张艺谋，中国第五代导演代表人物之一，摄影师出身。他的电影题材大多数都是反应旧时中国的一些现象。有人骂，有人支持。但是从营销的角度来看。张艺谋无疑为中国电影界最会营销的人，也是善于打造自我品牌的人。
张艺谋懂得为自己的品牌建立基础的印象，从电影的摄影手法，张艺谋一直对构图、用光、画面感、故事感要求极高。而且他所导演的电影摄影一直都是高要求，风格一向固定，形成了自己的标志性的风格。
从故事题材来看，也一直取中国旧时或历史题材，进行表现。这一类型题材的选定，张艺谋是根据自己的国际化的定位来确立的。因为他深知，越是民族的，就越是世界的。老外们一定对过去神秘的东方大国的东西感兴趣，不一定对现代中国的一些东西感兴趣，因此他能屡次获得国际奖项，首先是认知和文化影响上，就完全不一样了。
此次获得奥斯卡提名的电影《菊豆》依然是取自旧时代的中国民间故事，这样的题材可能让老外感受到不一样的中国民间的一些状态和不同于本国的人性表达。这也是张导自我营销的手法之一，用一种不同的视角来表现，给自己的作品找到差异化。
张导一直以来，都以拿国际大奖为目标，这是为自己的个人品牌，为自己的电影寻求光环的加持，为自己和作品借势。而且无论其电影、还是奥运开幕式、还是漓江印象等节目的导演，都让观众知道他始终坚持传统路线，但是不固守传统，让公众始终有新鲜感，而且因为同为中国人，大家内心的民族自豪感被其刺激，被其牵引，所以很多人也因此喜欢老谋子的作品。
所以老谋子的电影营销与个人品牌打造，不管其是否有意还是无意，都值得营销人学习。
第一、坚持自己的定位，一切活动只为丰满和丰富定位内容服务。
第二、固守自己的视觉认知，成为一种视觉符号，并坚守，让大众清晰识别。
第三、一切以消费者（观众）为中心，对受众有明确的心理认知，知道观众喜欢什么。
第四、坚持塑造品牌文化，在传统中继承，在继承的基础上创新，不做颠覆式创新。
第五、随时不忘差异化策略，给产品（电影）塑造清晰的卖点（亮点）。
第六、借势公关，能准确把握住每次借势公关的机会，票房大卖而特卖，成功营销。
以上6点，是一个营销人在进行品牌营销策划，进行品牌营销活动时需要思考的。当然从电影本身来说，并不完全是张艺谋一个人的功劳，还有很多台前幕后人的奉献与努力。但是导演作为一部电影制作推广的灵魂人物，其中发挥得作用最为关键，其有意无意的营销思维，是出好作品，成就好票房的指导思想。这就好比马云是阿里巴巴企业形象的一部分一样，他的演讲特长和个人思想，为企业形象随时加分，为品牌的增值随时加分，为品牌的传播加分，更为产品和服务的畅销助力。
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