文/马庆云
8月23日，鹿晗和舒淇等人主演的电影《上海堡垒》对外宣布了网络定档的时间，本月的30日，也就是下周五，腾讯视频上线首播。一般电影，都是在院线下映之后的两到三个月，才最终转战网络视频平台，而《上海堡垒》方面，却选择了院线和正版视频平台的无缝对接。这一行为，颇为值得注意。
截至目前，8月23日晚间，《上海堡垒》已经取得1.20亿元的票房成绩。而其首日票房便有7422.3万元。这种首日票房在整体票房当中占比如此之大的现象，在以往的电影当中并不多见，也只有去年汤唯主演的《地球最后的夜晚》可以“相提并论”。两部电影，都是上映首日的时候，口碑突然暴跌，最终造成后续票房乏力严重。
截至目前，《上海堡垒》单日票房已经不足三万，23日晚间七点，这部电影也只卖出2.50万元的票房，其排片占比已经低于0.1%，上座率则是7.4%。显然，内地院线已经见不到《上海堡垒》的几场排片了，顺势进入正版视频平台，也是明智地选择。
《上海堡垒》属于典型的有热度没票房的电影。其话题量和讨论的二次裂变程度，都堪比大片，但这些话题最终全然指向负面，并未对电影形成有效的票房消费指导。围绕鹿晗展开的一系列网络讨论，形成了巨大的热度，但这些热度，都在减损票房，无任何正面功效。
对于《上海堡垒》而言，确实存在一些问题，与以往的科幻大片相比，在很多方面有不足。但它也有自己的闪光之处。在互联网上的讨论当中，鹿晗的身影完全盖过了电影本身，关于电影自身的质量和闪光点，全然被忽略了。
院线电影，毕竟是单张票价近四十元。电影质量，成为影迷入场的重要参考标准。《上海堡垒》一旦面对大量的负面口碑，势必票房增长乏力。然而，这并不意味着，这部电影在转战互联网之后，会承接院线的成绩，继续扑街。
网络平台和院线平台存在很大的区别。对于《上海堡垒》迅速转移到正版视频平台，其实可以很好地承接网络热度，并且形成有效的网络播放量。对于网络付费观看而言，最高不过12元。早前，《新喜剧之王》等春节档电影，均选择了网络付费观看的模式，也取得了较为不错的网络收益。
而《上海堡垒》一旦选择VIP播放的模式，势必可以为正版视频平台拉来不少的会员用户。与院线电影均价四十元的现状相比，网络观看，显然更加便宜一些。 而对于网络用户而言，《上海堡垒》无疑是非常具备吸引力的，只有观看了这部电影，才能参与到对于鹿晗的“大讨论”当中来。
这部电影刚刚宣布网络定档，其预告片专辑便播放过2264.6万。这已经成为明证。院线不行的电影，保不齐可以在网络院线获得成功。
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