随着龙年新春的临近，白酒市场竞争愈发激烈，各大品牌纷纷出奇制胜。其中，国民经典名酒沱牌与多栖艺人张亮的强强联手，成为市场的一大亮点。
1月25日，沱牌携手沱牌老朋友张亮打造的甲辰新岁美好大片《沱牌let's龙年夜饭》正式上线。短片中，张亮化身沱牌创意宴主厨，以其风趣的演绎，将沱牌酒所蕴含的美好年味带至千家万户。同时，叠加终端建设及品牌投放等组合动作，沱牌正推动“龙年品沱牌 万家春意浓”新春攻势全面爆发，全力拼抢新春旺季。
let's 龙年夜饭
沱牌老朋友张亮“厨”演龙年好戏
当春节遇上龙年，中国人对龙的热情迎来了集中的释放。而年夜饭则是春节最重要的仪式，是国人团聚的美好时刻，也是春节品牌传播不可或缺的着力点。
沱牌相伴，举杯美好时刻。作为国民追求美好生活的陪伴者，沱牌携手多栖艺人张亮，以“龙年品沱牌 万家春意浓”为主题、以年夜饭为载体，倾情打造创意大片《沱牌let's龙年夜饭》。作为荣耀80年的国民名酒，沱牌通过短片再次强化了其“悠悠岁月酒，滴滴沱牌情”的品牌记忆，将浓厚的年味带给了万千消费者。
在片中，张亮化身沱牌一条龙创意宴主厨，以精彩的演绎将“一条龙”这一美好概念贯穿全片，为不同的消费者送去“龙年好兆头”“长长久久顺顺利利”的美好寓意。沱牌也以年夜饭为轴串联起核心饮用场景，借助张亮生动幽默的表演在消费者心中建立起“龙年品沱牌 万家春意浓”的心智认知。
从厨师，到模特，再到演员，张亮始终在用心丈量人生，努力拥抱美好。这让他多栖艺人的形象深入人心，也与沱牌的国民经典名酒品牌形象高度契合。而张亮人生中的厨师经历，也使他与沱牌共同呈现的年夜饭故事更加鲜活、更具话题性，不仅增进了明星艺人粉丝群体对品牌的好感度，更借助明星艺人的广泛影响力，有效提升了品牌的曝光度与认知度。
此外，为了增进品牌与消费者间的深层次交流，沱牌通过艺人合作、互动话题、征集活动、全民任务等形式邀请大众晒出美好年味，并搭建丰富的达人矩阵共同演绎不同的春节相聚场景。通过多样化的互动形式营造出热烈的节日氛围，沱牌不仅持续提升大众对品牌的关注度，更在温暖的互动中加深了消费者心中沱牌美好欢聚的品牌烙印。
品牌营销双线进击
沱牌龙年新春攻势火力全开
除了与张亮的合作外，沱牌还在品牌、营销两条战线同步出击，在多个“关键战场”做出周密布局，全力冲刺新春旺季。1月1日起，沱牌以强大火力全面掀起新春战役，展现出名酒品牌的底蕴与抢赢新春旺季的信心。
在品牌战线上，沱牌携手五大卫视之一的北京卫视，以优质内容赋能新春营销。1月17日至1月21日，沱牌入驻淘宝头部媒体电商的北京卫视京选直播间。借助京选年货节的超强曝光力，依托北京卫视主持团的带货能力，沱牌开启五日连轴直播讲解，向消费者多维传递品牌力和产品力。
以品牌高势能为引领，沱牌还调动起庞大的媒介资源，展现出强大的传播动能。1月1日起，沱牌在全国近20大核心城市核心商圈集中投放品牌形象广告，让“龙年品沱牌 万家春意浓”的春节主题在全国范围内获得持续性、高频次曝光，为终端销售提供切实的支持。
在营销战线上，沱牌则精准聚焦c端消费者、b端客户、终端建设三大“关键战场”，将品牌的声势落地为真实的动销数据。
在c端消费者方面，沱牌针对春节特别推出“沱牌花花的世界”大坛酒、礼盒等系列好礼。作为川酒六朵金花之一，沱牌借助四川文化名片“大熊猫”形象，传递川人对美好生活的态度，为消费者送去龙年新春的美好祝福，为旺季促销加码助力。
同时，沱牌以“一产品一策略”围绕3大核心产品在全国范围内开展买赠活动，并针对核心市场匹配专属小酒礼盒，真情回馈消费者。此外，沱牌还推出加码开盖扫码活动。活动期间，购买沱牌曲酒、沱牌特曲等指定活动产品，开盖扫码即可享2次中奖机会，不仅有机会赢现金红包、亚特兰蒂斯豪华之旅等奖励，还有春节限定特别好礼“沱牌花花的世界”大坛酒双重加码，综合中奖率达100%。购酒、开瓶皆有礼，沱牌在全面激发消费热情的同时，也让品牌的营销资源最终转化为线下开瓶。
此外，通过在全国20余个省份、超百个城市迅速开展近三百场龙年春节旺季联谊会活动，沱牌在春节旺季实现了覆盖范围广、持续时间长、活动形式更多样的b端营销，促进各区域市场春节旺销。与此同时，沱牌在全国完成2万家终端氛围布建，并通过1.5万家极致化陈列锁定核心终端，营造了广泛的热销氛围。这不仅增加了渠道终端的品牌信心，也有利于激活经销商资源，为终端动销全面赋能。
行业人士认为，2024年中国白酒行业马太效应将进一步显现，只有品牌力、营销力、产品力兼备的名酒品牌才能破局而出。在这关键一年的新春首战中，沱牌立足品牌优势，借助明星的号召力、美好的情感联系、温暖的场景搭建与全面的媒介曝光，实现品牌的焕新与势能的积聚。依托对消费者的深度培育与对渠道的精细耕耘，沱牌完成了品牌声量到销售动能的转化，为品牌在开年大战中突出重围奠定了基础。
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