#于适电影 扑街#霸榜微博热搜。
截至发稿前，《欢迎来到我身边》总票房4241.8万，排片占比从首日的20%跌至5.4%，猫眼预测票房降至5587.7万。对比去年引爆暑期档的《封神第一部》和今年年初在豆瓣拿下8.8分的《我的阿勒泰》，于适首部一番单扛的电影成绩确实不如市场预期。
但作为从大银幕崛起的流量新星，于适的粉丝一直在不遗余力地为这部电影贡献票房，根据粉丝的说法，她们在上映首日就投入了超过1500万人民币。与此同时，王一博、王俊凯和易烊千玺等从爱豆转型小生的流量演员，也曾凭借粉丝的群体力量扭转了主演电影的票房局势。
而粉丝究竟能影响多少电影票房？又是通过哪些操作影响的电影票房？或许看完此文，能给予大家一些答案。
地推
地推，原本是市场营销行业的一类工种，指针对以网吧、高校和社区为主要组成部分的各种地面市场资源，实地宣传来进行传播的地面推广人员。
而在饭圈，地推的意义有所改变，具体是指粉丝在线下人流量密集的地方，对电影作品进行宣传推荐，邀请路人点亮豆瓣/猫眼/淘票票等平台的“想看”，有效触达潜在的观影人群。这种宣发方式是从哪一位流量演员的饭圈兴起而来，已经难以溯源，但可以肯定是，目前每一位流量演员的饭圈都在进行这项工作。
2021年4月，王俊凯的粉丝组织了“全国巡回追孟中”主题活动，在郑州的二七广场、南京的金鹰广场、上海的松江大学城等35个城市地推王俊凯主演的电影《断桥》。历时四个月，该主题活动共计收获了路人的38662个“想看”。
数据的真实性来源于地推活动的井然有序。通常，地推活动由后援会等官方职能组织发起，再根据城市、地区划分地推小分队，在全国范围内形成严密且牢靠的一张网。每支小分队开展活动时，都需要通过拍照、录像等方式记录路人点亮“想看”的页面，最终由职能组织统一总结活动成果。
为了吸引更多的路人点亮“想看”，粉丝还会提前准备海报、贴纸、发卡等小礼品免费赠送给路人。除了送礼，地推的选址也有门道。根据粉丝的总结，高校优于商场优于电影院，因为大学生更加朴实和善良，有时候，即使没有小礼品也会愿意点亮“想看”。
2024年7月2日，于适的粉丝在南昌、赣州和上饶等江西城市开展《欢迎来到我身边》的地推活动，一天时间内共计收获600+人次“想看”。与此同时，北京、南京和成都等城市的地推同步进行，《欢迎来到我身边》的各平台数据与地推活动紧密相关。
对于少部分粉丝来说，地推的困难之处在于“为i做e”。有些粉丝在日常生活里十分内向，但为了尽自己的一份力将电影宣传出去，积极加入地推群，一次次与陌生路人接触和交流。不少饭圈的职能组织，甚至定时直播分享地推话术参考、礼品选择和预算建议等资料，并帮助i人粉丝寻找e人搭子。
虽然点亮“想看”是地推成果的直观体现，但如果路人不愿意点亮，也并不代表地推活动的失败。将电影名、上映时间、主演阵容等信息扩散至路人，让每一个被地推活动覆盖到的路人对电影留下印象，转化为观众，才是地推的最终目标。
然而，《欢迎来到我身边》排片倒挂以后，不少专业人士指出这部电影几乎没有路人进场观看，流量粉丝的地推转化率在现实面前土崩瓦解。
包场
比起地推的低转化率，包场无疑是在真金白银地贡献票房，但与大众认知相悖，绝非所有包场都有助于电影票房积累。
流量粉丝所提倡的包场，是指在电影定档后与影院私下沟通，以低于市场价的发行价购买电影票，并置换一系列宣传资源。并且，饭圈内部一般禁止粉丝占用影院原有的排片场次包场，为了避免影响路人进场，拉低票房的增长曲线。
而如何与影院沟通，实际上是在考验粉丝的谈判能力。一方面，大型连锁影院的价格、合同透明，保障性更强；另一方面，小规模影院的自主权较高，能谈到的包场价格更低。粉丝需要根据自身情况选择包场的影院，之后再与影院交涉影厅冠名、商场大屏、海报墙、映前贴片等宣发资源。
根据于适的粉丝透露，她们在2024年6月15日已经与上海万达、cgv、sfc影城和北京万达、耀莱、中影影城达成深度合作，提前谈成20000+《欢迎来到我身边》的发行价电影票。其中，上海cgv影城为于适的粉丝提供了白玉兰期间的“主题展览”，其余影城则会在取票机屏幕、检票处电子大屏、门店柜台小屏等led屏露出电影相关宣传物料。
