近日，位于普陀区近铁城市广场的长风商标海报收藏馆宣布：经过吉尼斯世界纪录认证，该馆正式成为拥有世界上最大规模火柴盒贴画馆藏的博物馆。这一成就不仅见证了收藏文化的博大精深，更引起了市民们对文化传承和创新的广泛关注。
琳琅满目 超20万件不重样的藏品
近日，记者走进了这处位于近铁城市广场的长风商标海报收藏馆（后称：收藏馆），视线就被悬挂在墙上、展柜里图案各异的火柴盒贴画所占据。细细品鉴，它们有的年代久远，带着斑驳岁月的痕迹；有的则充满设计感，展现着上海城市里的坐标与故事。
据悉，火柴盒贴画在收藏界有一个美丽的名字——火花，也称火柴商标、或叫磷票，它既是一种小型广告宣传画，又是一种袖珍的艺术宣传品。
“简单理解，就是20世纪市民百姓使用火柴作为生产生活工具的年代，印刷在火柴盒表面的商标图案。”长风商标海报收藏馆馆长范霞对记者具体介绍道，火花题材广泛，除了展示生产厂名外，更多的是聚焦到当时社会、经济、文化等各个范畴，包罗万象，几乎涉及大千世界的每一个方面、每一个角落。
目前，收藏馆内20多万种不重样的火柴盒贴画是馆方多年来从世界各地精心搜集而来，每一幅火花背后都有着一个独特的故事，它们共同见证了历史的变迁和文化的传承。范霞告诉记者，她认为作为馆藏“珍宝”之一的是来自1930年代的火柴盒贴画——《中华全国火柴同业联合会会员各厂商标式样》火花册（共四十二页），贴有火花233枚。
《中华全国火柴同业联合会会员各厂商标式样》内容之一
“19世纪20年代，外国火柴占据中国市场80%以上的份额。外国火柴商依仗自己的产品成本低降价倾销，企图挤垮中国的民族工业。当时‘火柴大王’刘鸿生决心与外国火柴商斗争到底。1928年，他将民族企业家经营的火柴企业联合起来，共同抵御外国火柴的侵入。这本火花册见证了在危难时刻民族工业资本精诚团结、敢于同外来资本竞争抗衡的历史。”指着装饰在展台前已经泛黄的贴画组图范霞说道。
“见证着当时的中国乃至世界文化”
虽然是工作日，但是在参观过程中，遇到了许多同样对这些火柴盒贴画充满兴趣的市民。他们或驻足欣赏，或拍照留念，或低声交流着彼此的发现。可以看出，传统文化的守护和传承，越来越受到市民们的关注和喜爱。
“我觉得贴画在‘方寸之间’特别写实，不仅能感受到我们国家近代的发展历史，更能从画面里了解到不少其他国家的风土人情。”在近铁广场工作的白领桑女士惊喜地说道。
“虽然画面很袖珍，但是透过这小小的画面我居然看到了我曾打卡过的不少景点坐标，仿佛是身历其境。”回忆起曾经的旅游经历，李同学连连点赞火柴盒贴画。
市民们看的是图案、图的是新鲜，但是对于长期收藏火柴盒贴画的资深爱好者李涌金来说，他眼中的火柴盒贴画是一本“百科全书”，折射出当时的政治经济、地理与历史。李涌金感慨地说：“虽然现代火柴基本已经退出了老百姓的生活。但是火柴曾是中国民族工业和外国企业抗争的重要阵地，不管是年长还是年轻人，都可以从‘火花’中汲取到知识与力量。”
李涌金（左）讲解火柴盒贴画
在李涌金描述中，他认为对于当时的中国人来说火柴盒贴画创意是独具匠心又与时俱进的。他娓娓道来，“例如这组上海华光火柴厂的‘农林牧副渔’作品就‘以小见大’生动反映了当时我国农业生产发展的重要任务。在信息不发达的年代，火柴盒是一种重要的传播信息的方式，见证着当时的中国乃至世界文化。”
“农林牧副渔”
期待通过“世界纪录” 获得更多关注
据介绍，长风商标海报收藏馆自创立以来，一直致力于商标、海报等文化遗产的搜集、整理和保护工作。馆内火柴盒贴画不仅数量庞大，而且品种繁多，涵盖了不同历史时期、不同地域的文化特色，是历史长河中的生动切片，更是研究社会历史、文化变迁的珍贵资料。
不为市民所熟悉的是，目前在场馆内展示出来的火柴盒贴画其实仅占整个馆藏作品的百分之二。在海报收藏馆的仓库内，记者见到了更多因为场地原因还未被展示藏品，它们被精心地装在一个个牛皮纸盒内。
而正是由已经展成的藏品和大量在仓库内的藏品，长风商标海报收藏馆才得以发起最大规模的火柴盒贴画馆藏吉尼斯世界纪录申请，经过前期审核、专家评审以及2024年3月20日现场对馆藏项目的验收，最终挑战成功！成为吉尼斯世界纪录的纪录保持者！
吉尼斯世界纪录证书
范霞表示，火柴盒贴画、老商标、电影海报等藏品的搜集和整理只是馆方工作的第一步，他们通过与高校、中小学幼儿园合作，开展第二课堂、研学体验等各类馆校融合的活动，让更多的人，特别是年轻人，能够了解和欣赏到这些珍贵的商标藏品。同时，他们也希望通过这次获得吉尼斯世界纪录称号的机会，能够让更多的人感受国货魅力与中国力量，进一步提升民族自信与文化自信。
“单个的‘火花’是单薄的，但是当海量的‘火花’汇聚在一起，我们能清晰地感受到历史在流淌。”范霞热情欢迎市民前来欣赏。
记者后记：在离开收藏馆之前，我再次回望这个充满魅力的火柴盒贴画世界。作为一个独特且小众的收藏品，它们或许只是一个小小的火柴盒上的装饰，但是“小火苗”背后却承载着无尽的历史与文化。我相信，这些珍贵的火柴盒贴画收藏馆也必定和上海其他博物馆、展览馆一样，吸引更多上海市民走进火柴盒贴画、了解火花，成为我们的文化记忆和宝贵遗产。
场馆信息
每周二至周五10:00—15:00，直接来馆参观，无需预约。（以上日期遇节假日不开放）
地址：上海市普陀区金沙江路1325号
地铁13号线真北路站2号出口，向东30米。
来源：上海普陀
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