【来源：人民日报客户端上海频道】
8月27日，上海大剧院将迎来成立26周年。针对新一代观众的消费习惯和需求，上海大剧院根据对3018名受访者的调查，发布“sgt观众文化消费及观演趋势调研”。调研发现，在上海大剧院现有观众中，女性占比近七成；18-45岁中青年为主力观众人群，呈现跨代共融、覆盖面扩大的趋势；74.1%的调查观众每年在观演方面投入1000元以上；高频次观演人数占比显著提升，观演次数10次以上观众占比达到15.3%；60.3%的观众在节假日休闲时选择走进剧院，文化消费渐成生活习惯。
通过调研“上海大剧院吸引观众观演最主要的原因”分析发现，演出符合观众兴趣（55.5%）、演出品质有保障（52.9%）和多元剧目满足不同需求场合（52.2%）是最能吸引观众的三个方面。值得注意的是，演出的“唯一性”（35.5%），成为不少观众选择到访大剧院观演的重要原因。以2024年夏上海大剧院成为柏林爱乐乐团“驻演主战场”为例，连续7天的顶级音乐盛宴刷新了大剧院古典乐多项演出纪录。据统计，超10%的境外观众和47%的外地观众打飞的、坐高铁来听音乐会。“柏林爱乐在上海”期间，人民广场商圈打车订单周环比上涨3.6%，上海大剧院附近餐厅营业额普遍增长30-40%。
大数据分析结果显示，2023年到访上海大剧院的观众覆盖了全国31个省区市，除上海本地居民外，江苏（4.30%）、浙江（3.36%）等长三角地区居民到访比例较高，西南地区来自四川和云南的观众较多，北方地区则是北京和辽宁的观众较多。
为一场演出去一座城，跨城跨国观演日渐成为潮流，上海大剧院的影响力正辐射全国乃至世界。在针对潜在观众的调查问卷中，70.6%的受访者认为上海大剧院是城市文化名片，62.4%认为上海大剧院在吸引更多外地游客、提升城市热度方面发挥了重要作用。
从观众年龄分布情况来看，18-45岁的中青年群体是大剧院观众的主力人群。有趣的是，相较2017年的调查数据，36岁及以上观众的比例有所上升，尤其是36-45岁观众的比例提升了21.1%，显现了跨代共融、覆盖面扩大的趋势。
上海大剧院观众娱乐休闲方式情况（n=2514，%）。上海大剧院供图
在对观演主要动因分析后发现，兴趣和内容仍然是吸引观众走进剧场的核心，有61%的受访观众在“喜欢的剧团或艺术家参演”的吸引下前往观演。口碑传播也成为重要因素，44.8%的受访观众会因为社交媒体好评走进剧场，40.1%则是在周边亲友推荐下前往观演。
不过，在对观演同行人的调研中发现，随着个人化观演趋势的显著上升，一个新兴的“i人”观众群体逐渐进入公众视野：他们选择独自享受艺术的魅力，并乐于通过网络平台与他人分享自己的观演感受。对比2017年调查数据发现，独自一人观演的观众比例从4.5%增长至29.6%，成为上涨幅度最大的组别。
调查数据显示，88.5%的受访观众会将自己的观演感受、评价发布在社交媒体和个人朋友圈，其中，47.8%的人选择在微信朋友圈这样的熟人圈层分享观演体验；而小红书、微博这样带有“种草”“安利”性质的图文类社交媒体平台，则颇受年轻人的喜爱，这类观众甚至通过这些平台寻找“观演同好”，自发展开互动讨论。
2017年和2024年上海大剧院观众观演同行人员情况（%）。上海大剧院供图
