刘德华张艺谋找董宇辉卖票,冷场尬吹硬捧,老牌明星落伍还是新主播无能?

春节档开战在即,九部影片摩拳擦掌,全都想在新春佳节的票房中拔得头筹。

因为缺少“大投资”“大制作”的电影支撑,被夸张地冠以“最弱春节档”,纵然如此,该有的前期铺垫、宣传路演等流程还是要一应俱全。

所以这几日,几部电影的主创人员都在四处奔走,营销团队也铆足了劲,各种热搜花絮八卦短视频齐齐上阵,就连刘德华、宁浩(红毯先生)与张艺谋(第二十条)也先后走进了董宇辉的直播间。

董宇辉同学也刚刚从纠纷与争议中抽身单飞,曾经寂寂无名的英语培训老师,因为带货直播的风口迅速窜红,目前已是当下炙手可热的顶流主播。

当演员的刘德华,做导演的张艺谋,在各自领域已经是功成名就、硕果累累的“国宝级”人物,却还要携手一位新近蹿红的带货主播,以人气彼此加持,共享流量红利,让人不得不感慨“不是我不明白,这世界变化快”

而几人在直播间的表现冷热不均,褒贬参半,究竟是老明星跟不上潮流,还是新主播把控不住现场?

这倒值得细细盘盘。

01.刘德华矜持与张艺谋热络

在刚刚运行不久的“与辉同行”直播间里,刘德华宁浩与张艺谋俞敏洪先后两场仅隔一天,一冷一热形成强烈对比。

刘德华和宁浩那一场,整体氛围显得尴尬生硬。刘德华本来话语不多,从无线演员班已经接受过演艺圈的专业训练,“谨言慎行”早已是刻在骨子里的习惯

而且现在上了年纪,也有了充足资历和地位,犯不着还在舞台上插科打诨讨好观众。

所以董宇辉开启的很多话头都得不到回应,转眼就掉在地上。

旁边两位都是顶流,宁浩非常知趣地保持沉默。本来也是幕后导演,这样的场合并不需要自告奋勇地成为主角。

结果三人都拘谨着,玩笑开不起来,鸡汤抒情也燃不起气氛。

见势不妙,刘德华硬挤出几个八卦,说了“私生粉”在片场床下藏了一整天,以及柔和地回应了“为何隐婚”的旧事。

话头丢给宁浩,导演就开启了夸夸模式,说自己的母亲很喜欢董宇辉,把小董当成“别人家的孩子”,每天都要求宁浩向董宇辉学习。

这个吹捧的玩笑也不尴不尬。你好歹也是才华超群的知名导演,有必要这样放低姿态硬捧年轻的董主播么?

不过这也怪不着刘天王和宁导演。毕竟都不是综艺咖,刘天王已经是老干部地位了,平时也少有练习如何炒热气氛,如何接梗抛梗,他们这场应该来一个贾玲沈腾或是台湾省小钟沈玉琳等综艺咖,那气氛绝对立马热闹起来。

张艺谋和俞敏洪这场,气氛就好了很多。身为导演的张艺谋本身不需要顾形象,自由发挥侃侃而谈,随便讲几个趣闻逸事,就足够大家捧腹和书写了。

加上俞敏洪一旁助阵,两位老者你来我往,董宇辉也自然轻松许多。

而且最重要的是,老谋子和俞敏洪,都能以更轻松平和的心态面对小董。这个小伙子有才华,不错,但是还远没到功成名就的时候,离眼前嘉宾的成就和地位也还有差距,犯不着像宁浩那样尬吹硬捧,搞得彼此尴尬不说,观众也看得直皱眉头。

当然,不管嘉宾如何表现,现场的氛围和观感,还是该由直播间主人,也就是董宇辉来承担责任。

02. 董宇辉的优势和缺陷

董宇辉能迅速窜红的杀手锏,在于随口抛出的“文艺小作文”

