上海静安大悦城打造商场“流量公式”

chiikawa x miniso主题快闪全国首站开展首日10小时,销售金额即达268万元;线上预约开启首秒,访问量就已突破100万次;2024清明小长假期间,商场3天收获客流量近30万人次,其中4月5日当天,客流突破10万人次……

入驻静安14年,位于苏河湾商圈的上海静安大悦城揽获不少喜爱,成为沪上年轻顾客必打卡胜地。

2023年

商场销售量较往年同期增长近90%,客流较往年同期增长近110%,各项数据均创历史新高。而在今年即将过去的四月,静安大悦城更是创下了商场ip快闪展单日最高销售纪录最快破百万及千万纪录、刷新商场开业以来最高客流纪录等“战绩”。

上海静安大悦城

究竟是如何在众多购物中心中脱颖而出的?

又为沪上消费者带来了何种惊喜呢?

超级ip持续快闪,打造商场“流量公式”

静安大悦城自诞生之日起,便是上海“潮流风向标”的代名词。在激烈的商圈竞争中,商场始终紧扣“年轻、时尚、潮流、品位”的品牌基因,以年轻客群为导向的运营策略,在2023年提出“点亮万般热爱”的商场口号,打造网红餐饮聚集地、沪上夜经济新标杆、超级ip首发地和新零售潮流发声地等热门标签。

2023年,上海静安大悦城举办十三周年庆典活动

回顾2023年,商场落地包括线条小狗上海快闪首店赞萌露比zanmang loopy快闪店全国首站等在内的,超20场国际知名ip快闪全国首站。其中,5场快闪销售金额突破千万级别单场活动全网曝光量突破1亿人次

今年,静安大悦城

主题快闪轮番“上新”,

引流玩法再作升级。

各ip打造的“新场景”进一步赋能新消费,在提升市民群众的体验感的同时,也成为带动消费的重要引擎。2023年10月,静安大悦城和名创优品开始筹划对chiikawa ip进行国内首次引进;2024年3月29日,chiikawa x miniso主题快闪全国首站正式开展。

开展首日10小时,销售金额即达268万元,创静安大悦城ip展单日最高销售纪录;线上预约开启当天,截至18点整访问量达到100万次,创下上海静安大悦城小程序访问量历史极值。3月30日,相关话题登上微博上海同城热搜榜第1名。截至4月17日,chiikawa x miniso主题快闪静安大悦城店20天销售金额达2000万元

清明小长假期间,商场更是3天收获客流量近30万人次,其中4月5日当天,客流突破10万人次刷新商场开业以来最高客流纪录。销售方面,假期3天销售总额约3000万元,同比2023年增长超70%。当周,静安大悦城再次登顶大众点评上海商场热门榜榜首

首店“热潮”,激发商场消费新活力

对一家大型购物中心而言,首店、独家店是对市场的绝对吸引,更是商场参与竞争的重要砝码。2023年年中,静安大悦城南座2f的潮流专区以焕新面貌惊艳亮相——16家新进潮流品牌登场

在这3家全国首店10+城市/区域首店中,既有时尚og——潮流集合店drug+,又有新鲜的潮流服饰品牌bettersay、kirsh、all in plan!apparition、noisy teddy 、old order上海首家正式门店,配套潮流生活方式kkv、微店park、d&h barbershop、mytimelab、tonxin socks、茶香师等,打造沪上新晋潮流空间。

而自带圈粉效果的首店,也为商场带来了十足的人气。2023年,joy in潮流专区业绩环比提升100%,受到消费者和业界的广泛好评;2024年一季度,南座2f年轻客群占比出现大幅提升,带动该楼层整体销售同比提升超97%

值得一提的是,2024年,静安大悦城也引入包括大树餐厅、费大厨、满煲等多家市场头部品牌。其中,小米之家(静安大悦城店)作为小米汽车在上海的首发店铺,率先在线下开启小米su7展出及试驾活动,现场热度爆棚;spao(静安大悦城店)全新开业,门店现场更是大排长龙。

夜食天台,“浪漫爱情地标”到“沪上夜经济新地标”

华灯初上,上海静安大悦城顶楼的“夜食天台”坐满了市民,大家吃着烤串、涮着火锅,享受着彼时的“烟火气”。

随着餐饮品类的不断丰富,包含主题餐厅、特色餐饮、快餐店等在内的餐饮业逐渐演变成为商业综合体的核心业态。而此时,消费者尤其是青年消费群体,对于餐饮业态的需求早已不再局限于性价比和填饱肚子,而是更为看重多元的菜系选择、特色的用餐体验。

在深度调研当下年轻客群高涨的夜间社交、就餐、娱乐需求后,2022年底,静安大悦城重点推出北座9楼“夜食天台”特色业态,利用摩天轮+超大屋顶露台+热门人气的网红餐饮打造营业至凌晨的夜经济品牌,从而深度挖掘市井街头的烟火气。

与此同时,商场引入朱光玉火锅、北丐先生、富天添牛腩煲、刘栋梁大排档、乌苏大大大烤等大众点评热门榜前列餐厅,并与南座的海底捞、电影院、ktv等夜间娱乐设施形成合力。此外,商场专门设置的夜间通道夜间(晚21:00—凌晨3:00)免费停车政策,让购物中心能充分满足年轻顾客夜间吃喝玩乐的需求。

夜食天台一经推出,就受到顾客的追捧,反响非常热烈。2023年夜食天台10家餐饮店总营业额达1.3亿元,业绩同比增长160%,成为沪上夜经济新地标。

今年五一期间,

上海静安大悦城又会给市民

带来什么惊喜?

一起来围观~!

航海王草帽商店上海期间限定店

活动时间:即日起至5.26

活动地点:南座3f 中庭

小丸子人累拯救计划期间限定店

活动时间:即日起至5.26

活动地点:南座3f 次中庭

粉红兔子快闪全国首站

活动时间:即日起至5.19

活动地点:南座1f 中庭

t1 pop up store

活动时间:4.30—5.16

活动地点:北座1f 中庭

chiikawa x miniso主题快闪全国首站

活动时间:即日起至5.5

活动地点:北座3f 中庭

来源:上海静安