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作者：张三
观众骂电影、主创骂观众，今年的暑期档越发让人两眼一抹黑了。
#朱一龙粉丝跑张大大直播间控诉片方、#红楼梦导演胡玫发文痛斥、#异形吓坏8岁小孩家长投诉影城......就这么水灵灵地上了热搜。
集经典ip翻拍雷点之大成的《红楼梦之金玉良缘》，把人世变迁悲欢离合拍成夺家产阴谋片；
选角被网友锐评为灾难现场，李少红版本都衬托得清新脱俗起来。
导演急得下场开撕，内涵观众“刻意抹黑”。
导演、演员和观众，没一个不觉得自己委屈的。
跟这些电影骂战一块到来的，是今年暑期档达成100亿的“坏消息”。
据灯塔专业版实时数据，8月17日23时25分，2024年暑期档（6月-8月）档期总票房（含预售），刚刚突破100亿元。
这个成绩，跟去年比直接腰斩，远远低于20年之前电影市场突飞猛涨那几年。上一次差不多的暑期档总票房，还得追溯到十年前。
今年电影市场一直不算景气，春节档不及预期，清明档、五一档、端午档都没掀起什么水花。
到了“兵家必争”的暑期档，没杀出一匹叫好又叫座黑马，被投资方和院线寄予厚望的名导大制作也纷纷被扯下了遮羞布。
去年还是票房灵药的陈思诚、乌尔善，和他们带出来的刘昊然、于适们，今年惨遭大失利。
没有人能一直躺在功劳本上数钱，更何况今年观众的选项还多了一个：在家看免费的比赛。
但电影终究是无法被替代的一种东西，每年都会霸占热搜一两个月的暑期档，今年为什么糊成这样？
“没人去影院看电影
都在网上看笑话”
今年电影暑期档最大的热门话题，大概就是“暑期档不热了”。
一个客观不利因素是撞上了真正的国民性大热点奥运，给各片方多少留了些挽尊的余地。
眼看奥运结束一个周了，娱乐圈全力回归占领热搜和营销号，让大家再次见识了“拍电影是什么门槛很低的事情吗”。
这两天被骂得最狠的电影版《红楼梦》，号称是精心打磨剧本的心血之作，吃到了名著ip的红利也迎来了最剧烈的反噬。
故事线和宝黛钗关系的强行改写、不贴合原著的选角、服化道配乐的出戏，烂片踩分点一个接一个，观众吐槽的热情都减退了。
黑红流量这次转化不成真金白银，线上人人喊打、线下无人问津，首日票房不到200万，预测总票房不超1000万。
引进的好莱坞大片也想着吃老本。
《异形》出到第7部，依旧延续惊悚恐怖片粗暴直给的惯性，无新意、像ai产出、血浆攻击之类的观后感不少见。
本就不容易有剧情讨论度，热门词条关联词是“恶心”“降智”“太吓人了”“不是鬼片”。
无论是舆论发酵自然形成，还是片方运作的话题，传递到普通观众眼前，就是“自毁式”搞噱头的观感。
内容上拿不出丝毫惊喜、制作水准饱受质疑，这届暑期档的营销方式也没让观众好过。
前几年短视频型宣发、马拉松式跑路演，虽然有时候煽情、俗套，好歹比原来一成不变的访谈、发布会活泼些，紧密跟上新传播模式的节奏、能贡献些名场面。
被超高情绪浓度的片段“骗”去电影院，多少能解答心中的疑问、把短视频上零碎的故事看完整。
今年的营销，有种“贴脸开大”的尴尬感，让人很难激发出观影的兴趣。
《解密》《负负得正》都有“口出狂言大不敬”的观众带电影小出圈一把。
《解密》路演现场有观众质疑陈思诚对诺兰的“致敬”，有没有“借鉴”《盗梦空间》《奥本海默》的嫌疑。
陈思诚还没来得及回答，有热心观众站起来反驳说陈导筹划得更早、电影中有非常难得的家国情怀。
这段视频得到了官方号的运营，顺势强调了“跟美国那些大片叫板”的卖点。
《负负得正》的路演则是被当成了粉丝的小作文现场表演秀。
先是现场观众说朱一龙的床戏业务不熟练，未来要再接三部来提升演技。
接着对片方一顿狂轰滥炸，n宗罪包括但不限于不掏钱买地推、消耗演员、线上宣发不上心。
粉丝说是要破除朱一龙的信息茧房，这回闹大了，饭圈内的维权变成全网都在看的笑话。
上映快十天票房六千多万，已经没人在乎“她家哥哥”新片质量了。
内容、营销都没法让观众买单，今年暑期档影片的热闹，只停留在了表面。
截至8月17日，今年暑期档已有138部影片上映或定档，与去年暑期档最终上映的140部影片基本持平。剧情片、动画片、喜剧片、犯罪片、爱情片都有的选。
美其名曰“满足不同观影群体的需求”，但这一堆想蹭档期流量的片连一个说得过去的“看片理由”都给不出来。
有望成为暑期档唯一一匹黑马的《异形》，理由是“足够吓人和恶心”，以至于家长带娃看电影，娃被吓到，家长要求影院承担医院检查费用。
一时间让人分不清是暑期档更荒诞，还是错位的观众更荒诞。
“大导”集体失灵
没人能抗票房
整个大盘的萎缩或许没那么让人意外，毕竟内娱也到了观众理性、热钱散去的时候。
令大家稍感意外的，是三位大导的集体哑火。
徐峥、乌尔善、陈思诚，临近暑期档尾声，合力怒砍十亿票房。
这三位分别有自己拿手的类型片，并在暑期档大放异彩过。
潮水的褪去是如此之快，观众的口味变了，市场行情也变了。
18年暑期档《我不是药神》大爆，以黑马的姿态拿下31亿票房，宣告现实主义商业片的成功。
今年徐峥的《逆行人生》在口碑和票房上都逆行了，被喷“有钱人演穷人，让穷人花钱去看”。
不止一位专业人士表示过，这部片的阵容、题材、宣传力度，放在几年前起码是个10亿+的项目。
即使有口碑争议，也能带来一些因为好奇走入影院“我来评评理”的观众，在舆论场上掀起一些讨论。
今年压根没人有这种兴趣和好奇心。影片质量或许见仁见智，徐峥也有自己的表达，但这样的“现实题材”，很显然过时了。
比起去电影中体验人生冷暖，不如在手机屏幕上看比赛，更能感受性价比极高的情绪套餐。
去年拿下档期第二、三的陈思诚和乌尔善，今年的成绩都远不及市场预期。
对于自己“电影界产品经理”的外号，陈思诚并不满意，这次端上来的《解密》是想戳破有色眼镜的力作。
不过他的匠心没有转化成观众的支持。
极力还原那个年代、对置景高要求、刘昊然颠覆形象秃头减重、家国情怀......
