抖音演艺直播数据报告:传统文化演出获得线上新观众、新收入

  从惊鸿一瞥的新越剧到“最强气氛组”潮汕英歌,过去一年,演出行业热点频出。直播间线上舞台同样精彩不断。

  近日,《抖音演艺直播数据报告》(以下简称《报告》)发布。数据显示,2023年全年,抖音演艺类直播总场次达7143万场,同比增长47%。演艺类直播场均观众4263人次。这相当于每天有19万场中等规模演出在直播间上演。

  《报告》还显示,演艺直播打赏“票房”同比增长38%,传统文化演出获得线上新观众、新收入。

  线上线下联动“出圈”,英歌、越剧、唐诗走红直播间

  每逢春节,氛围感十足的潮汕英歌舞都会走街串巷,“霸屏”短视频、直播间。虽不在街头围观,直播间里的观众也能共享年味。《报告》显示,过去一年,有3.3万场英歌直播上演,1.9亿人次观众云端共同“凑热闹”。

  直播间里,不乏像这样线上线下联动“火出圈”的文化热点。

  去年夏天,动画《长安三万里》唤醒大众对唐诗之美的共鸣,这份诗意也传递到直播间。数据显示,2023年,3.9万场唐诗主题的直播开启,场次同比增长59%。

  过去一年,16万场越剧直播吸引了8.9亿人次观看,观众同比增长50%。越剧也是打赏“票房”收入第二高的戏曲类型。

  近年来,包括越剧演员在内的传统戏曲演员通过直播打赏收获“新戏票”。直播间虽没有线下演出的鲜花与掌声,观众仍会用礼物与评论表达认可。《报告》显示,抖音演艺类直播间全年共收获2783万次评论“好听”与27.2亿次 “小心心”礼物打赏。不同演艺类型直播间里评论也各具特色。

  传统文化主播线上切磋才艺,直播pk成“斗戏”新舞台

  得益于直播间即时性、互动性特点,不同地区的主播、观众云端相连接。数据显示,直播pk成为才艺主播切磋技艺的互动形式。过去一年,抖音演艺类直播中,共有45.5万场传统文化演出pk开展。

  不同才艺类型主播pk时各有偏好。戏曲主播更偏爱梨园同行间的擂台,全年共发起16.5万场“斗戏”pk。其中,黄梅戏、越剧、粤剧为同剧种pk最多的戏曲类型。

  武汉大学教授、中国戏曲学会顾问郑传寅曾表示,“pk源自戏曲‘斗戏’传统,是市场竞争的一种形式,自唐至今”。戏曲演员直播pk,互相切磋技艺、提高艺术水准,观众评定高下并送出点赞、鲜花、打赏,重现了传统节日围观“擂台戏”的热闹景象。

  华乐主播则更爱跨界挑战,在过去一年发起了12.4万场跨才艺类型pk。《报告》显示,二胡与筝、筝与琵琶、琵琶与二胡,为两两切磋最多的华乐跨界pk“搭子”。

  此外,《报告》还显示,走入直播间“第二舞台”的演艺行业人士日趋多元。例如,111名国家一级演员全年带来19350场“殿堂级”演出;乡村才艺主播在家乡办起近5000场“村晚”;4890名走上《星光大道》等节目的草根明星们直播间里大放光彩。

  近年来,抖音直播陆续针对传统文化主播、专业文艺院团、乡村才艺主播等发起扶持计划。抖音直播相关负责人表示,抖音还将继续加大对优质演艺内容的扶持力度,让多元优质的内容成为演艺行业增量。(刘锐)

来源:光明网