文旅综艺密集上新,跟着节目去打卡

近年来,文旅融合不断深化,大众出游热情持续高涨,文旅题材成为综艺节目创作新热门。这个暑期荧屏,文旅综艺密集上新,一系列节目在以创新方式展现城市与乡村美好生活的同时,掀起大众“跟着节目去打卡”的旅行热潮。仅优酷一家就解锁了全国20余个旅游胜地,累计创造了超1.8万个热搜话题,节目总曝光量突破1000亿。

穿越大江南北,勾勒文旅综艺版图

随着自驾游和“特种兵旅游”等新兴旅游方式的兴起,以及“进淄赶烤”和哈尔滨冰雪旅游的频繁爆红,旅行已经成为社会大众关注的焦点之一。文旅类综艺通过展现广袤大地上各异的文化特色,深入挖掘众多城市丰富的历史内涵,逐渐成为地方文旅出圈的重要推手。在这一背景下,由优酷出品的综艺节目一路探索前行,从最北城市哈尔滨,到最南万宁神州半岛,跨越20余个地级市,带动观众穿越大江南北,推动综艺取景地转化为旅游目的地。

《抖包袱大会2024》开播以来,德云包袱团的城市烟火气打卡之旅让无数网友心向往之。在“美食之都”长沙的“辣中辣争夺战”,买捆鸡、吃米粉、限时扒虾,一系列“湘味”挑战让观众印象深刻。

海岛探索成长秀《这是我的岛》则抵达位于海南万宁的神州半岛,带领观众开启一场真实的探索与求生,感受到大自然本身的无限魅力。这档节目首播上线 38 小时,便在站内热度破万,成为优酷2024首档热度破万综艺。

聚焦周末出游、短途线路微旅行的综艺《是好朋友的周末》,以2023京张体育文化旅游十大网红露营地之一海坨山谷为取景地,从草坪露营、utv越野体验,到帐篷营地“露营野餐”,为观众呈现了“露营”这一潮流的生活方式,展现了与好朋友一起旅行的美好和治愈。

在深入挖掘地方特色之外,各档综艺还将文化元素与旅游体验紧密结合,为城市注入了一股时尚潮流的魅力。如真人秀综艺《说唱梦工厂》走进新青年城市湖州,为说唱爱好者提供了一个全新的展示平台,并邀请华语乐坛的重量级嘉宾和专业人士坐镇,在全民中寻找说唱新星;全明星城市巡游电音竞演综艺《闪亮星电音》,以多元包容的艺术生命力,在上海、成都、武汉打造3城6场电音演出,带领观众沉浸式体验音乐盛宴。

多元探索创新,打造沉浸式体验

文旅资源的整合赋予了综艺节目深厚的人文内涵和历史底蕴,也成为综艺探索时尚潮流文化和拓展社交互动的重要载体。不同于简单的旅游打卡,节目通过嘉宾的体验和探索,丰满、具体地呈现地域特色,为观众打造文旅深度体验。

将故事扎根于贵州乡野,让自由奔放的街头篮球遇上质朴纯粹的乡村篮球,竞技体育综艺《这!就是灌篮6·村ba季》中,独具特色的民族文化、美食文化、音乐文化与体育文化的交相辉映、深度融合,呈现了作为当地旅游名片的“村ba”的独特魅力。

考虑到年轻观众群体对节目体验感和参与感的追求,待播综艺《盲盒旅行局》设置了高度自由开放的玩法与场景选择,创意打造“盲盒”这一潮玩理念,利用全民熟知的游戏机制,营造密集笑点,让各个年龄阶段的观众,都能成为节目的旅行云“搭子”。节目将走进潮州古城,带领观众感受潮州独特的风土人情,体验潮州“喝茶”的民间民俗;探寻百年铜器店,学习工匠手艺;探访潮州正宗老中医,体验中医文化……值得一提的是,节目还将结合“海上丝绸之路”文化,在内容设计上融入文化元素,以泉州“自由行”,打卡“石敢当”等节目内容,展现泉州悠久历史、品尝泉州特色美食、体验当地非遗簪花文化。

情感类综艺节目因其独特的视角和深入的情感探讨,历来深受年轻观众喜爱。

漫步于曼谷的街头,跟随年轻的旅者们在一天的时间里,穿梭其中,寻找曼谷的声音、味道以及色彩。青春旅行社交真人秀《怦然心动20岁》第四季节目开播当日便登上微博热搜,话题讨论度不断。本季首次来到海外录制,一群即将毕业的少年们前往泰国展开热情奇幻的跨国之旅,在感受异域风情的同时,拥抱新世界的爱与喧嚣。

今年,优酷将继续推出情感观察推理真人秀《我们恋爱吧》第六季,从海南万宁,到新疆伊宁,进行了一场10000里之遥的横跨国境旅程,以夏夜舞会、海滩电影、海钓冲浪等内容,为观众呈现浪漫的情感体验。

展现友情和社交模式的熟人社交的综艺《是好朋友的周末2024》,将以和好朋友共度周末为切入点,走进重庆、贵州、内蒙古等多个城市,让旅行综艺不局限于沿途风景,更通过明星友人间的灵魂碰撞,深度挖掘社交情境,放大城市人文价值。

联动共赢,优质综艺释放文旅产业更大价值

在业界看来,综艺与旅游,可以双向赋能,互相成就。近年来,视频平台与各地文旅局积极合作,通过综艺影响力宣传当地的旅游资源和文化特色,带动了文旅发展的长尾效应。

地处闽东的嵛山岛作为被中国国家地理杂志评为“中国最美十大海岛”之一的特色海岛,其发展的关键在于如何以文旅赋能产业转型升级。在综艺节目《岛屿少年》中,13位背景各异的少年前往嵛山岛,因地制宜推动当地文旅升级,与岛民共建更美好的嵛山岛,赋能海岛经济发展。节目还通过线上直播等方式邀请“云岛民们”参与建设岛屿,进一步打响嵛山岛的名气。

近日,优酷与澳门广播电视股份有限公司举办“中国故事‧精彩无限——内地网络视听优秀节目赠播仪式”,携多部优秀网络视听作品走进澳门。此前,优酷便携《这就是街舞6》《剧好听的歌》《无限超越班》等热门综艺落地澳门,《这!就是街舞》第六季总决赛“王者之战”在澳门伦敦人综艺馆举行并进行全球直播,成为备受瞩目的开年演艺盛事。

此外,2023年9月,由《剧好听的歌》原班人马打造的《剧好听的演唱会》在澳门银河综艺馆开唱,观众在一众经典歌曲熟悉的旋律中重温了美好记忆。热播综艺《无限超越班》的线下演唱会《无限超越群星演唱会》同样在澳门举办,现场氛围热烈。数据显示,现场上座率高达9成,创下了中国澳门近3年演唱会上座率的最高记录。

此外,综艺与文旅产业之间的紧密互动,不断促进产业释放更大价值。优酷借助《抖包袱大会》这一综艺ip,联动城市、景区,挖掘推广中国传统美食文化,背后是对多元消费场景的全新探索。而《这!就是灌篮6·村ba季》则展现了乡村篮球赛事的独特魅力和文化价值,激活乡村经济新活力。这些节目积极推进文旅产业发展,刺激文旅消费,为节目取景地聚

文/北京青年报记者 祖薇薇

编辑/弓立芳