第一季度乐坛歌曲发行与OST营销观察

分类：娱乐头条

浏览数：7875

2024-04-15

本季收录了133首重点单曲，大部分为公司发行的作品，独立发行的作品也有部分收录。本季度收录了57张录音室专辑和ep，涵盖独立音乐厂牌、三大唱片以及独立发行。

根据平台统计，2024年春节档总票房80.23亿，其中《热辣滚烫》27.15亿位居冠军，《飞驰人生2》23.95亿位居亚军，《熊出没》13.89亿位居第三，《第二十条》以13.34亿位列第四。其中，春节档票房冠军《热辣滚烫》是所有电影中最重视音乐营销的片方。

2月18日，据猫眼专业版数据，电影《热辣滚烫》上映9天，总票房破28亿。同一天上午，《热辣滚烫》官宣发布热辣蜕变曲mv《一切都来得及》，由贾玲本人演唱，贾玲、金灿灿作词，钱雷作曲。胖瘦贾玲隔空对唱的“奇观”为初显乏力的春节档再加猛料，显然，电影在前期策划时就已经把音乐纳入到电影宣发的重要环节。当日，#贾玲大波浪晚礼服#跃升为各大社媒平台的出圈爆点，歌曲的传播进一步把电影的热度推高到极致。

第一季度电影音乐市场活跃歌手包括大张伟、张杰、周深、张碧晨、莫文蔚、摩登兄弟刘宇宁、汪苏泷和希林娜依.高等。春季黑马电影《周处除三害》中大热单曲《新造的人》，热映期间短短一周的播放量破100w；网易云超过10w人喜欢，8000+评论，这首歌中的独立音乐人郑宜农也因此被更多观众所知道。

热门电视剧和网剧的出品方主要为传统的影视制作公司和平台，前几年一些大的影视公司也成立了音乐部门专门管理音乐版权，其中，华策影视就成立了华策音乐，正午阳光作为大剧的出品同样有专门的部门管理影视歌曲版权。

平台在整合ost服务方面有较强的平台优势，如tme影音+，“影音+”背靠腾讯音乐娱乐集团旗下多平台丰富的用户画像和大数据等优势，通过打破音乐创作、影视作品、专辑制作等，为平台剧集定制音乐作品。第一季度正在热播的古偶剧《与凤行》和《花间令》原声音乐均由tme影音+负责。

当下，ost阵容日渐固定化，ost市场是流行歌手的天下，电视剧演员唱影视剧歌曲的情况也很常见。

上海韶愔音乐娱乐以ost起家，值得注意的是，这家公司在2023年参与联合投资出品了2023雁栖音乐节和2023张北草原音乐季。

小鹿角智库团队撰写并出品了

《2024年第一季度坛歌曲发行与ost营销观察》