北京和上海作为票仓排名top2的城市，首选与这几家影城谈下包场，不仅可以助力票房，而且能够扩大电影的宣发范围，提前落地宣发物料。更为重要的是，免费的置换资源之外，部分购买宣发资源的资金也可以通过“潜规则”被影院计入票房，具体操作则需要粉丝再与影城协商。
2024年6月27日，《欢迎来到我身边》预售开启后达成400万+票房成绩，于适的粉丝同步认领了60000+张电影票，并称已经与影院完成对账。这些电影票早已被散粉各自认领，她们在进入“包场群”后通过对私转账等方式，替包场的粉丝组织补足包场的购票资金，同时查验电影票的票根。
前几年饭圈集资盛行的时候，粉丝组织甚至直接在集资平台开通以包场为名的“空气链”，方便粉丝打钱。但集资而来的钱是否真正反馈在电影票房上，难以查验。如今流量粉丝改进了认领电影票的方式，对于饭圈内部来说，流程变得简单化和透明化了。
《从21世纪安全撤离》释出电影预告后，张若昀的粉丝也已经开始在微博、小红书等社交平台科普地推、包场、粉丝场等新兴的电影圈名词。可见，粉丝对电影票房的影响逐渐蔓延至非流量型演员主演的电影，而这一切是好还是坏，犹未可知。
只能说，包场毕竟不是粉丝的长久之计，哪怕再大体量的饭圈，也实在无法扛起动辄以亿为单位的电影票房。
填场
如果说地推费人，包场费钱，那么填场就是既费人又费钱，还更费脑力。
举例来说，一家影院开了五场《欢迎来到我身边》，如果一张票都没有卖出去，那么这部电影的上座率就会下降，如果此时粉丝下场购买了每一场次的10张票，那么上座率就会开始递增。听起来只需要花钱购票即可，但实际操作起来，却需要强大的统筹能力。
一则，需要警惕影院发觉该场次有粉丝填场。因为填场的主要目的就是保证影片的上座率，从而影响影院对某部电影的排片。而一旦粉丝填场被影院发觉，哪怕某部电影的上座率在维持增长，有些影院依旧会减少该部电影的排片。
二则，需要选择非黄金场次（工作日8-18点/21点后；周末9-12点）、非黄金座位以及客流量大、本地多厅的热门影院进行填场，尽量将好影院、好位置留给路人。
2017年前后，大量热钱涌入电影圈，导致流量粉丝大肆搅浑电影市场业态，锁场、填场等粉丝行为被多家影城联合抵制。电影《三生三世十里桃花》上映后，就有从业人员吐槽，“26张票锁26场，这种骚操作我还真是第一次见。”
而为了与影院博弈，于适的粉丝开创了“填7”原则，即填满同一影院同一场次的7个座位。对于影院来说，基本上一场电影卖出7张票就能够收回放映成本，在确保影院不会因为粉丝锁场而迁怒电影的同时，粉丝也可以投入尽可能少的资金维持电影的上座率。
2024年7月5日，王源的粉丝率先喊出了“冷包场、热填场”的口号。尽管王源主演的两部电影《盗火者》和《我看见两朵一样的云》都还没有任何定档消息，但粉丝已经开始了地推活动、直播科普包场和填场。这些饭圈活动的前置时间越来越久，无疑是在表明流量粉丝对电影票房的重视和渴望。
填场的“费人”则体现在粉丝需要在每一家影院安排一位取票员。这个“岗位”的设立是为了保证填场购买的电影票能够被取出和被记入电影的总票房。在验票时，取票员还得注意电影票的服务费是否超过了票价的10%，如果超过了，就需要与影院协商将超额的服务费打进票房。取票和验票完成后，取票员再给票根拍照留存，返图给负责填场的粉丝组织，以供花钱填场的粉丝查验。
除了地推、包场和填场，流量粉丝根据电影圈既定规则研究得出了薅羊毛场、给路人发票补、包半场等操作，而这些操作都在真实地影响电影票房。
如今《欢迎来到我身边》被全方位盖章扑街，与其怪于适的粉丝不努力，不如怨她们太过努力。如果没有第一天粉丝虚假哄抬的20%排片，这部电影也许不会被嘲得这么狠。
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