小岛秀夫在社交媒体上发表了一篇长文，表达了他的观点：等待一款游戏或电影正式推出前的过程是美好的。他说，在过去，当他得到关于新电影的制片厂消息时，这部电影就开始与粉丝进行对话了。接下来，片名、演员阵容等信息会逐渐揭晓，并发布预告片和采访等内容来推广电影。他举例说乔治·米勒导演的新作品《疯狂的麦克斯：狂暴女神》就是如此。
玩家们对此表示赞同，并回忆起过去那些漫长而兴奋的等待时光。然而，随着互联网发展迅速，人们期待的东西越来越多，热点消逝得也很快。因此，市场营销的有效性发生了巨大变化。
许多玩家还表达了对那些持续很久的兴奋感到怀念之情，并认为现在每小时都有新的东西涌现出来，使得人们很难保持长久的关注度。
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