本文来源：时代财经 作者：张雪梅
图源：pexels
“（今年）全年票房能否达到去年，就看暑期档了。”博纳影业董事长于冬近日接受媒体群访时表示。
根据艺恩数据，2024年1~5月全国电影市场实现票房216.5亿元（含服务费），同比2023年下降2.3%。
进入6月以来，电影市场正式拉开暑期档角逐。猫眼专业版数据显示，目前暑期档共计80余部影片定档。不过，为暑期档打头阵的端午档票房较上年缩水一半，接下来上映的影片承载了暑期档的票房重担。
其中，“沈马组合”的《接班人计划》、徐峥导演的《逆行人生》、乌尔善导演的《异人之下》、成龙主演的《神话》续集《传说》、张学友主演的《海关战线》，以及漫威《死侍与金刚狼》、环球影业《神偷奶爸4》等成为热门待映影片。
从影片出品方来看，万达电影、儒意影业、追光动画等稳定发挥，而在去年大档期中表现较为乏力的博纳影业和华谊兄弟也在暑期档发力。
一位连锁影院高管对时代财经预测，2024年暑期档将从6月28日起正式进入“神仙打架”，票房大概为去年同期的80%-90%，其所在影院已经开始采取措施引流观众。
暑期档开局不利
相较2023年超9亿元票房，今年不到4亿元的端午档让暑期档开局低走。
猫眼专业版显示，2024年端午档（6月8日—6月10日）票房总计约3.83亿元，同比去年缩水一半以上，是近十年来同档期的票房第三低（高于2020年0票房和2022年1.78亿元票房）。
相较去年《消失的她》在端午档斩获超5亿元票房，今年端午档缺乏爆款影片，《我才不要和你做朋友呢》以7150.73万元票房夺冠。
某连锁影院高管赵蒙告诉时代财经，今年整体电影市场的回暖趋势不太明显，因为大量库存影片在2023年上映，导致2024年优质影片供给不足。
因时间跨度长、观影人次多，暑期档在电影票房中尤为重要。2023年暑期档（6月1日-8月31日）以206.20亿元票房收官，占全年票房比重为37.55%，约等于平均每天进账2.24亿元。截至6月21日午间，今年暑期档票房超过13亿元（含预售）。
不过在赵蒙看来，今年的暑期档从6月28日《海关战线》上映才正式开始，“6月1日到6月28日之间影片供给较弱，但6月28日之后，每一周都有质量较好的影片上映，一直持续到8月底。”
时代财经根据猫眼数据统计，截至6月21日，暑期档还有近50部待映影片。
其中，不少电影颇具爆相。沈腾、马丽带来喜剧《接班人计划》，这也是导演闫非、彭大魔继《西虹市首富》后再度合作，《西虹市首富》2018年拿下超25亿元票房；《逆行人生》由徐峥导演，取材于外卖员生活，2018年其导演的现实题材作品《我不是药神》票房超30亿元；乌尔善则带来《异人之下》，其导演的《封神第一部》在2023年暑期档拿下超25亿元票房。
赵蒙透露，从片方处听到消息，陈思诚导演、刘昊然主演的影片《解密》也暂定8月2日上映。“从影片阵容来看，今年暑期档是不错的，预估整体票房在160-180亿元左右。”
中金公司6月18日发布的《2024年暑期档前瞻》报告预测，2024年暑期档总票房或介于去年档期票房的85%（175亿元）~105%（217亿元）之间。
据悉，赵蒙所在的连锁影院已经做好暑期档主题月活动策划，“活动贯穿6-8月，围绕暑期权益卡活动开展，重点针对老年观影、家庭观影、学生观影分别设置不同群体的营销活动和票务活动，包含但不限于抽奖、积票根等活动吸引消费、增加会员创收。同时，搭配重点影片，开展影片营销、主题影院等活动，借助暑期档做好创收和品宣工作。”
