早在今年春节档影片陆续定档之时，就出现了几大怪现象，例如：类型单一，五部重点真人电影中有四部都是喜剧片；大片缺失，不见前几年春节档常见的《长津湖》《流浪地球》等工业大片。1月31日，春节档在上映前10天开启预售后，各种怪现象更是层出不穷。
春节档预售票房破3000万元时，《》预售还不及动画电影《熊出没·逆转时空》。
红毯先生
首先第一大怪，就是今年春节档的预售没有格外突出的“领头羊”：根据灯塔专业版数据，截至1月31日23：00，2024春节档新片预售开启首日票房达6636.5万元，超过去年同期。不过，与去年王一博主演的《无名》领跑预售的状况不同，今年春节档预售票房前四位就是档期中的四部喜剧片，《热辣滚烫》《第二十条》《飞驰人生2》前三名影片数据旗鼓相当，唯有宁浩执导、刘德华主演的《红毯先生》差距明显。
也许是片方意识到这种差距，1月31日预售首日20：00，刘德华与宁浩现身最近备受关注的董宇辉“与辉同行”直播间，还计划将于2月3日在b站也开启直播。尽管《红毯先生》在营销和宣传上使出浑身解数，但在前三部影片预售票房破2000万元的时候，《红毯先生》的预售票房仅有500万元左右，比小成本爱情片《我们一起摇太阳》略胜一二，是前三部影片预售数据的四分之一。这对于宁浩、刘德华这样级别的电影人来说，属实有点惨淡。
1月31日预售首日20：00，刘德华与宁浩现身最近备受关注的董宇辉“与辉同行”直播间。
这种情况可能与《红毯先生》的定位有一定的关系。自定档时，《红毯先生》就属于有点反叛在身上，它一直自称是一部优雅、极简、自嘲的影片，片中对于粉丝追逐偶像、臆想明星生活、试图操控舆论等“偶像文化”也给予了一定的批判。终极预告更是打出“不是八卦片、不玩爆笑梗、不走合家欢”这样的关键词，对话董宇辉时以“沟通和理解”为主题……这种种特征都与宁浩导演以往的“疯狂”系列商业片有极大的反差。
《红毯先生》强调“极简”“优雅”，“把选择和思考权留给观众”。
根据灯塔专业版提供的预售观众画像特征显示，在所有春节档预售的新片中，《红毯先生》是占据男性观众比例最多的影片，从年龄分布上来看，为此片买单的观众也是以高龄用户、年长用户为主。可以看出，这样一部更倾向理性风格的影片，并不太适合热闹纷繁、张灯结彩的春节档，其主要的观众群也不是当下最主流的电影观众群体。该片能够登陆春节档本身就带有一定的实验性，如果影片上映后展现出过硬的质量，也许能成为一部靠口碑走长线的作品。
（图表来自灯塔专业版）
第二大怪则是来自张艺谋导演的《第二十条》，从预售观众画像来看，青睐这部影片的观众与《红毯先生》完全相反——《第二十条》是女性观众比例最多的影片，也是年轻观众比例最多的影片。恰好与《红毯先生》一样，《第二十条》的风格也与前些年的主流春节档类型电影有别。
对比《热辣滚烫》《飞驰人生2》比较明显的纯喜剧风格，《第二十条》是一部兼有严肃性和娱乐性的影片。偏偏春节档是合家欢式的档期，《第二十条》在对“正当防卫”这一严肃问题进行探讨的过程中，为了照顾春节档观众的需要，很有可能只能停留在比较通俗简单的普法层面。然而，将严肃问题过于娱乐化、喜剧化、模糊化的处理，又难免会令影片陷入“四不像”的旋涡。
目前看来，《第二十条》强化了自己的喜剧元素并聚集了全明星阵容，这能够帮助该片在预售阶段吸引年轻观众的注意力。至于在张艺谋导演的把控下，这一严肃故事娱乐化以后，究竟能令观众看得“开心”“暖心”还是“扎心”，要等影片上映后见分晓。
全明星阵容的《第二十条》
第三大怪则是来自影片主题和营销内容，目前存在单一化的倾向。随着上映时间的逼近，几部重点影片也陆续开始有节奏的宣传营销，虽然大家各有各的包装，但五部真人电影中四部的主题都与“中年危机”有关，而目前的大多数电影院消费群体是40岁以下的观众。
《飞驰人生2》预告片中，饰演的张驰说着“趁还有人认识我这张脸”，准备再次逆袭赛车场。
沈腾
其中，最不加遮掩的显然是《飞驰人生2》，在预告片中，沈腾饰演的张驰说着“趁还有人认识我这张脸”回来了，准备再次逆袭赛车场；以细微优势暂列预售第一的《热辣滚烫》也是一部与“宅家多年，重获新生”有关的影片，戏里戏外贾玲都以燃烧自我的方式创作，目前已经瘦下来的她一直还没有在大众面前亮相，这在主流类型电影的营销中也比较少见；《红毯先生》虽然聚焦大明星生活，但大明星刘伟驰（刘德华饰）从影40年从未得到“影帝”，他特别希望通过一部影片转型并证明自己的演技；《第二十条》的男主角韩明（雷佳音饰）更是深陷“中年危机”，儿子打了校领导并拒绝道歉，妻子义愤填膺继而揍了校领导，偏偏韩明刚调到市检察院工作，工作上也是处处碰壁……
一部部影片集体围绕“中年危机”的焦虑感做文章，可能会令整个档期环绕一种单一的气场，这有可能成为市场的潜在隐患。
《热辣滚烫》是一部与“宅家多年，重获新生”有关的影片。
综合以上的怪现象，可以用“拧巴”来形容龙年春节档：春节档的观众是“男女老少，各有所爱”。五部真人电影中四部都是喜剧片，但大部分都关注人到瓶颈期的问题。《热辣滚烫》《飞驰人生2》的喜剧类型更加明确，观众的观感更加轻松没负担。《第二十条》《红毯先生》只是在营销上放大了喜剧元素，作品真正想探讨的主题内核比较严肃。
来源：济南时报
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