超20国粉丝翻跳,播放量超千万

  sing女团经典唱跳曲目《寄明月》的演出照。受访者供图

  在广东,有这样的一支国风女团,它能从一众日韩潮流文化中“杀出重围”,迅速占领海外市场,多篇曲目在外网收获超百万播放量。其中,最火的唱跳曲目《寄明月》,曾在海外吸引超20国粉丝翻跳,创下千万播放量的佳绩,它就是sing女团。

  sing女团的负责人认为,中国女团要想从一众日韩潮流中脱颖而出,一定要有自己的特色。她说:“中国在文化底蕴上有绝对的优势,中国文化也是他们模仿不来的。”

创立

  成立于国内女团萌芽期,作品有好的价值取向

  sing女团成立于2015年,是酷狗文化全力打造的,自有体系的女子偶像组合。据sing女团负责人回忆,sing女团创立之初,国内偶像市场刚起步,各类女团的成立如雨后春笋般层出不穷,但真正能坚持下来的却没几个。

  中国的偶像市场里从不缺乏为舞台梦“前赴后继”的团体,却鲜有成功的出圈者,能在大浪淘沙的环境中存活下来,本就是一种成功。创立不到两年,sing女团就因一首《寄明月》红遍海内外,在国内,超过《ppap》和《极乐净土》,成为b站爆火的二次元歌曲。在国外,也引发了超20国粉丝争相模仿翻跳,播放量超千万。《寄明月》的爆火成功为sing女团立住了“国内首个电子国风女团”的定位,她们也因此逐渐被大舞台注意到。

  相比于一般的偶像团体,sing女团有出圈的代表作、被市场清晰认知的标签,同时也曾有成员走进了大众视野,回望这一路的成功经验,sing女团负责人表示,这都离不开公司的自有属性,公司是一个音乐平台,因此,对娱乐生态会更了解,也会强调战略布局。“偶像是一个在聚光灯下的职业,会引发很多人的跟风追随,所以就需要作品有好的价值取向。当时,我们尝试在国风歌曲中加入电子的元素,收获了很多人的喜爱。团队的考量和市场的选择在这时候便产生了交集。”sing女团负责人说道。

  有了电子国风这个独特的赛道,sing女团在进行成员的选拔和孵化之时,都会更围绕需要推出什么样的作品去打磨。sing女团负责人透露:“团里成员的原创能力都是在逐渐培养的,她们本身对创作感兴趣,我们就会找老师给她们做辅导,同时,我们也会与团队成员探讨,如何把更极致的国风舞蹈展现到作品里。”  

 出海

  中华文化拥有优势,是女团破局“利器”

  在过去的20年内,日韩女团强势占领国际偶像市场,时下,也涌现出许多现象级的偶像团体。在国内女团频频搁浅的情况下,也有部分偶像团体选择借鉴模仿他们的成功经验。“其实韩流也好,日系也好,他们能在全球范围内流行,肯定有做得特别好的地方。比如韩国特别注重偶像的包装,日本则注重偶像的养成等。我们国内有很多女团照搬日韩的培养模式,但我认为,中国的本土团队想要破局,仅仅靠模仿是不够的,要有自己的特色,这也是我们一直坚持国风创作的原因。”sing女团负责人表示。

  基于对中华传统文化的高度敏感下,sing女团经纪团队发现,不少韩团在创作歌曲时,为了体现更丰富的歌曲元素,反而会加入中国乐器,同时在穿搭上,他们也会时不时选择国风元素的服装。这让他们意识到,中华文化在国际舞台上是具备一定优势的,只不过在制作质量上,以及怎样更国际化的呈现等方面需进一步的提升和学习。

  据介绍,sing女团是一支国风属性特别强的女团,出海是他们的使命感所在,也是当下的必然选择。有了《寄明月》的成功经验,sing女团的经纪团队乘风而上,创作的《千盏》《红莲》和《花间一壶酒》等歌曲都分别在外网收获了破百万的阅读量,真正实现了将中国风刮向世界各地的目标。

  “艺术真的不分国界,真正好的内容,走出去是没有太多的难度的。就像《寄明月》,当时那么多国家的人参与传播,是因为它足够有特色,并且具备一定的传播性。”sing女团负责人表示。

  中国文化产品在加速出海,中国音乐就是其中之一。2023年,一首印尼版本的中国网络热曲《一路生花》唱响印尼达人秀,在当地播放量超五千万次。不仅是外网改编版,在去年,一些中文歌曲的海外改编版也在海外走红,登上新加坡、马来西亚、菲律宾等国家的音乐平台榜单,总播放量超30多亿次。中文歌曲在外网引起众多关注,不仅得益于歌曲本身的优美旋律,也同样得益于幕后团队的创意改编。据sing女团负责人阐述,酷狗文化十分重视文化出海这件事,有专门的出海团队针对不同国家的文化习惯,改编不同版本的歌曲,真正助力中文歌曲出海传播。

  作为sing电子国风女团的经纪团队,sing女团负责人表示,今年也会跟海外制作团队做紧密的碰撞,期待能产出新的爆款作品,从而传播到更广泛的地区。“这一直是我们的目标,让世界听到更多的且更好的中国音乐。”  

分合

  现有团队成员因热爱而集结,做自己喜欢做的事

  团队成员的命运必随着团体命运而沉浮,sing女团凭借电子国风的定位,从一众同质化女团中脱颖而出。如今,女团已成立了9年,过去9年间,女团成员们有非常出圈的歌曲作品,但仍暂未能与“流量团体”挂钩。队员来往更替,有人成功破圈,有人与自身发展路径不符,选择退出,而每一次人员变动,对于仍在团队里“坚挺着”的队员来说,都将会是一次去或留的考验。

  团队里的元老许诗茵于2016年加入sing,今年是她加入sing女团的第九年。当南都、n视频记者询问她会不会在意年龄这个问题时,生性乐观的她轻松愉悦地说:“女团不该用年龄来定义,当下的社会对年龄的包容度更高了,有很多哥哥姐姐组团出道,我有一个这么好的平台,为什么要主动放弃呢?”2017年,她与团队成员同参加综艺选秀顶流节目,队员成功走到赛程后半段,并在后期得到了较好的发展,而她遗憾止步,对此,她乐观地表示“遗憾是人生常态,保持身心健康,做自己喜欢做的事,就足够了。”

  像这样的表达,不仅在许诗茵的口中听到,在成员马娇、宗思雨以及伊万的口中都同样能听见。她们因热爱而坚持,对于结果不做太多要求,因为做自己喜欢的事情,本就是一件很棒的事。在她们身上,能看到对于梦想的坚守和对于结果的释然。

  采写:南都、n视频记者王熠

  视频:南都、n视频记者王熠 鹿筱悦