最后呈现出来的效果是被大范围批评炫技搞噱头、故弄玄虚、元素大拼贴。
同样背靠中国电影工业最高水准的乌尔善，在漫改真人领域遭遇滑铁卢。
奇幻、志异风格的《异人之下》被演绎成一出低俗土味视频合集。
如果说陈思诚是内核上的自恋，那乌尔善就把自己的癖好直接搬到了台面上。
坚信个人表达的这俩大导，迈出半步往历史传记、二次元国漫上注入自己的理解，还没完全走出自己的舒适区就票房惨败了。
待在典型陈式悬疑、乌式奇幻的地盘里可能稳妥一些，至少在类型片领域还能打一打。
进入新的命题和新的故事设定，导演功底和个人品味就暴露无遗了。
《异人之下》被批男凝色彩浓重
除了这三位暑期档前顶流导演和他们失算的题材，其他题材也都不同程度地没了锋芒。
几乎每个暑期档都会有那么一两部的大制作扫黑反腐片，今年以《扫黑·决不放弃》不到两亿的平淡成绩收官。
几年前名字带个“战"“毒”“赌”的港片，有一票港星加持就获得了5亿打底的票房号召力。
今年的《谈判专家》有吴镇宇、刘青云、刘德华三大影帝坐镇，票房区区1.56亿。
这个暑期档不仅让导演的真实水准和国产片水位暴露出来，一些曾经被认为能扛票房的演员也失灵了。
“ai超绝换现象级脸大烂片”《传说》，消耗了成龙愈发稀薄的观众信任。
新一代电影小生中的刘昊然、张艺兴、朱一龙、于适等人，贡献出惨淡的票房。
愈加显现出百亿影人这种称呼的悬浮，以及各方因素共同把一部成色平平的电影拱成爆款的运气使然。
“娱乐栗场”的锐评大概是很多观众的嘴替，“朱一龙和陈思诚的相继落败，让去年《消失的她》票房大卖后两边的各自揽功显得尴尬无比”。
再回头看暑期档仅剩的几个票房赢家，抓娃娃、默杀、云边有个小卖部。
都争议满满，聚焦没苦硬吃鸡娃、校园霸凌、回乡疗愈等热点话题。跟陪跑的其他电影相比，至少提供了一个情绪的出口——现如今电影铆足了劲想充当的首要功能。
“沈马”合体也没有焐热大盘，只有《抓娃娃》和《默杀》过了十亿。
往常七夕档总有小成本烂俗爱情片能收割一波票房，今年人傻钱多的观众消失了。
被“诈骗”得有经验了之后，围观一下就知道达不到预期、直接不去影院冒险。
总想“教育观众”的影圈大佬的愿望终于达成，随随便便就能卖爆的好日子一去不复返了。
热闹了很多年的暑期档
也该“冷却”一下了
“不要迷信档期”的声音，今年愈发响亮。暑期档的败北算是给电影市场的档期热从头到脚浇了冷水。
相比春节档时间短、十天半个月见胜负，暑期档的试错空间更大一些，能容纳的类型、尺度也更丰富。片方能根据市场反馈和观后讨论趋势，调整后续营销方案。
自从16年《大鱼海棠》大爆之后，国产电影每年为期三个月的暑期档，成为春节档之下全年第二重要的档期。
17年《战狼2》、18年《药神》、19年《哪吒之魔童降世》，是电影市场高速增长那几年的暑期档缩影。
充满不确定性的2020年，也是《八佰》率先在8月上映，宣告电影行业的复苏。
在不断抬高的观影氛围里，拿两三杯奶茶钱去影院看场视听盛宴，成为逛街的环节之一。
其实看之前的奥运年暑期档票房数据，12年、16年和特殊的21年，跟前一年相比，都没有明显滑落。
一方面是那会电影还没开始短视频营销，大型体育赛事也没有大规模接入短视频平台。
两者对用户注意力资源的抢夺并不明显，受众可能也存在区隔。
到了今年，电影宣发和奥运会宣传都全面拥抱短视频。
抖音、快手等平台斥巨资拿到赛事转播权，还制作了多个相关节目。
每天的热榜有一大半都是奥运相关，既是本身的真实热度，也离不开平台对话题的引导和流量倾斜。
处在同一个流量池子里的影视圈，能拿到的曝光和关注度就被压缩了。
根据“毒眸”截止到奥运刚结束的截图数据，暑期档曝光传播人次榜上排名前十的影片在抖音合计收获了424亿人次传播，而“巴黎奥运会”单个话题的播放量已突破了一千亿。
来源：娱乐资本论
