博纳的“好莱坞往事”

主旋律与港片之外，博纳的第三张王牌还打得出吗？

最近对于博纳来说，有点儿“悲喜交加”。

一方面，主控项目《中国机长》票房已经达到28亿，大幅度超过业界预期，成为博纳主控项目票房的第二位，也让博纳连续四年“逆袭”国庆档。然而另一方面，在参与出品与发行的进口片领域，博纳却接连受挫，参与出品的科幻悬疑题材影片《星际探索》票房亏损，而原本内地定档10月25日的《好莱坞往事》也因为“李小龙辱华风波”被撤档，内地市场这边不仅颗粒无收，甚至连前期投入的宣发费用也即将付诸东流。

而今日，由博纳斥资8000万美元的好莱坞战争巨制《决战中途岛》也在中美同步开画，作为第一部由中资公司主控的好莱坞A级大片，本片的全球市场走向是否也预示着好莱坞与中资的未来前景呢？

2015-2016 福斯与李安

2010年，博纳选择赴美上市。虽然在2016年选择退市，但是经过将近六年的美股市场沉浮之后，博纳也在这块陌生的土地上学习到了更多东西。

2015月，博纳影业向TSG娱乐投资2.35亿美金，用于20世纪福斯6部主流商业大片的制作。这其中，福斯出品的《火星救援》《X战警：天启》《独立日2》《异形：契约》等影片，也就都出现了博纳的身影，并且博纳还能够参与这几部影片的全球分账。

不过面子上虽然给足了，但要实打实地算上真实收益却并没有那么好看。进入耄耋之年的福斯在近几年的多部项目面临亏损，除了《火星救援》外，博纳并没有从这些项目中获得太多收益。此外，福斯在全球大卖的影片《金刚狼3》和《死侍》系列也并没有分给博纳蛋糕，并且在中国内地，这些影片也都是通过福斯分账的方式进行引进，中影与华夏负责发行，博纳并没有任何参与感。

真正属于博纳在中国内地主控的第一部项目，还是2016年11月公映的《比利·林恩的中场战事》。2015年3月，博纳影业通过投资《比利·林恩的中场战事》正式进军好莱坞。电影的主要投资方是索尼哥伦比亚和复星旗下的Studio 8，不过，博纳拿下了影片在中国的发行权。然而，虽然影片在中国内地取得了1.64亿的票房成绩，豆瓣评分也高达8.4分，但是影片在海外的收益惨淡，也对博纳造成了亏损。四年后，复星持股25%的另一部李安作品《双子杀手》便不再见到任何博纳参与的踪迹。

虽然首次发行好莱坞电影就遭遇亏损，但是李安仍然给博纳带来了福运，仍在试水的博纳并没有因此而停滞。

2017-2019 索尼与映欧嘉纳

《比利·林恩》市场失利的一整年后，博纳终于迎来了第一部由自己主控并盈利的海外作品《帕丁顿熊2》。

虽然本片仍然是以分账片的模式进行引进，但这次在内地的主控方却不再是好莱坞公司。同时这也是博纳在内地主控的第一部分账片，因此在主角帕丁顿熊的配音选择上，替换掉了原来的陈学冬，而选择了自家艺人——杜江。

最终在12月8日贺岁档初公映的本片，取得了2.06亿的票房成绩，对于一部中小成本的非美分账来说，已经实现了盈利。取得票房口碑双丰收的本片，也给予了博纳在好莱坞进口片上继续加力的勇气。时隔不到两个月，博纳又推出了另一部高口碑电影——《马戏之王》。

与之前只是单纯的注资不同，这一次由福斯出品的《马戏之王》，则有着博纳深度的参与。定档于2月初的本片，甚至还与春节档博纳的《红海行动》开展了套票销售等捆绑营销，最终影片在冷清的“春运档期”取得了破亿的票房成绩，超出市场预期。

由于《帕丁顿熊2》成功，也让博纳与法国映欧嘉纳影业建立了良好的合作关系，2018年的《通勤营救》、今年的《冷血追击》以及即将引进的《小羊肖恩2》都是映欧嘉纳出品的电影，这些影片都将以法国批片的形式引进。作为法国本土仅次于吕克·贝松欧罗巴影业的电影公司，法国映欧嘉纳一直稳定保持着成熟英语商业片的产出，并与英国公司Studio Canal有着长期的合作关系。

