由广东银联牵头，13家银行参与的超亿级投放正在广州展开。7月2日晚，金融赋能“young城yeah市”暑期消费产品正式发布，14家机构共派发超1亿元的消费权益，覆盖全市餐饮、出行、文旅、购物等应用场景。
早在2020年，广州就创建了“young城yeah市”ip，打造夜间消费城市品牌。如今，经历了5年发展，这一品牌的建设成效如何？
广州市商务局主办的“u享联盟•金融赋能 young城yeah市暑期消费品牌沙龙”于7月2日在广州天环parc central空中花园举办。
夜经济≠简单搞低水平外摆
广州市商务局负责人表示，广州持续培育“young城yeah市”ip，目标是打造具备年轻化、品质化、个性化特色的夜间消费城市品牌。年轻化，是指面向年轻消费群体，消费场景、消费方式体现年轻与活力；品质化即追求品质，夜经济不是简单搞低水平外摆，而是鼓励商业综合体、商业品牌推出高品质的消费产品；个性化是则是要符合年轻消费需求，突出个性，突出流量吸引。
2019年，广州市发展和改革委员会正式出台《广州市推动夜间经济发展实施方案》，提出了加快建设国际消费城市和文化中心，推动广州市夜间经济有序、健康发展，未来夜间经济集聚区达到30个。
2020年初，“young城yeah市”品牌创建，谐音羊城夜市。
2023年6月，广州市商务局牵头编制了《广州市重点商业功能区发展规划》，提出打造“1+4+x”的夜间经济空间布局体系。
2023年8月，《广州市关于培育羊城夜市先行区助力国际消费中心城市建设的若干措施》出台，提出18条促进广州夜间消费的具体措施，擦亮“羊城夜市(young城yeah市)”城市夜间消费品牌，并提出打造四个层级羊城夜市特色载体。在都会级羊城夜市先行区培育方面，将在全市范围培育并认定30个左右都会级羊城夜市先行区，首批15个都会级羊城夜市先行区已于今年3月对外公布。
五年来，广州通过市场和政府的联动，推动成立了全国首个夜间消费联盟，连续举办五届夜间消费节，也让“young城yeah市”成为广州培育建设国际消费中心城市，活跃市场、促进消费的又一特色城市品牌。
夜间消费激活区域经济增长
根据《2024年广州夜间经济发展报告》，从夜经济品牌的数量占比来看，都会级羊城夜市先行区的夜经济品牌占比均超过10%。这些分布在全广州11个区的都会级羊城夜市先行区，已成为夜间消费季的主角。
来自广州市商务局的统计显示，2024年“young城yeah市”夜间消费季自4月启动以来，全市15个羊城夜市先行区，先后举办了超300场“young城yeah市”主题活动。
另据中国银联广东分公司总经理危刚介绍，“young城yeah市”首个金融服务点已经落户天河路商圈的万菱汇，接下来，包括祈福缤纷世界等15个都会级先行区的重点商圈也在陆续推出金融服务点。
在让城市更有烟火气的同时，“young城yeah市夜”一系列活动也激活了区域经济的增长。据危刚透露，广东银联在“young城yeah市”主题下，各金融机构联动商家，同时间、全场景开展权益促销活动。“银联围绕商圈场景推出云闪付u惠广东‘逛街吧’专区，目前我们已经为合作的商圈导入促消费资源超1300万元，品牌曝光触达超5000万人次，带动会员交易金额超9000万元。”
截至目前，“u惠广东”专区的用户数超500万，餐饮、商圈、超市、车主等高频消费场景，近7万线下商户门店已经入驻“u惠广东”，导入各方资源超过3亿元，带动消费超15亿元。
