
《边水往事》的低开高走
《边水往事》开播热度平平其实在预料之中。
一是因为暑期档即将结束，观剧主力群体注意力转移，导致剧集市场大盘回落，上新剧集关注度大不如前；二是因为观众被悬疑犯罪题材的剧集给“忽悠”怕了，长期以来披着悬疑外衣，实际上是“诈骗式营销”的情况层出不穷，导致观众对悬疑犯罪剧失去了信心。
而在剧集正式开播之后，由于前两集基本都是在构建“三边坡”这个架空世界，围绕主人公沈星（郭麒麟饰）踏入三边坡这个异国土地打工赚钱展开，描绘了一个混乱、野蛮的新世界，聚焦于架构故事背景，导致故事线还未完全展开，直到第五集“鸽血红篇”才正式开启了《边水往事》的“封神之路”，热度也开始一路高涨。
客观来说，《边水往事》花费大量的剧情桥段、从沈星的视角来逐步描绘出“三边坡”这个异域之地是值得的，虽然致使前两集精彩程度有限，但一个复杂混乱、融合了各个边缘行业、拥有区别于现实的意识形态的世界架构成功，为后续的故事铺好了底色，也给了内容创作更大的戏剧空间。
相比于一上来就“开大”，急着输出多么高深的思想和见解，跟着沈星的视角来认识这个新世界，从一开始的懵懵懂懂、傻到借钱给工人发工资，到逐渐适应社会规则、游走在边缘地带，但内心依旧保持着一点善念，沈星的人物成长及蜕变是跟随三边坡世界的延伸而发展的，虽然前两集被观众骂太蠢了，但通过信息叠加来展现人性的变化与复杂显然更加合理，也由此能够看出《边水往事》剧本的扎实与厚重。
世界观与人物发展的逻辑性是带动观众入戏的关键因素，叠加上演员松弛又生活化的表演，能够在鱼龙混杂的世界中感受到真实且复杂的人性，一些恐怖、血腥的镜头固然能够带来强烈的视觉刺激，但对比之下也显得沈星坚守的一点善念的可贵，剧情塑造真正从人性内核上打动观众。
《边水往事》的成功，让今年4月份才完成了升级的白夜剧场实现了一次大跨越，在已经建立起品牌认知度的爱奇艺迷雾剧场和腾讯x剧场的夹击下，优酷在悬疑赛道顺利实现了“偷家”。
白夜剧场的含金量仍在上升
事实上，优酷是国内较早探索悬疑题材的长视频平台，2017年推出的《白夜追凶》给了市场不小的震撼，至今仍然是国产悬疑剧中的标杆。
但当年长视频平台对于“剧场化”的认知并不高，并没有打造悬疑剧场的概念，直到2020年，爱奇艺以一部《隐秘的角落》打响了迷雾剧场的名号，不仅让悬疑题材一朝成为香饽饽，也推动了“剧场化”概念的火热。
作为第一个打响了悬疑剧场的平台，爱奇艺凭借着“紫金陈三部曲”确立了迷雾剧场的品牌认知度：优质悬疑剧只产自于爱奇艺。
但很快腾讯在悬疑赛道重点发力的x剧场迎头赶上，2023年上新的三部悬疑剧《漫长的季节》（已封神）《欢颜》《繁城之下》豆瓣平均分达到8.6，x剧场在悬疑赛道的品牌影响力逐渐超越了迷雾剧场。
“风水轮流转”，怎么也该轮到优酷了。
其实白夜剧场的前身就是优酷悬疑剧场，一个平平无奇的名字，虽然诞生过《胆小鬼》《庭外》这类口碑不错的犯罪悬疑剧，但剧集质量参差不齐，豆瓣评分上至7.8，下至4.1，没能形成品牌合力。
直到2024年4月，优酷悬疑剧场升级为白夜剧场，当月就推出了由白玉兰奖评委姚晓峰执导的《微暗之火》，紧接着又上线了新锐导演申奥打造的《新生》，这部剧也成为了今年上半年的小爆款，引起了极高市场讨论度。
到8月份上新《边水往事》，白夜剧场四个月上新了三部悬疑剧，且豆瓣评分都在7分以上，内容质量水平稳中有进，逐步建立起了白夜剧场的品牌认知度，优质悬疑剧来到了优酷。
相比于腾讯x剧场2024年只上线了一部豆瓣评分仅6.5的《黑土无言》，爱奇艺迷雾剧场连播三部《错位》《看不见影子的少年》《不可告人》，豆瓣平均分为6.8，无论是从悬疑剧口碑还是热度上，优酷白夜剧场都处于领先地位。
而白夜剧场的弯道超车，不仅意味着优酷在悬疑赛道屡创佳绩，更代表着优酷剧场化运营的成功，为推动优酷品牌认知度的提高贡献了极大的助力。
一方面，高度类型化的白夜剧场通过精品悬疑剧的持续输出精准圈住了悬疑受众，进一步增强优酷平台用户活跃度和用户粘性；另一方面，白夜剧场品牌化运营的成功，让优酷在长视频平台的竞争中拥有更大的优势，2024上半年优酷悬疑网剧播放量已经跃居行业第一。
而白夜剧场后续的作品储备，仍然有持续拉动剧场品牌影响力的可能，“国师”张艺谋监制的《雪迷宫》、三大电视剧奖最佳编剧赵冬苓的《沙尘暴》、《亮剑》《重案六组》制片人赵浚凯的新作《黑白诀》等，通过头部优质班底来带动头部精品内容的制作，白夜剧场的含金量仍在上升。
随着以白夜剧场为代表的剧场化运营带动品牌认知度的提升，优酷还有望走出亏损泥潭吗？
优酷何时能回春？
阿里巴巴集团8月15日公布的6月份季度业绩中，已经看不到优酷的身影了。
根据业绩报告的数据，截止2024年6月30日止季度，阿里大文娱集团收入为人民币55.81亿元，同比增长4%，主要由演出赛事线上票务平台的gmv及收入增长所带动，只字未提优酷的在本季度的表现。
而优酷上一次出现在阿里的业绩报告中，是在今年的3月份季度，由于优酷收入轻微下降导致本季度大文娱集团营收同比下降1%。时至今日，优酷仍然没有解决盈利难的问题。
但事实上，2024上半年优酷的表现称得上可圈可点，甚至可以说是全面提速。
根据云合数据，2024上半年剧集播放量top20中，优酷有6部独播剧上榜，其中网剧正片播放量前五均被优酷包揽，包括暑期档爆款《墨雨云间》、喜剧赛道地位稳固的《乡村爱情16》、新颖的换脸题材古偶《花间令》等均收获了较高的市场关注度。
从类型剧来看，在古装和悬疑两大赛道，优酷都保持着领先地位，根据骨朵影视数据，上半年古装言情剧骨朵平均热度top3被优酷包揽，而悬疑剧top3优酷独占两席。
今年上半年，优酷剧集播放量已经跃升至行业第二，不过在剧集市场的优秀表现，并未带动优酷实现业绩的大幅增长，足以证明优酷还需要更长足的进步。
客观来说，白夜剧场的成功很大程度上能够带动优酷在悬疑赛道的竞争力和辨识度，但仅仅靠单一剧场还远远不够，让“港剧场”“生花剧场”等复制白夜剧场的成功，通过高度类型化、精品化剧集的制作，持续放大剧场化品牌运营的优势，或许能够为优酷挖掘出更大的增长空间。