来源：传媒内参-传媒独家
我们从今年三大视屏网站的储备剧可以看到，青春题材仍然占视频平台五大题材之一。青春题材无论是有恃无恐的拿着“低保”，还是蓄力谋求突破，青春+依然还是各大平台不愿舍弃的主要战场。
纵观爱优腾2019年的储备剧，古装、民国、悬疑探险、都市、青春依然是主流，警匪、军旅等补位“献礼剧”大潮。平台发展需要广告+会员两条腿走路，而会员拉新则要靠优质剧集的可持续生产。揣摩大势、踩准节奏至关重要，却也是远没有字面上开起来那么容易。
其中，青春剧，在网播环境下很少“失利”，却也很难出圈。经过2016和2017年两年热潮后，2018年的青春剧市场急转直下。从数量上看，优爱腾芒在去年只推出了20部青春剧，其中数据最好的《甜蜜暴击》却口碑垫底，而口碑不错的《忽而今夏》，数据表现不及《甜蜜暴击》的四分之一。
有人下结论说青春剧的红利时期已过，但我们从今年的储备剧可以看到，青春题材仍然占视频平台五大题材之一。青春题材无论是有恃无恐的拿着“低保”，还是蓄力谋求突破，青春+依然还是各大平台不愿舍弃的主要战场。
校园、职场是主题，电竞体育升温
抓住核心圈层是一个作品要完成的最首要的任务，青春+的主要目的是垄断少女心。此外，破圈的第一步就是还需要抓住女青年，以此为切口逐渐提升突破力。
其一，加深IP开发，影剧联动
目前已知的腾讯视频青春剧储备数量已达到12部，项目中包括两部爆款剧《最好的我们》《小美好》姊妹篇《暗恋橘生淮南》《致我们暖暖的小时光》《全职高手》以及邓伦、马思纯的《加油你是最棒的》。优酷和爱奇艺的看点也超乎去年，李光洁、费启鸣的《我在未来等你》，许魏洲、乔欣的《我不能恋爱的女朋友》、王以纶的《最动听的事》、张云龙的《趁我们还年轻》等，都在演员选择上花了一番心思。
可以看得出，三大平台主打的校园青春剧，大多都是有IP基础的，甚至有的已经出过影版。除此之外，芒果tv继续主打“青春、爱情”的主题。自制剧中《陪你到世界之巅》《你好，对方辩友》《出线了，初恋》都是小体量青春剧。
其二，青春剧题材进击电竞、体育领域
由蝴蝶兰著名IP改编、杨洋主演的《全职高手》开启了“青春+电竞”领域，杨紫、李现的《蜜汁炖鱿鱼》则主打“青春+职场”，邢昭林的《强风吹拂》侧重点放在了“登山”，以及《你好，对方辩友》和《出线了！初恋》分别以辩论和足球为故事背景，更有《追球》《乒乓》《我的朋友叫冠军》《极限S系列》等一系列作品蓄势待发。
在题材上，单一元素的青春剧已经过时，“青春+”成为一个破圈的方向。尽管《独家记忆》给2019年的青春剧开了好头，青春剧能否在今年实现回温，还需要用户对后续作品的检验。
青春剧物美价廉、花样多，至少能拿个保底
前几年，青春剧已经从狗血的剧情套路中挣脱出一片新的路径。相比之下，那些小心翼翼的爱情和暗恋或许更能触动少女心。不管是《最好的我们》中那些上学、考试、寝室生活，同学之间的友情，还是《一起同过窗》中三位青梅竹马在大学里与室友之间多姿多彩的大学时光，亦或是《致我们单纯的小美好》中陈小希对江辰小心翼翼而又十分美好的爱情，这些没有刻意而为之的简单的校园生活都堪称是青春剧中的一股清流，也是最打动人心的故事。
创作是有周期性的。2018年上线的项目大多是2017年开始制作，那个时候一味的追求题材热度，没有精耕细作剧本，所以就造成了上线的项目很多，但是空有题材，缺少好的内容。
但是对于大多数投资方来说，青春剧却一直是“价廉物美”的生意。除了成本不高，青春剧还具有较大的广告投放容量，在可植入广告的数量更多、类型更丰富的条件下，青春剧的广告收入相当可观，甚至可以无限靠近“稳赚不赔”的定位。
因此，青春剧被不少平台和制作方视为低风险项目。除此之外，青春剧还能够为平台吸引年轻观众，是会员拉新、稳固会员的重要途径。所以，在越来越看重自制内容的视频网站里，青春题材始终不会被丢下。
红利不在？青春剧的市场远没有饱和
从1990年首部青春偶像剧播出，到《泡沫之夏》《以你的青春为名》《忽而今夏》《独家记忆》的热播，国产青春偶像剧在20年间已经历经数次转变：以《十六岁的花季》《十七岁不哭》为代表的“张扬叛逆期”，到深受韩剧影响，充斥大量车祸、失忆、重病、复仇、身世之谜、纠葛关系的“戏剧套路期”，再到随着政策导向与行业风向的转变，以现实主义创作为核心的“现实多元期”。
青春剧已经向着越来越多元的方向良性发展，励志、离别、创业是不同年代下成长起来的青年人不变的主题，也使得这一类题材虽然满路荆棘，但是经久不衰。以《蜜汁炖鱿鱼》为例，从题材类型来看，虽为青春题材，但将范围缩小来看，它切入的背景是“电竞”，这在青春题材市场上不多见；而将其再垂直细分来看，它讲述的又是一个关于“励志”、关于“创业”的成长故事，每一个小分支都足以支撑创作上“多次开发”。
同时， 青春剧也是“新人”主战场，是“造星”利器。影视公司、经纪公司，更是渴望着捧出下一个刘昊然、胡一天和沈月；而剧方选择启用新人演员，从源头上就可以节约成本。对于青春剧来说，要善于选用新人，选择年龄和气质贴近的演员尤为重要，这会让剧情显得更加真实可信，人设上也会完美结合，观众不会有违和感和出戏的感觉。
现今，观众对青春剧里的男主是新鲜面孔的需求越来越高。因为，青春靓丽的形象、年轻的状态，在角色的加持下，很容易就得到观众的喜爱。尽管青春剧捧星能力强，但并不意味它没有门槛，从以往因为青春剧走红的明星来看，他们出演的网剧，本身就有相对较高的品质。
随着网剧类型的不断丰富、平台内容分众化成为趋势，青春剧的市场空间已经趋于稳定，但青春剧的市场空间可能也没有想象的那么大。青春剧只是爱情大题材类别中的一小部分，想要突破圈层，更需要精耕细作。
-
-
-
-
-
-
-
-
-
-