丰富多彩的活动也吸引了港澳客流、境外人士来穗消费。危刚介绍，银联正在围绕“通车”、“通关”、“通缴”等特色场景推动大湾区一体化工作，广州琶洲港、南沙港、东莞虎门狮子港等重点客运码头售票实现了卡码pay的多元化支付服务。“在u惠广东我们推出了‘锦绣粤港澳’专区，汇聚了粤港澳三地的众多消费福利，广州超过3000家商户门店参与了银联境外卡专属优惠活动，优惠笔数超1.5万，拉动消费乘数23.3倍。”
超亿级投入，广州暑期档火力全开
4月22日晚，2024年广州夜间消费季正式启动。“启动仪式后，协会就在加紧促进15个羊城夜市先行之间的联动，了解各商业综合体的促销需求，组织社会优质资源与其对接。”广州市夜间经济发展联合会会长钟朝晖表示，与往届夜间消费季相比，今年的特点之一就是相关的主题活动更精准更有效了。
如此次派发的超亿元优惠，涉及“食、住、行、游、购”多个方面。
young城yeah市“食”在广州方面，银联在“u惠广东”将联合知名餐饮品牌，推出契合暑期毕业季的专属套餐及满减优惠，同时联合工行、农行、交行和广州银行，与广州老字号及潮牌饮品牌合作推出了低至五折的餐饮刷卡优惠。
young城yeah市“购”在羊城方面，银联将携手知名商圈，打造动漫节等主题营销，联动中行、邮储银行、兴业及华夏银行推出涵盖商圈整个购物动线的优惠活动。
young城yeah市“游”在湾区方面，将在大湾区内居民交流频繁的高峰期，推出银联公交地铁闪付5折、周票券包活动，并联合建行、广发、民生、浦发及广州农商推出了在ota平台的暑期出行优惠。
“链接市场资源，不断丰富‘young城yeah市’商圈赋能矩阵，导入优质的商业资源、创新的消费内容和消费场景，以及更高效的运营工具，加速构建各市场要素可参与、能受益的生态圈，是‘young城yeah市’夜间消费ip的核心使命。”钟朝晖表示，4月广州夜间消费季启动以来举办的多场活动，已有效提升了羊城夜市先行区的获客引流力和流量转化力。
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多个“首展”落地，广州暑期活动规格高
”城市品牌“的打造延伸至消费领域，有利于吸引更多重磅活动落地广州。南都记者发现，今年暑期多家商场的相关活动都挂上了“首展”招牌。
近日，伦敦手工艺周中国·泉州馆重点展览“海丝回响·石头记”国内首展在广州太古汇开幕，由泉州、厦门和广州等地的非遗传承人、艺术家、设计师和在地文化艺术机构共同创作。展览设计以“海道针经”为灵感，构建出“甲板”造型的u型开放空间，指引观展者进港、开洋、转向、避礁。其中，港口与海洋专题展通过影像复原中国古代精密的制船技艺，“石头的世界”主题展中，观展者可通过建筑理解东方石谱之意韵，探讨石这一材料与海丝沿途城市生活、历史、信仰和建筑的关联。
在这个暑假，天环打造了超1500㎡国内最大体量小黄人商业主题展，以电影场景1:1打造六大展区，近250m跨层跑道串联室内外空间，为市民和游客带来《神偷奶爸4》“夏天环游”华南首展。这里有8米全国最高小黄人，华南唯一限定pop mart小黄人主题拍照机及国内首条百米小黄人通道。
在广州荔湾领展广场，miniso首展带来迪士尼皮克斯经典ip角色——草莓熊、火腿猪、三只羊齐齐亮相。
据介绍，今年，商场加大与商户合作ip活动的深度和频次，效果显著。如2024年春节期间举办的”喵趣横生“主题全国首展，数据显示，该活动共吸引超6000人次到场，带动春节档客流同比增长13.3%。3月份，大家乐20周年与变形金刚的纪念活动也在此举行，六一儿童节，荔湾领展广场与toptoy合作的铠甲勇士与巴啦啦小魔仙吸引了一众家庭客群聚集于此。
采写：南都记者 伊晓霞 实习生 赵瑞琦
通讯员：穗商务宣
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