然而，熟知电影运作风险的博纳显然不会选择只在一棵树上吊死，在迪士尼确定收购福斯之后，博纳也在积极地寻找新的好莱坞伙伴。

这就是索尼。

同时也是《比利·林恩》时已经有过合作渊源的“老伙计”了。为了拿出与索尼合作的诚意，博纳甚至拿出了今年暑期档《烈火英雄》的一部分份额给予索尼，也让索尼参与了该片的联合出品，最终该片在暑期档的票房大卖也给索尼带来了不少的收益。

而今年1月的《一条狗的回家路》，也是索尼与博纳正式合作的第一个项目。虽然影片最终3600万的票房成绩不甚理想，但这并不妨碍博纳与索尼继续合作的步伐。参与出品昆汀的《好莱坞往事》才是2019年博纳在进口片方面下的一步大棋，而博纳也在今年北影节期间与索尼哥伦比亚电影签署战略合作协议，高调对外宣布这位新伙伴。

而新伙伴，远不止一个。

2019，博纳正式开启好莱坞中资2.0时代

我们总结整理了博纳这几年参与的欧美影片在内地的票房与口碑情况，可以清晰的看到。虽然在票房量级上，博纳距离腾讯与阿里仍然具有较大的差距，但是从李安到昆汀，博纳在进口片方面的用心程度和积极性一直都不低。

除了以上提到的项目，博纳其实从2017年开始也在运作日本批片在内地的宣发事宜，《深夜食堂2》《龙珠超：布罗利》都是博纳近年来参与内地协助推广的重要作品。

而从2017年开始，博纳也开始酝酿一个大招，那就是主控好莱坞电影项目，这也是中国电影公司从来都不敢想的事。毕竟，能够参与投资已经是不小的荣光了，如果再能负责内地的宣发更算得上是拥有极大的自主权了，主控好莱坞电影的项目制作以及全球宣发，这是连腾讯与阿里都不曾有过的成就。

在2017年戛纳电影节期间，博纳影业8000万美元主控主投了罗兰·艾默里奇的《中途岛》，这也是中国资本第一次主控主投好莱坞大片。而伴随这部电影的，是博纳影业和CAA首期1.5亿美元的电影专项投资基金。而在影片发行方面，近几年博纳也逐渐开始向外扩张，不再仅仅是聚焦在中国内地，而是拥有了包括港澳台在内的大中华地区的发行能力。

套用此前《双子杀手》的宣传语，这是博纳的一小步，却是中国电影资本走出国门的一大步。

然而，作为第一部主控项目，《决战中途岛》的市场成绩可能并不出色，虽然在中国内地，本片豆瓣7.5、猫眼9.1、淘票票9.0的口碑成绩在本周新片中表现出色，首日近3000万的票房成绩也超出预期，最终预计可以达到3.5亿甚至4亿的票房成绩。然而在北美以及其他海外地区，本片的成绩并不出色。

一方面的弱势体现在发行上，由于狮门影业仅在美国和英国设置有“地网”，因此只负责美国和英国市场的发行，而海外其他地区则由博纳分配给了各个不同的发行公司进行发行，很难取得好莱坞六大全球统一发行的市场号召力。

《决战中途岛》的海外发行布局

另一方面也体现在本片北美口碑弱势上，35%的烂番茄新鲜度，将会给本片的后劲带来较大的影响。根据BOX预测，本片的北美首周三天仅仅只能入账1100万美元，最终票房预计不到4000万，这对于一部投资上亿的好莱坞A级大片来说，基本宣告回本无望。

当然，作为中国资本主控的第一部好莱坞大片，《决战中途岛》能够有现在这个成绩，已经算是超预期表现了。对比驰骋好莱坞百年的六大公司，每年还会产出好几部亏损超过亿美元的项目，博纳能够凭借短短5年在好莱坞摸爬滚打的经验就制作出这样一部“流水线”以上的商业战争大片，并且在中国内地还取得了不错的票房开画，也给博纳以及日后其他中资公司主控好莱坞项目起了一个不错的头。我们也相信，博纳的“好莱坞往事”并不会因此而终结。