最近，环保主题的青春网剧《我的莫格利男孩》火了！
这部剧以轻松娱乐的方式探讨人与自然的关系，解构严肃社会议题的同时让其成为实操性强的时尚，使环保传播落地有声，不失为现实主义题材剧作的一次有益尝试。
在东南亚地区，有近3000头大象被用于旅游娱乐业，其中超过四分之三被圈养在恶劣环境中。训练过程中常常用到象勾、铁链，这些大象却不能传达它们的痛苦。在商业利益的裹挟下，自然与人的沟通常常是失效的，但人与自然的矛盾并非无解。
近年来，生态环境保护愈发引起人们的重视，动物保护、限塑令、植树造林、垃圾分类稳步进行，低碳生活慢慢渗入人们的日常生活。但我们做的远远不够，联合国3月发布的《全球环境展望》显示，地球已受到极其严重的破坏，除非我们大幅度加强生态环境保护力度，否则到本世纪中叶，亚洲、中东和非洲或将有数百万人因此减寿。对此，我们需要更多的宣传与行动。
爱奇艺自制剧《我的莫格利男孩》就用娱乐内容赋能环保，探寻人与自然这一方程式的最优解，找到了环保理念传播的新思路。
No.1
让环保成为新时尚
《我的莫格利男孩》讲述了一位来自森林的男孩莫格利与现代都市女性凌熙相识相知、共同成长的故事。来到城市之后，莫格利深受现代社会生活方式的困扰，声音、灯光都让他产生不适。幸运的是，凌熙给了他足够尊重，并开启自己的低碳生活，完成了“现代”与“原始”的和解。
凌熙的低碳生活是从使用环保材料制衣开始的。“为了让莫格利开心”，凌熙转变新品设计思路，为自己的服装品牌注入环保理念，采用生态棉制作，以生态的名义宣传品牌，实力演绎服装新时尚。
“每天叫醒你的不是闹钟，也不是梦想，而是蚂蚁森林。”“猪能吃的是湿垃圾，猪不能吃的是干垃圾，猪吃了会死的是有毒垃圾，卖了可以买猪的是可回收垃圾。”……这些段子恰恰体现了大众对生态环保的敏感，也从侧面反映出环保与娱乐内容不断结合的趋势。
今年夏天，垃圾分类成为国人新时尚，在剧中，莫格利也开始了垃圾分类行动。紧跟社会脉搏，关注社会热点，《我的莫格利男孩》有着现实主义题材的社会敏感和责任感。
《我的莫格利男孩》将环保意识带入到日常生活中，更有利于环保实践的达成。莫格利坚持过低碳生活，使用的筷子并非木制，而是以玉米、淀粉为材料的可降解环保筷，把环保筷送给凌熙时还借机科普环保小知识。
在剧集播出过程中，弹幕也掀起了一阵环保热。娱乐内容本身的话题性有着得天独厚的传播优势，也更利于在观众间形成声势，青春剧《我的莫格利男孩》让环保流行起来。
No.2
环保价值落地生根
被褪去了鳞片的穿山甲，一排排放在冰箱里，你很难将它与濒危动物联系起来，但剧中这一幕并非空穴来风（剧中穿山甲是道具制作）。虽然“保护穿山甲”的呼声持续不断，非法捕猎也从未停息。当莫格利和凌熙面对非法出售穿山甲的恶行时，追究到底的坚决也为大众作出了良好示范。
保护穿山甲的倡议还延伸到了剧外，中国环境科学学会在微博上发起#保护穿山甲手写宣言#活动，获得不少明星、网友投稿支持。世界动物保护协会也借助该剧呼吁保护穿山甲、保护野生动物。环保倡议落到实处，是剧集反哺社会的最好方式。
其实，在剧集播出前，该剧就得到了权威机构的关注与肯定，中国环境科学学会就评价其“在更高层面发挥其应有的价值”。同时，联合中国环境科学学会开展公益活动，也成为该剧IP孵化的重要成果。
为保证环保意识成功落地，《我的莫格利男孩》还推出《环保小剧场》《莫格利小课堂》等多形式、全方位的科普阵营，内容涵盖了垃圾分类、节约用电、减少塑料制品使用、动物保护、生物多样性保护等，紧密联系剧情的同时又丰富了情节；另一方面，年轻化、短视频的演绎方式实现了硬知识的大众化传播。
剧集还善于用隐喻将剧情与环保行为结合起来。将莫格利带回城市后，凌熙起初出于好奇不打算将其送回自然。这一情节在人与动物的关系中经常上演，将动物禁锢在人类生活的环境里，甚至对其进行规训，借动物表演牟利，在没有获得动物同意的情况下消耗他们的生命，这就是某些人类作为高级动物的“专制”。
虽然莫格利的社会属性不健全，但也有感情，也能感受到凌熙对他的“利用”，这其实也在暗示，万物有灵，一如剧中唐澄的忠告：“大自然有自己的规律，我们不能因为自己站在食物链顶端，就随心所欲。而且食物链是相通的，总有一天会回到人类身上。所以，不能胡来。”
No.3
平台力量积极赋能
第一集，凌熙的团队在森林取景拍摄，中途听见不明声音，凌熙以为是有动物受伤，对粉丝扔下一句“我要去救小动物了”便深入森林。这一刻，《我的莫格利男孩》就对观众宣告：我们是一部环保题材青春剧，这里有至情至性的友情、爱情，更有至真至善的人间大爱。青春剧一直以来是爱奇艺的强项与头部内容，这一次，《我的莫格利男孩》走出舒适区，将青春与环保议题融合在一起，实现了青春剧的差异化打法，体现出制作方的创新实力。
关于公益，不少平台都积极参与传播，比如爱奇艺的i公益组织聚合了平台的公益力量，已经开展了多次环保公益活动，而电视剧与环保联姻还尚属首例。
环保理念的植入让观众感受到爱奇艺等社会平台的社会责任感。纵观其电视剧布局可以看出，聚焦社会痛点，不断进行题材深耕，在保证可看性的同时进行文化价值输出，为用户传递积极的精神价值是其一以贯之的平台使命。
近来，现实主义题材持续回暖，不论是此前热播的《破冰行动》，还是如今的《我的莫格利男孩》都表明爱奇艺积极履行社会责任，除了向行业输出批量优质内容外，还不断提升内容的社会意义，用优质的内容引导大家践行公益，用真诚的姿态为社会贡献一份力。
来源：中国环境新闻
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