博纳影业、华谊等待翻身
暑期档不止是全年票房的重要引擎，也是各影视公司创收的关键机会。过去5年，电影公司出现较明显的洗牌趋势，从暑期档也可以窥见。
2019年，光线影业凭借《哪吒之魔童降世》和《银河补习班》拿下超55亿元票房，成为暑期档最大赢家；博纳影业紧随其后，靠《烈火英雄》拿下超16亿元票房。2021年，博纳影业《中国医生》拿下暑期档票房冠军，追光动画《白蛇2：青蛇劫起》位列第三；华谊兄弟《盛夏未来》位列票房第五。
2022年，暑期档高票房影片来自开心麻花、中国电影、阿里影业、追光动画和横店影视等公司。2023年，暑期档票房前五影片的主要出品方中，已不见博纳影业、光线传媒、华谊兄弟身影。
今年，博纳影业、华谊兄弟、光线传媒等暂时掉队的公司选择在这一档期发力。截至6月21日午间，光线传媒出品的《扫黑•绝不放弃》暂时领跑暑期档。
2024年是博纳影业成立25周年，自2022年以来，博纳影业（001330.sz）已经连续亏损两年，合计亏损超6亿元，今年一季度得以短暂扭亏。
“我们要打一个翻身仗”，于冬表示，暑期档需要各家都拿出有分量的影片，共同拉动整个市场大盘。今年暑期档，博纳影业为3部影片主要出品方，分别为《狗阵》《传说》《红楼梦之金玉良缘》。
其中，《狗阵》另一主要出品方为华谊兄弟。2019年-2023年，其累计亏损超60亿元，除了《狗阵》，暑期华谊兄弟还有另一部影片《来福大酒店》待映。时代财经就公司的库存影片和增收计划询问华谊方面，截至发稿暂未收到回复。
漫威们对打国产片
作为每年暑期档的常客，今年，热门影片的出品公司中，万达电影、上海儒意、猫眼、开心麻花、追光动画等仍有一席之地。4月，儒意系完成对万达电影的收购，两股力量合并后，或成为本次暑期档最大赢家。
其中，热门影片《接班人计划》《逆行人生》《白蛇浮生》《默杀》等超5部的出品方中均有上海儒意与万达电影的身影。此外，阿里影业与猫眼也都参与3部以上电影的出品，开心麻花、追光动画分别参与《接班人计划》和《白蛇浮生》。
腾讯旗下阅文、新丽传媒则参与《异人之下》《海关战线》《接班人计划》等影片出品。预计在8月上映的《解密》，由华人电影、猫眼、阿里影业等出品。其中，华人电影由发行方走到了出品方的位置，其曾负责《唐人街探案》《战狼2》等影片的海外发行工作。
与此同时，漫威带来《死侍与金刚狼》，环球影业带来《神偷奶爸4》，对打国产影片。作为在内地号召力较强的海外电影公司，漫威在内地的总票房突破200亿元，其中《复仇者联盟4》《复仇者联盟3》分别拿下超40亿元和20亿元票房。《神偷奶爸4》前作《神偷奶爸3》在2017年暑期档票房超过10亿元。
2023年以来，电影大盘逐渐回暖，但观众对影片的要求也越来越高，头部效应明显。这也导致部分非头部影片因票房不佳，频发撤档现象。在刚刚落幕的上影节上，导演黄建新也提及，这三年多里，中国电影观众年龄从21岁上升到了27.5岁。
值得一提的是，经过短暂的片荒后，各影视公司接下来也将持续发力。其中，光线传媒手握“哪吒”续集《哪吒之魔童闹海》；欢喜传媒、中国电影等出品的《酱园弄》进入宣传期；博纳影业回归擅长的主旋律，由林超贤执导的《蛟龙行动》进入后期制作阶段。
随着头部电影公司陆续产出，电影市场的活力将会进一步迸发。
（应受访者要求，文中赵蒙为化名）
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