从口才的层面,董宇辉的随性表达在老师中都算翘楚。尽管之前叛逆的小编已经戳穿了部分代笔的真相,但是刚开始的董宇辉无疑是真心实意的自我表达。

从文字本身,董宇辉的这些“随口小作文”文白夹杂,算是低阶版的“鸡汤哲学”和“散文诗”。如果印刷出来,绝对算不上一流水准。

但是放在直播平台这个以“粗俗”“出位”“浅白”起家和立足的场所当中,董宇辉的鸡汤表达突然像污泥中涌出的一股清流,瞬间让人心旷神怡,眼前一亮。

所谓“时势造英雄”,说的就是短视频异军突起的董宇辉。

他的优势显而易见,缺陷和不足自然也如影随形。

从本次直播卖票来看,作为主持人的董宇辉,最大的短板在于缺乏沟通能力,以及现场把控的无能。

董宇辉可以直接对标的是台湾省曾经当过主持人的作家王文华,以及某一个侧面的蔡康永。

王文华写过《蛋白质女孩》《吃玻璃的男孩》等等畅销书,当年和陶晶莹合作主持过《桃色蛋白质》的访谈节目。

后来陶晶莹多次吐槽王文华的采访,总喜欢搞抒情、上价值。

面对着猪哥亮、贺一航这种从草根秀场成长起来的老艺人,王文华也要追问来宾,人生最难忘的事情,什么让你刻骨铭心,搞得场面异常尴尬。

蔡康永主持《台北黑眼圈》和《真情指数》的时候,偶尔也有这样煽情和洒鸡汤的表现。但是康永很快成长起来,特别是与生猛灵动的小s合作,那更是如虎添翼。

董宇辉就存在这种“文艺病”。主持人当然可以抒情,但一定要“恰如其分”,比如何炅就是很好的例子。

而在更多的时候,主持人一定要尽量让气氛热络起来,让来宾放松,进入自在表达的状态。而不是像面对刘德华宁浩的时候,一旦氛围尴尬和拘谨,董宇辉也失了分寸,不知道该怎么救场了。

值得他学习的优秀教材当属《康熙来了》,面对着天王天后的拘谨,或是某些素人来宾的手足无措,蔡康永和小s两人完全可以自己玩起来,一整集夸张戏谑不停歇,来宾的绯闻糗事,可以只当做一个引子。小s积极进攻,蔡康永冷静控场,来宾热络时多聊几句,不热络袖手旁观即可,这就是优秀主持人该有的表现。

只可惜,台湾省的影视综艺黯然退场,现在轮到电视没落与直播兴起。风水轮流转,科技节节高,谁也不知道行业的丧钟为谁而鸣。

03.平台更替与时代落幕

综艺天王吴宗宪早已说过:(娱乐明星)没有最红,只有当红。

陪伴我们度过青春的是台湾省综艺:《康熙》《我猜》《快乐星期天》,三王一后(张菲胡瓜吴宗宪与张小燕)、康熙、宪宪家族和大闷锅群像,以及沈玉琳、赵哥、小甜甜、国光帮一大票通告艺人。

落寞之后,现在则是大陆综艺的火红期,大投资,大制作,顶级舞美与音效,两岸三地全都汇聚到芒果等平台中。

当初台湾省“1350”的宣传期通告费,现在则转到了短视频直播间里面。

与辉同行直播间正好承担了这个宣传推广的舞台角色。前不久才创造了带货《人民文学》近两千万的辉煌战绩。

《红毯先生》《第二十条》积极参战春节档,自然也很看重“与辉同行”的流量和人气。开场几十万张票就一抢而空(个中真假就不去深究了),算是印证了高人气。

但是从董宇辉的表现来看,直播间终究还是跟正式制作的综艺节目有不小差距。

比如,尽管小杨哥的直播间人气更高,但是刘德华和张艺谋如果上去了,即便多卖几十万张票,也弥补不了自身形象气质和调性的损失。

另外吴宗宪也开始在平台上直播,带货或是表演,但是依然存在水土不服的问题。

本人对直播的火热抱有悲观的预期。预测短视频和直播的走红也持续不了多久了。直播相较于电视综艺,接近于网文相较于出版文学。

最后可能是以内容和载体的融合作为结局,但是对于此刻当红的主播,比如董宇辉、小杨哥等,更应该从前辈那里吸收学习更多的专业技能,全力争取从直播破圈,从网红破圈,进入鸡汤热梗均可适应,线上线下自由切换,尴尬冷场均能自然应对的优秀技能。

业务能力不进步,自然难逃被行业和时代淘汰的命运。比如早些年爆火的网文,曾经炙手可热的顶流大神,现在是不是也大多销声匿迹了?

小董同学,聪明如你,应该早想好退路了吧?