双碳目标下，影视行业加速探索绿色发展新模式。近日，剧集制片及发行商稻草熊娱乐集团（02125.hk）（以下简称：“稻草熊娱乐”或“公司”）获香港品质保证局认可并颁发“esg connect先锋星章（社会-内地）”荣誉，以表彰公司率先将esg（环境、社会、管治）理念深度融合到影视剧内容创意和制作中，持续践行“绿色片单”并取得亮眼成绩。
公开资料显示，稻草熊娱乐集团成立于2014年，主要从事电视剧、网剧及电影等内容的投资、开发、制作与发行，并于2021年1月份在香港联交所主板挂牌上市。作为国内头部内容制片商，稻草熊娱乐坚持以生产优质内容的长期主义为发展策略，并将esg理念与影视行业特色结合，在企业管治、内容产品实践及社区利益贡献等方面积极探索，公司因此获评“2023年度esg先锋企业”“年度esg她力量榜样机构”和“年度esg她力量女性开拓者”“融合中国”年度影响力机构等奖项。
2024年4月份，稻草熊娱乐发布了公司第四份esg年度报告，全面诠释公司2023年度在esg方面的管理方针及绩效表现，除持续完善由董事会、esg委员会、esg工作小组组成的三级治理架构及建立可持续发展的生态运营系统外，公司率先推出影视行业首家“绿色片单”专有品牌“seg”，其制作的《心想事成》《今日宜加油》《乘风踏浪》等多部优质绿色精品剧集获得商业价值与社会价值双丰收，引发业内关注。
绿色片单引领esg内容探索
稻草熊娱乐esg报告显示，作为一家内容企业，公司一直努力探索如何更好地践行国家关于双碳及esg的目标和要求，并致力于成为内容领域esg相关标准的倡导者、实践者、推广者，希望能够通过内容向行业和大众传递esg理念。为此，公司专门针对esg推出绿色片单专有品牌seg，其中“s”代表“seed”（种子）、“e”代表“energy”（能量）、“g”代表“growth”（成长），同时，seg也是公司英文名称的缩写，传递了品牌对于内容领域esg理念的探索与实践，绿色片单的品牌logo设计上亦贯彻融入了esg的理念，以传递向上、开放、包容的价值观。
在影视剧集项目实践方面，绿色片单计划将esg理念深度融合到影视剧内容的创意和制作中，在项目创意阶段，稻草熊娱乐与行业优质伙伴深入沟通，将esg观念与影视剧内容主题、题材深度融合，致力于打造具有正能量的优秀作品。在影视项目孵化和制作阶段，结合esg理念的生产实践，积极并充分地履行内容制片商向大众传递正确价值观的责任。
以时代创业喜剧《乘风踏浪》为例，该剧由张思麟导演，徐正超编剧，乔杉、杨子姗等主演，通过讲述小人物创业艰辛的故事，再现了国产品牌的崛起，传递了对创业精神的赞扬和对个人奋斗的肯定，《乘风踏浪》创新的内容和形式受到观众和行业的广泛关注，成为时代创业题材的代表作和稻草熊娱乐在“喜剧”赛道中的又一成功尝试。而伴随着电视剧热播，取景地辽宁葫芦岛也火速出圈，据《辽宁日报》报道，葫芦岛旅游热度在五一期间冲进东北前三，并称赞这可谓是“通过一部剧，带火一座城”。
而北京市广播电视局的重点支持项目、都市家庭伦理剧《心想事成》展现了新时代的“新京味”，记录了日新月异的“新影像”，并通过代际沟通和人际关系中的“新伦理”，引发观众对人生和理想的新思考，《心想事成》以其深刻的社会洞察和人文关怀，入选中央广播电视总台发布的2023年“大剧看总台”电视剧名单，并荣获“武汉广播电视台观众节优秀情感题材电视剧”，成为观众心中的情感共鸣之作，其部分场景采用led屏幕虚拟制作，不仅提高了视觉效果，还在流程效率和成本控制方面取得积极效果，减少了拍摄带来的环境影响。
情景喜剧《今日宜加油》则聚焦当下年轻一代对社会生活的新鲜触感与体验，通过轻松、调侃的台词风格和松弛略带夸张的演绎，为观众呈现了“内卷”时代职场人的“怕”与“爱”。该剧以其贴近现实的话题和生动的表现手法，获得了观众的喜爱，并荣获“2022-2023年度江苏省优秀电视剧二等奖”，成为职场题材剧集的典范。
在上述绿色片单中，稻草熊娱乐充分发挥其平台型运营模式的优势，内部项目孵化、剧本评估、制片管理体系能够充分与内容创作有机结合，“如何将内容产品的艺术性和商业性进行有机结合是影视行业中的难题，能够推出叫好又叫座的影视作品是每一家影视制作公司的目标，也是我们作为稻草熊娱乐制片人身负的使命，绿色片单中我们更加关注如何用有温度的语言、能够引起观众共鸣的戏剧桥段以及创新的表达方式吸引观众的目光以期实现良好的播出效果以及积极价值观的传递”，绿色片单中《乘风踏浪》制片人表示。
持续推动影视产业绿色发展
值得一提的是，除了绿色片单外，稻草熊娱乐还投资、制作和出品了多部聚焦女性话题、关注女性力量的主题作品，包括《砍价女王》《我的助理不简单》等，并且积极探索与更多优秀女性制片人、编剧和导演的合作，将“她力量”视为公司业务和未来战略发展中的中坚力量。无论是稻草熊娱乐内部女性制片人还是外部合作伙伴，“她力量”展现出的创意性、更人性化的行动风格、更强烈的人格魅力和亲和力让影视项目的孵化、开发和制作都充满更多的可能性。
作为有社会责任担当的内容制作商，稻草熊娱乐还与行业内外优秀的从业者紧密沟通，将契合esg及可持续发展主题的优质内容纳入到内容制作的题材选择范围，持续通过内容向行业和大众传递esg理念，共同推动影视行业向更加绿色、更加责任化的方向发展。
除了内容领域的esg探索，公司还积极响应国家“双碳”战略，不断完善低碳环保措施，注重将环境保护与公司平台型运营模式有机结合，积极采取措施降低在日常办公及剧集拍摄的过程中产生的碳排放和资源消耗，致力于实现绿色、低碳的办公及拍摄方式，通过多种形式强化员工对实施esg策略的认识，重视各利益相关方的期望和诉求。公司在绿色工业化生产、社会公益等方面取得显著成果，例如推行绿色办公、绿色拍摄理念，使用清洁能源汽车代替燃油汽车，利用数字化资产库的循环使用技术，减少资源消耗和碳排放。与此同时，稻草熊娱乐持续开展公益行动，积极承担社会责任，从2022年起开展的“关爱向日葵计划”，为特殊儿童康复中心提供公益帮扶，获得社会和公众的广泛认可，稻草熊娱乐也凭借在esg管理体系建设、绿色工业化生产、优秀的剧集作品及社会公益等方面的优秀表现荣膺多个奖项。
未来，稻草熊娱乐将保持战略定力，紧跟绿色运营发展的正确方向，继续深化包括企业管治、内容产品、社区利益贡献等多方面的esg探索与实践，同时持续关注各类题材受众对esg话题的关注点及内容要求，结合用户需求及行业动向，不断挖掘和创新内容及表达方式，打造具有时代影响力的优质作品，并在未来的项目中进一步利用ai和虚拟现实技术等新技术，以实现更高效的资源使用和更小的碳足迹，推动行业绿色高质量发展，为实现esg双碳目标贡献力量。
（cis）
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